Ez lehet az oka a vörösbor-fogyasztás drámai visszaesésének
Az elmúlt években világszerte érzékelhető a vörösbor-fogyasztás visszaesése – és nem pusztán divatból vagy ízlésváltozás miatt. Az elemzők egy dologban biztosan egyetértenek: a legnagyobb visszaesés az alacsony kategóriás, tömegtermelt vörösborokat érintette. Ennek pedig világosan azonosítható biológiai, gazdasági és technológiai okai vannak – írja az Agrárszektor.
Nem elég „könnyed” – vagy épp túl az
A piac egy ideje a könnyedebb, alacsonyabb alkoholtartalmú borokat preferálja – legalábbis a kommunikáció szintjén. Ez a trend a fehérborok és a rozék esetében látványosan érvényesül, azonban a vörösborokra nem ültethető át ilyen egyszerűen. A „primőr” vörösborok – vagyis a gyorsan, friss fogyasztásra készülő tételek – nem tudják hozni azt az élményt, amit egy fogyasztó egy minőségi italban keres. Az ilyen borok általában túl korán szüretelt alapanyagból készülnek, gyakran híg, felvizezett mustból, különösen az EU-n kívüli újvilági borvidékeken. A végeredmény: lapos, karaktertelen, élménytelen italok, amelyek iránt egyre csökken az érdeklődés.
A szőlő drágább, az időjárás kiszámíthatatlan
A szőlőtermesztés költségei az utóbbi tíz évben drasztikusan megemelkedtek, főként a képzett kézi munkaerő hiánya és az energiaárak miatt. A kékszőlő ráadásul különösen érzékeny: megfelelő minőséghez idő kell, és a szüret előtti egyetlen nagyobb eső akár az egész évi termést tönkreteheti. A mennyiségi szemlélet, vagyis a hektáronként túl nagy hozam szintén rontja az alapanyag minőségét, így egyre nehezebb „olcsón jót” előállítani.
A klímaváltozás a vörösborok arcát is átrajzolja
A klímaváltozás hatásai már nemcsak érzékelhetők, de mérhetők is a borászatban. A szőlő gyorsabban cukrosodik, így a borok alkoholtartalma jelentősen megemelkedett – már vége a 12,5–13 százalékos „klasszikus” vörösborok korszakának. A kényszerérettség – amikor a szőlő töppedni kezd, mielőtt elérné ideális érési állapotát – szintén akadálya a magas minőségnek. Az éretlen tanninok, zöldfű ízek, túlzott savtartalom rontják az élményt, és a borásznak egyre nehezebb dolga van, ha egyensúlyos, jól iható vörösbort akar készíteni.
A tömegpiac hanyatlása: búcsú az „olcsó és jó” illúziójától
A tömegtermelésre épülő vörösbor-szegmens egyszerűen elveszítette piaci relevanciáját: sem árban, sem élményben nem tud versenyezni a könnyen élvezhető fehér- vagy rozéborokkal. Ezzel párhuzamosan egyre több termelő és fogyasztó fordul a kisebb mennyiségben, de magasabb minőségben készített vörösborok felé – ahol a hangsúly az egyensúly, a terroir-hatás és az összetettség.
Mi lehet a vörösbor jövője?
A jó vörösborhoz optimálisan érett kékszőlő, alacsony hozam és precíz házasítás szükséges. Az egyik legfontosabb borászati trend éppen ez: a különböző termőterületekről származó fajtaborok gondos összeállítása, amely egyensúlyt teremt a struktúra, a gyümölcsösség és az alkohol között. Előtérbe kerülnek a szokatlan fajtapárosítások (mint a merlot/kékfrankos), valamint azok a fajták, amelyek jól alkalmazkodnak a megváltozott klimatikus viszonyokhoz.
A vörösbor jövője nem a mennyiségben, hanem a minőségben rejlik: olyan borokban, amelyek nem mindenkihez szólnak, de akikhez igen, azokhoz igazán. A paradoxon: ezek a koncentrált, élményalapú tételek – bár magasabb alkoholtartalmúak – éppen a kulturált, mértékletes, tudatos borfogyasztás zászlóvivői lehetnek.
Kapcsolódó cikkeink
Ca di Rajo – Menolia Prosecco Extra Brut/Brut/Extra Dry
A Menolia egy Prosecco DOC Treviso, amely a klasszikus Prosecco…
Tovább olvasom >A bőrszépítés nemcsak a krémeken múlik – mit üzen a dietetikus?
A szépségipar régóta hangsúlyozza a külsőleg alkalmazott bőrápolók szerepét, miközben…
Tovább olvasom >A Babits Borászat aszúja nyerte a Szegedi Borfesztivál fődíját
A Babits Borászat 2019-es 6 puttonyos aszúja nyerte a Szegedi…
Tovább olvasom >További cikkeink
Európa legjobb marketingszakembere: magyar győzelem a rangos nemzetközi versenyen
Bánhegyi Zsófia, a Magyar Marketing Szövetség vállalati kapcsolatokért felelős alelnöke,…
Tovább olvasom >Zöldséget gyereknapra – meglepő akcióval készül a foodora
Gyümölcs- és zöldség akciót hirdet a foodora gyereknap alkalmából, hogy…
Tovább olvasom >EY: Kulcskérdéssé vált az energiabeszerzés – egyre több cég versenyképességét vetik vissza az ingadozó árak
A cégek többsége aggódik a növekedéshez szükséges energia beszerzése miatt,…
Tovább olvasom >