Félmilliárdos reklámbevételt ért el az Ahold Delhaize

Alacsony árak

Az Ahold Delhaize körülbelül félúton van azon célja felé, hogy 2025-ig egymilliárd eurós bevételt érjen el olyan tevékenységekből, mint a weboldalakon és az alkalmazásokban való hirdetés-, valamint a vásárlói adatokból származó insightok értékesítése – mondta Frans Muller vezérigazgató a Reutersnek.

Muller szerint az Ahold Delhaize a reklámbevételeket arra használja fel, hogy az élelmiszerárakat alacsonyan tartsa, mivel Európában és az Egyesült Államokban továbbra sen igen enyhül az infláció: „A kiskereskedelmi médiából származó bevételeket visszaforgatjuk az üzletbe, hogy a fogyasztók számára megfizethetővé tegyük az egészséges és fenntartható termékeket. A kiskereskedelemnek és a gyártóknak nagyon keményen együtt kell dolgoznia ahhoz, hogy a költségeket alacsonyan tartsuk”. Azt azonban nem árulta el, hogy az Ahold Delhaize mennyit keres azzal, ha egy vásárló rákattint egy szponzorált termékre vagy bannerre.

Célzott reklám

Tavaly a kiskereskedő részesedést szerzett a belga székhelyű, digitális reklámtechnológiára specializálódott Adhese vállalatban, amivel célja, hogy személyre szabott promóciókat és hirdetéseket kínáljon a vásárlóknak, és mélyebben megismerje a vásárlói magatartást. A gyártók például fizethetnek azért, hogy márkájuk a vásárlók keresései között az első helyen jelenjen meg, vagy hogy meghatározott célközönséget érjenek el hirdetéssel.

Az Amazon és a Walmart példáját követve egyre több kiskereskedő fordul a retail média mint alternatív bevételi forrás felé. A francia versenytárs Carrefour például elindította a Carrefour Links digitális hirdetési platformot, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy valós vásárlási adatok alapján célzott online aktiválási kampányokat indítsanak és pontosan mérhessék költéseik hatását.

Retail Detail