Hidratálj okosan, kortyolj tudatosan!
Az ásványvíz- és ízesítettvíz-piac 2024-ben számos kihívással nézett szembe, miközben a fogyasztói trendek és a fenntarthatósági elvárások is új irányokat szabtak a gyártóknak. A szabályozási környezet változásai, az infláció hatásai és a piaci szereplők innovációi egyaránt alakították az iparágat. A márkázott termékek térnyerése, az egészségtudatos választások előretörése és az új ízvariációk bevezetése meghatározó elemei lettek a szegmens fejlődésének.
A cikk a Trade magazin 2025/5. lapszámában olvasható.

Benkó Balázs
kereskedelmi
és marketingigazgató
Magyarvíz
Benkó Balázs, a Magyarvíz Kft. kereskedelmi és marketingigazgatója a MAGYÜSZ adatai alapján elmondja, hogy az ásványvízpiac 2024-ben 2%-os növekedést ért el, bár az év utolsó negyedévében 15%-os visszaesést regisztráltak. Mint fogalmazott, a teljes szegmens egy újabb kihívásokkal teli évet tudhat maga mögött. Az árak további emelése nehéz lenne, mivel az infláció az elmúlt három évben meghaladta a 70%-ot.
– Az 1,5 literes kiszerelés a legkeresettebb, ebben nem történt változás. A legjelentősebb visszaesés a 0,5 literes palackoknál volt tapasztalható, amelyek forgalma 2024-ben 14,4%-kal csökkent – hívja fel a figyelmet a szakember.
Az ízesítetlen ásványvízek piacán továbbra is a szénsavmentes termékek térnyerése figyelhető meg, míg az ízesítettek közül a citromos és citrusos változatok a legkedveltebbek. Ezeket a hazai gyümölcsízek, például a málna és az alma követik.
– A pandémia óta a vásárlók egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek az egészséges és biztonságos élelmiszerekre, így előnyben részesítik a cukor- és tartósítószer-mentes alternatívákat – magyarázza Benkó Balázs.

Szász-Bognár Emese
kommunikációs és
média manager
Sió-Eckes
Szász-Bognár Emese, a Sió-Eckes Kft. kommunikációs és média managere kiemeli, hogy a vízpiacon működő vállalatoknak alkalmazkodniuk kellett a változó szabályozási környezethez, a fogyasztói igényekhez és a fenntarthatósági elvárásokhoz, hogy megőrizzék versenyképességüket. A fenntarthatósági követelmények terén jelentős változás volt, hogy 2024-ben életbe lépett a hazai DRS-rendszer, valamint élesedett az Európai Unió rögzített kupakokra vonatkozó előírása is. Mindkét szabályozás, amellett, hogy fontos és pozitív előrelépést hozott, technológiai és logisztikai kihívásokat is jelentett a gyártók számára. Emellett az általános makrogazdasági tendenciák, különösen a magas infláció, érzékelhetően befolyásolta a fogyasztói szokásokat, ami a piac szereplőire és a trendekre is kihatott.
– Ahogy az NIQ adataiból is látszik, az ízesített és funkcionális vizeknél a hipermarketek és szupermarketek piaci részesedése növekedett, míg a diszkontláncok enyhe visszaesést mutattak. 2024-ben sokan a márkázott termékek felé fordultak: míg 2023-ban a saját márkás termékek értékbeni részesedése 37,5% volt, 2024-re 31,3%-ra csökkent – ismerteti Szász-Bognár Emese.
Dinamikus terjeszkedés
A Magyarvíz Kft. brand termékei 2024-ben stabil teljesítményt nyújtottak. A tavasz fontos időszak volt számukra, ekkor kerültek az üzletek polcaira a Mizse szénsavas ízesített vizei. Az új termékcsalád három változatban érhető el 1,5 literes kiszerelésben.
– A Mizse citrom-lime-ot azoknak ajánljuk, akiket a frissesség vonz, a Mizse bodza a klasszikus ízek rajongóit szólítja meg, míg a Mizse sárkánygyümölcs-málna a különlegesebb ízek kedvelőinek kínál alternatívát. A természetes ásványvízalapot egy leheletnyi citrom-lime, üdítő bodza és tüzes sárkánygyümölcs-málna íz egészíti ki. A márkára jellemző kiegyensúlyozott ásványianyag-tartalom mellett a gyümölcsös változatok sem tartalmaznak tartósítószert, színezéket vagy cukrot – részletezi Benkó Balázs.
A cég a növekedési lehetőséget elsősorban az ízesített vizek területén látja, emellett folyamatosan erősíti exporttevékenységét, főként Romániában és Szlovákiában. A márkát átfogó marketingstratégiával támogatják, amely online és offline kampányokat, valamint social media megjelenéseket egyaránt magában foglal.
– Komplex eszközrendszerrel építjük tovább a brandet, idén is több promócióval jelentkezünk. Tavasszal például közös DRK–Mizse aktivitást indítunk, de őszre is tartogatunk meglepetéseket – vetíti előre a kereskedelmi és marketingigazgató.

Az árak további emelése nehéz lenne, mivel az infláció az elmúlt három évben meghaladta a 70%-ot
Globális márka, tudatos jelenlét
Az Evian forgalmát 2024-ben kettős hatás érte: a DRS-rendszer bevezetése, amely az ásványvízpiac egészét negatívan érintette, visszavetette az eladásokat, ugyanakkor a rekordszámú Ferihegyre érkező turista élénkítette a keresletet.

Kovács Dávid Gábor
marketingigazgató
Zwack
A Zwack Unicum Nyrt. marketingigazgatója, Kovács Dávid Gábor szerint az Eviant mint globális szuperprémium márkát, elsősorban olyan helyszíneken kívánják még inkább láthatóvá tenni, ahol a legtöbb külföldi turista megfordul. Ide tartoznak a repterek, a belvárosi üzletek, az autópályák melletti benzinkutak, valamint a nagy nemzetközi szállodaláncok, ahol az Evian kiemelt helyen szerepel, például a minibárokban. A márka fő célcsoportját a nyugat-európai és észak-amerikai turisták jelentik, mivel ezekben a régiókban a márka ismertsége rendkívül magas.
A jelenleg globálisan futó Mountain of Youth kampány az Evian forrását a fiatalság legendájával kapcsolja össze, kiemelve a francia Alpok ásványokban gazdag vizének tisztaságát. A márka emellett számos rangos nemzetközi tenisztornát – például Wimbledont és a US Opent – szponzorál, valamint ismert teniszezőkkel dolgozik együtt. A tenisz kiváló témát ad ahhoz, hogy hitelesen közvetítse a fiatalság üzenetét.
Friss lendület
Az Apenta Vitamixx az ízesített vizek piacán közkedvelt márka. Portfóliójában ízek különleges kombinációi érhetőek el, hozzáadott C- és B-vitaminokkal.

Peres Patrícia
brand manager
Maspex Olympos
– A trendekhez igazodva a 3 cukros mellett választékunkban 3 zero cukros változat is megtalálható. A cukrot tartalmazó ízek az eper-vörösáfonya, alma-mangó, illetve körte-rebarbara, míg a hozzáadott cukor nélküli verziók az áfonya-levendula, citrom-maracuja és málna-lime – informálja lapunkat Peres Patrícia, a Maspex Olympos Kft. senior brand managere.
2025. januárban az Apenta portfóliója további két, enyhén szénsavas üdítővel bővült. Az Apenta 0% cukor, 0% édesítőszer termékek különlegessége, hogy – ahogyan a többi Apenta üdítő is – természetes ásványvízzel készülnek, és se cukrot, se édesítőszert nem tartalmaznak. 2 ízben elérhetőek: málna és citrom-lime.
– A kategória másik eleme az Apenta választékában az Apenta+ termékcsalád, mely 750 ml-es funkcionális italokból áll. Ezek az üdítők vitaminokkal, ásványi anyagokkal és növényi kivonatokkal teszik teljesebbé a szervezet hidratálását. A palackonként 3000 mg kollagént tartalmazó Collagen az egyik legkedveltebb italunk a szénsavmentes termékek között, ezért az epres mellett 2024-ben őszibarackos ízzel bővítettük a választékot, idén pedig limitált kiadásban elérhetővé tettük alma és körte ízekben is – újságolja Peres Patrícia.
A szénsavas Apenta+ italokra – melyek közül legnépszerűbb a gránátalma-acai-piros szőlő ízű, cinket, C- és B-vitaminokat tartalmazó Anti-Stress – TV-reklámban és online hirdetésekben hívják fel a figyelmet.

Uhrin Sára
junior brand manager
Maspex Olympos
– A Kubu Waterrr ízesített vizei öt különböző ízben érhetők el – veszi át a szót Uhrin Sára. – A termékcsalád kevesebb cukrot tartalmaz, mint a hagyományos üdítőitalok. A cseppmentes sportkupaknak köszönhetően bárhol kényelmesen fogyasztható, hiszen a speciális membrán megakadályozza a folyadék kifolyását még nyitott állapotban is – fűzi hozzá a junior brand manager.

Az ízesített vizeknél a hipermarketek és szupermarketek piaci részesedése növekedett
Fenntarthatóság és innováció

Inotay Mónika
marketing manager
In-Food 2000
Inotay Mónikától, az In-Food 2000 Kft. marketing managerétől megtudjuk, hogy a 2024-es év kiemelkedően sikeres volt a Vöslauer számára Magyarországon.
– Töretlen növekedésünk alapját termékeink megbízhatósága, széles palettánk, valamint a jelenleg Magyarországon még ritkaságnak számító 100%-ban újrahasznosított (rePET) műanyagból készült, elegáns megjelenésű palackjaink biztosítják. A környezettudatos gondolkodás egyre nagyobb szerepet kap a fogyasztói döntésekben, így a fenntarthatósági törekvéseink nemcsak a bolygónk védelmét szolgálják, hanem a kereskedelmi láncok és a fogyasztók számára is vonzó, felelős alternatívát kínálnak. Ezen túlmenően csapatunk komoly figyelmet fordít arra, hogy partnereink üzleteiben, az online térben és a rendezvényeinken is a legmagasabb szintű színvonalat képviseljük. Fogyasztóink visszajelzései alapján a prémium minőség és a harmonikus ízvilág kiemelt fontossággal bír számukra – ezen jellemzők pedig a 15 000 éves, 660 méteres érintetlen forrásból feltörő, kristálytiszta ásványvizünk legfőbb jellegzetességei – fejti ki Inotay Mónika.
A Vöslauer Flavours citrom mellett 2025-ben két új, málna- és bodzavirág ízű, energiamentes, természetes ásványvízalapú ital is megjelenik a magyar piacon, amelyek Ausztriában nagy sikert arattak.
– A funkcionális italok piaca az elmúlt években robbanásszerűen fejlődött, ami összhangban van az emberek tudatosabb életmódjával. Erre a trendre épít a Vöslauer Balance Juicy Plus termékcsalád, amely természetes alapanyagokkal, 7%-os gyümölcstartalommal és hozzáadott vitaminokkal készül. A 2024 második felében bevezetett Hibiszkusz-Gránátalma ízű ital néhány hónap alatt rendkívüli népszerűségre tett szert – nyilatkozza a marketing manager.
2025 májusában debütál Magyarországon az a nemzetközi piacokon már bizonyított ásványvizük, amely kiemelkedően magas szénsavtartalmával tűnik ki.
Új ízek és formátumok

Kaszás Attila
ügyvezető
Viwa product Europa
Kaszás Attila, a Viwa Product Europa Kft. ügyvezetője arról számol be, hogy a vitaminok mellett egyre nagyobb figyelem irányul az ásványi anyagokkal dúsított termékekre, miközben a fogyasztók fokozottan keresik a minőségi édesítőszerekkel kiegészített italokat.
– Újra trend lett a kisebb kiszerelés, ezért is vezettük be a 330 ml-es fémdobozos verziók gyártását, valamint egy új organikus ice tea ízt jelentettünk meg idén. Az eladások növekednek mind Magyarországon, mind az európai piacokon, amit további innovációkkal kívánunk erősíteni. Marketingstratégiánk alappillére az online platformokon való megjelenés, amely szorosan kapcsolódik az offline akciókhoz és nyereményjátékokhoz – közli Kaszás Attila.
Új generációs hidratálás
Tavasszal új termékcsaláddal bővül a hohes C portfóliója, amely a vitaminokon túl ásványi anyagokat is tartalmaz, ugyanakkor nincs benne hozzáadott cukor vagy édesítőszer. Az új hohes C Vitaminvizek a természetes frissességet és a tudatos hidratálást kínálják, kényelmes, 0,5 literes kiszerelésben.
– Három különböző ízben lesz elérhető, amelyek nemcsak kellemes ízélményt nyújtanak, hanem a szervezet számára értékes összetevőkkel is gazdagítják a napi folyadékbevitelt. A narancs-maracuja ízű „Energy” C-, B6-, B12-vitamint és guaranakivonatot tartalmaz, míg a lime-gyömbér ízű „Protect” C-, D-, E-vitaminnal és cinkkel támogatja az immunrendszert. Az eper-grapefruit ízű „Antiox” C-, E-vitaminnal és szelénnel segíti a szervezet antioxidáns folyamatait – jelzi Szász-Bognár Emese, a Sió-Eckes Kft. kommunikációs és média managere.

A funkcionális italok piaca az elmúlt években robbanásszerűen fejlődött
A vállalatnál úgy látják, az ízesített vizek piacán a legnagyobb növekedési potenciált az egészségtudatos, vitaminban gazdag italok, a kisebb kiszerelések, valamint az innovatív és természetes ízvariációk jelentik. Fejlesztéseik során ezekre a jellemzőkre helyezik a hangsúlyt.
Az új hohes C Vitaminvizek bevezetését nagyszabású, integrált kampány kíséri, amely a fiatal, egészségtudatos fogyasztókat célozza meg. A kommunikáció az online és offline térben egyaránt megjelenik, és eladáshelyi aktivitásokkal is támogatják az új termékek bevezetését. //
Kapcsolódó cikkeink
Higiénia kompromisszumok nélkül
A női higiéniai termékek piacán egyre inkább előtérbe kerülnek a…
Tovább olvasom >…azért a boróka az úr!
Világszinten a gin kategória még növekedésben van, ám a fejlődés…
Tovább olvasom >Felpörgetve
Az energiaitalok piaca sikeres évet zárt 2024-ben, miközben egyre szélesebb…
Tovább olvasom >További cikkeink
Hatezren vettek részt az Etesd az Eszed program Fenntarthatósági Kihívásában
Újabb mérföldkőhöz érkezett a Nestlé az Egészségesebb Gyerekekért és az…
Tovább olvasom >A fenntartható vásárlásért kampányol a SPAR Szlovéniában
Szlovéniában újabb lépést tett a SPAR a fenntarthatóság felé vezető…
Tovább olvasom >Évente közel 40 különböző kereskedőnél vásárolnak az amerikai fogyasztók
A Circana friss kutatása szerint az amerikai háztartások egy éven…
Tovább olvasom >