Euromonitor International 2025: A szépségipar fő trendjei

A cikk a Trade magazin 2025/5. lapszámában olvasható.

Az Euromonitor International legújabb kutatása 99 ország szépség- és személyes ápolási piacát elemzi, átfogó képet nyújtva a legfontosabb trendekről. A széles körű kutatás kiterjed a bőrápolás, hajápolás, napvédelem, férfi szépségápolás, illatszerek és számos más kategória változásaira. A fogyasztók a prémium minőséget, a megfizethetőséget és a promóciókat keresik, miközben a digitalizáció, az összetevőkre épülő szépségápolás, a többfunkciós termékek választása és a wellness hatása egyre nő.

Erősödő prémiumizáció ellenére stabil tömegpiac

Az ipar hosszú távú növekedési üteme átlagon felüli: 2023 és 2028 között 8,1%-os aktuális összetett éves növekedési rátát (CAGR) mutat, míg 2024-ben az éves aktuális növekedés 8%-os. A kutatás szerint a szépségiparban a legnagyobb értéknövekedés 2024 és 2028 között a tömegpiaci termékek (34,8 milliárd USD), valamint a prémium szegmens (25,4 milliárd USD) esetében várható. A prémium szépségápolási termékek növekedési üteme (4%) ugyan meghaladja a tömegpiaci termékekét (3%), de utóbbi még mindig az ipar kétharmadát teszi ki.

Az Ázsia–Csendes-óceáni régió a legjelentősebb piac, amely a globális ipar csaknem egyharmadát adja. A prémium és tömegpiaci termékek közötti különbségek ellenére mindkét szegmens stabil növekedést mutat, köszönhetően a tudatos fogyasztói stratégiáknak és a multifunkcionális termékek iránti kereslet emelkedésének.

A legnagyobb növekedést a Közel-Kelet és Afrika (5,6%), valamint Latin-Amerika (5,2%) régiói mutatják. Nyugat-Európa és Észak-Amerika viszonylag alacsony növekedést mutat, ami a piacok érettségére utal

Fő trendek a szépségiparban

Digitalizáció és technológiai fejlődés

A szépségipar egyre inkább az online térben zajlik, ahol a közösségimédia-platformok nemcsak marketingfelületként, hanem értékesítési csatornaként is működnek. A mesterséges intelligencia (AI) és a digitális technológiák – például az AR/VR és az IoT – jelentősen befolyásolják a termékfejlesztést, a fogyasztói élményt és az oktatást.

A férfi szépségápolás is digitalizálódik: egyre több férfi fogyasztó keres rá egy-egy termékkel kapcsolatos használati útmutatásra vagy részletes szépségápolási tanácsra, miközben célzott algoritmusok segítik a megfelelő termékek kiválasztását.

A prémiumizáció és megfizethetőség egyensúlya

Bár a prémium termékek iránti kereslet gyorsabban nő, mint a tömegpiaci szegmensé, az árérzékenység továbbra is meghatározó tényező. A fogyasztók hajlandóak többet költeni olyan termékekre, amelyek bizonyítottan hatékonyak, természetes összetevőket tartalmaznak, vagy többfunkciósak. Ugyanakkor az ár-érték arány továbbra is kulcsfontosságú: a vásárlók promóciókat, hűségprogramokat és elérhető árú alternatívákat keresnek, hogy prémium élményt kapjanak kedvezőbb áron.

A fogyasztók egyre tudatosabb vásárlási stratégiákat alkalmaznak a magasabb árak és a gazdasági bizonytalanság miatt. A „value hacking” lényege, hogy a vásárlók akciókat, promóciókat, shopping fesztiválokat és dupe termékeket keresnek, miközben a termékek hatékonyságát és sokoldalúságát is figyelembe veszik. A többfunkciós szépségápolási termékek iránti kereslet ennek is köszönhető, hiszen a fogyasztók kevesebb termékre egyszerűsítenék szépségápolási rutinjukat.

Multifunkciós termékek iránti kereslet

A fogyasztók egyre inkább olyan termékeket keresnek, amelyek többfunkciós megoldásokat kínálnak, így egyszerre több igényüket is kielégítik. Az olyan kozmetikumok, amelyek pl. hidratálást, fényvédelmet és bőrápolást kombinálnak, egyre nagyobb teret nyernek. Az all-in-one hajápolók, a smink és bőrápolás ötvözésére építő termékek, valamint az innovatív SPF-termékek mind azt jelzik, hogy a fogyasztók kevesebb termékkel szeretnének hatékonyabb eredményt elérni.

Ez a tendencia tovább erősíti a „skinification” hatást, vagyis a bőrápolási összetevők szélesebb körű elterjedését más kategóriákban is.

Összetevő-központú szépségápolás

A fogyasztók egyre nagyobb figyelmet fordítanak az összetevők átláthatóságára és hatékonyságára. A dermokozmetikai termékek térnyerése, a bőrgyógyászatilag tesztelt formulák és az „ingredient-led beauty” trend miatt a vásárlók magasabb árat is hajlandók fizetni bizonyított hatékonyságú, specifikus összetevőket tartalmazó termékekért.

A „clean beauty” és a „free-from” termékek népszerűsége is folyamatosan nő, különösen a fiatalabb generációk körében, akik elvárják a márkáktól a teljes átláthatóságot.

Holisztikus szemlélet a szépségápolásban

A női szépségápolási trendek egyre inkább összefonódnak az egészség és wellness szemlélettel, ami átalakítja a piacot. A fogyasztók már nem csupán esztétikai célból vásárolnak kozmetikumokat, hanem az érzelmi jólétük, hormonális egyensúlyuk és általános egészségük támogatására is. A női egészség egyre nagyobb hangsúlyt kap, különösen az életciklus-specifikus termékek esetében, amelyek figyelembe veszik a hormonális változásokat és a női szervezet egyedi igényeit. Az illatszerek és bőrápolási termékek is funkcionális szerepet kapnak, például stresszcsökkentő, alvást támogató vagy relaxációt segítő összetevőkkel készülnek.

Az új irányvonalak közé tartozik a holisztikus női egészségmegőrzés, amely az életmódhoz, táplálkozáshoz és mentális egyensúlyhoz igazított szépségápolási termékeket és megoldásokat foglal magában.

Az iparág mozgatórugói a következő években

A Euromonitor International kutatása szerint a szépségiparban a mesterséges intelligencia (AI) lesz a legnagyobb hatású technológia az elkövetkező öt évben, amelyet a válaszadó iparági szereplők 45%-a tart kiemelten fontosnak. A generatív AI szorosan követi, 38%-os várható hatással, különösen a személyre szabott termékajánlások és a fejlett bőrápolási megoldások terén. Az AR/VR technológiák (30%) segítenek a digitális próbák és interaktív vásárlási élmények fejlesztésében, míg az IoT (22%) is egyre nagyobb szerepet kap, lehetővé téve az okoseszközök integrációját a szépségápolásban.

Az automatizáció és robotika (16%) a gyártási folyamatokat forradalmasítja. Míg az 5G hálózatok (13%), addig a felhőalapú technológiák (10%) gyorsabb és hatékonyabb online szolgáltatásokat tesznek lehetővé. A Web 3.0 és a blokklánc-technológia (12%) új lehetőségeket kínál az adatvédelem és a digitális ügyfélkapcsolatok terén, míg a vonalkódok és kereskedelmi azonosítók (13%) az ellátási lánc átláthatóságát segítik elő. A 3D nyomtatás (5%) egyedi és testre szabott szépségápolási termékek létrehozására nyit lehetőséget.

Az elkövetkező években kiemelkedően fontos lesz, hogy a vállalatok hogyan tudnak egyensúlyt teremteni az innováció, a fenntarthatóság és a megfizethetőség között. Az iparági szereplők előtt egyértelmű kihívások és óriási lehetőségek állnak – a kérdés csak az, ki lesz képes igazán alkalmazkodni a változó szépségpiaci környezethez. //

www.euromonitor.com