Formabontó stratégiák, elköteleződő vásárlók
Meghökkentő kampányokat, különleges kihelyezéseket és hagyományostól eltérő kommunikációs stratégiákat vonultatott fel az őszi szezonnyitó Trade Marketing Klub.
A szeptember 6-i ülésen megszokott formulákkal bátran szakító stratégák mutatták be, hogyan emelték ki márkáikat a reklámzajból; milyen elvek mentén, milyen eszközökkel vonták termékeikre a fogyasztók figyelmét. Veres Csaba, a Coca-Cola HBC instore- és rendezvény-aktivációs vezetője az egyes Coca-Cola kampányok, display-k, promóciós kihelyezések bemutatásán túl beszélt az ezek mögött húzódó stratégiai gondolkodás elemeiről és folyamatáról is. A találkozó résztvevői a szakember előadásából megismerhették azokat a faktorokat és azok különböző együttállásait, melyek meghatározzák az egyes termékek marketingkommunikációs stratégáit.
Varga Anita, a Rossmann marketing igazgatója a cég márkaépítésének belső folyamatain vezette végig a jelenlévőket. Bemutatta milyen tervek és filozófia mentén dolgozták ki azt a hagyományos útvonaltól eltérő, szokatlan koncepciót, amit a Rossmann Árpa Attilával és Liluval való közös együttműködései jelentenek.
A délután harmadik előadásában a Progressive Reklámügynökségtől Szabó Orsolya client service director és Hlavacsek Béla head of strategy előadásukban azt elemezték, milyen tervezési pontok és elmélet előzi meg a vágyott meghökkentést. Hlavacsek Béla konkrét reklámfilmeken keresztül mutatta be azt a kommunikációs vonalvezetést, amivel a márka sikerrel kiteljesítheti a megszólítástól a vásárlási döntésen át a márkakövetésig bejárható, teljes útvonalat. Folytatva a gondolatmenetet, Szabó Orsolya a Progressive által felépített promóciós kampányok elemzéseiből nyújtott át egy átfogó szemléletet, melynek mindent meghatározó, alap kérdését a mai fogyasztó mai ingerküszöbe jelenti.
Kapcsolódó cikkeink
A NETWORKING MŰVÉSZETE – Teraszra kiülős, inspiráló Trade Marketing Klubülés
Június 5-én 14: 30kezdettel mindenkit vár a következő Trade Marketing…
Tovább olvasom >A kevesebb itt mindig több!
A fogyasztók egyre inkább keresik azokat a termékeket, amelyek nemcsak…
Tovább olvasom >Félig teli az elmúlt 15 hónap pohara
A Trade Marketing Klub egyik legnépszerűbb online eseménye a „Piackutatóktól…
Tovább olvasom >További cikkeink
Csökken a kereskedelem jövedelmezősége – érdemi forrásokat nyit meg a kormány
Május 28-án tartották a Laurel Számítástechnikai Kft. sorrendben 12. Retail…
Tovább olvasom >5500 szépségrajongóval telt meg az MVM Dome
Minden korábbinál nagyobb érdeklődés mellett zajlott le május 23–24. között…
Tovább olvasom >Sikerrel zárult a III. REL Szervezők Napja
Magyarország élen jár a rövid ellátási láncok támogatásában – hangzott…
Tovább olvasom >