Elindult a Bud Light 10 millió dolláros nyárserkentő programja
Andy Goeler marketing alelnök részletezi, hogy az Egyesült Államok legtöbbet eladott sörmárkája hogyan segít az embereknek visszatérni a bárokba, koncertekre és sporteseményekre egy politikai kampánynak feltüntetett promóción keresztül.
A promóció leírása egy 100 plusz oldalas, jogszabályalkotásnak tűnő dokumentum, viccekkel, diagramokkal és nyereményekkel együtt tartalmazza a márka által ajándékozandó díjak részleteit, beleértve a 100 000 belépőt sporteseményekre, jegyeket a helyi amfiteátrumok koncertjeire, ingyen első Bud Light kört, a bárokba visszatérő fogyasztóknak.
Kampány a jókedv visszaállítására
![Andy Goeler Bud light marketing vezérigazgató](https://trademagazin.cdn.webgarden.io/wp-content/uploads/2021/04/Bud-Light-Andy-Goeler-300x244.jpg)
Andy Goeler,a Bud Light marketing vezérigazgatója
A politikai kampányok felépítéséhez hasonló, azokat parodizáló, könnyed, humoros hangvétellel vezeti vissza a lakosságot a pandémiát megelőző hangulatba a Bud Light.
– Nyilvánvalóan kihívás volt ez az egész COVID-periódus, főként a mi márkánknak, amellyel az embereket összehozzuk, kapcsolódunk a szórakozásukhoz és a társasági életükhöz. Tehát most, hogy újrakezdünk, úgy döntöttünk, hogy a mi felelősségünk is, hogy visszahozzuk az életükbe a mókát, a jókedvet – hangsúlyozza Andy Goeler, a Bud Light marketing vezérigazgatója, az AB InBev veteránja.
Hírességek minden műfajból
A kampány népszerűsítésére a Bud Light felkérte az NFL sztárját, Rob Gronkowskit, a Bud Light Summer titkárjának, és Sam Richardson („Veep”) komikus színészt hírfelolvasónak. A politikai kampány-imitációt erősíti, hogy a márka egy hétig népszerűsíti a javaslatot a tévében és a közösségi oldalakon, arra kérve a rajongókat, hogy „konzultálják meg”, mielőtt „jóváhagyják”.
A kampány keretében a „javaslatként” feltűntetett promócióhoz olyan influenszerek szólnak hozzá, mint a Dallas Cowboys hátvédje, Dak Prescott, az e-sportoló TimTheTatMan, az Instagram mémes MiddleClassFancy és a Friday Beers, saját „előterjesztésekkel” csatlakoznak a javaslathoz. A Bud Light korábban is együttműködött a popkultúra szereplőivel, nevezetesen Post Malone popzenésszel.
-Ha egy márka nem marad kulturális szempontból releváns, nagyon gyorsan elavul. Mi is a megszokott dolgokat csináljuk, fókuszcsoportokat, megfigyeléseket, társadalmi csoportok és médiafogyasztásuk nyomonkövetését. De az igazat megvallva sokszor egy sör mellett, saját megérzéseinkről beszélgetve döntünk, így volt ez Gronkowski és Post Malone esetében is – mondja Andy Goeler.
A rengeteg felajánlott díj és nyeremény országos fajsúlya szolgáltatja a párhuzamot, képezi a politikai színezet alapját, kulturális szempontból relevánssá és pozitívvá fogalmazva. Mégis, néhány szakértő szerint ez egy FMCG márka számára kockázatos lehet, főként az USA elnökválasztás kapcsán tapasztalt események és megosztottság fényében.
Kapcsolódó cikkeink
Az Egyesült Államokban a vártnál nagyobb mértékben nőttek a termelői árak júniusban
Az elemzők által vártnál nagyobb mértékben emelkedett az amerikai termelőiár-index…
Tovább olvasom >Zamárdi saját söre is debütált a Balaton Beer Weekenden
Péntek délutántól vasárnap éjjelig 40-féle sörkülönlegességet kóstolhattak a vendégek a…
Tovább olvasom >Hétvégére elkészül Zamárdi söre!
Péntekre elkészül az első, balatoni településről elnevezett sör, amelyet névadója…
Tovább olvasom >További cikkeink
Új termékigazgatót nevezett ki az Auchan
Július 1-től Varga László látja el az Auchan Magyarország termékigazgatói…
Tovább olvasom >Magyar szakembert lett a Danone kelet- és közép-európai értékesítési vezetője
Bolyós Enikő idén júliustól budapesti székhellyel szervezi és irányítja a…
Tovább olvasom >Friss kutatás: a magyarok közel fele nem használ fényvédő krémet, ráadásul a déli órákban sem kerülik a napfényt
Egy friss, reprezentatív kutatás szerint a magyar lakosság mindössze 8…
Tovább olvasom >