Elindult a Bud Light 10 millió dolláros nyárserkentő programja
Andy Goeler marketing alelnök részletezi, hogy az Egyesült Államok legtöbbet eladott sörmárkája hogyan segít az embereknek visszatérni a bárokba, koncertekre és sporteseményekre egy politikai kampánynak feltüntetett promóción keresztül.
A promóció leírása egy 100 plusz oldalas, jogszabályalkotásnak tűnő dokumentum, viccekkel, diagramokkal és nyereményekkel együtt tartalmazza a márka által ajándékozandó díjak részleteit, beleértve a 100 000 belépőt sporteseményekre, jegyeket a helyi amfiteátrumok koncertjeire, ingyen első Bud Light kört, a bárokba visszatérő fogyasztóknak.
Kampány a jókedv visszaállítására
A politikai kampányok felépítéséhez hasonló, azokat parodizáló, könnyed, humoros hangvétellel vezeti vissza a lakosságot a pandémiát megelőző hangulatba a Bud Light.
– Nyilvánvalóan kihívás volt ez az egész COVID-periódus, főként a mi márkánknak, amellyel az embereket összehozzuk, kapcsolódunk a szórakozásukhoz és a társasági életükhöz. Tehát most, hogy újrakezdünk, úgy döntöttünk, hogy a mi felelősségünk is, hogy visszahozzuk az életükbe a mókát, a jókedvet – hangsúlyozza Andy Goeler, a Bud Light marketing vezérigazgatója, az AB InBev veteránja.
Hírességek minden műfajból
A kampány népszerűsítésére a Bud Light felkérte az NFL sztárját, Rob Gronkowskit, a Bud Light Summer titkárjának, és Sam Richardson („Veep”) komikus színészt hírfelolvasónak. A politikai kampány-imitációt erősíti, hogy a márka egy hétig népszerűsíti a javaslatot a tévében és a közösségi oldalakon, arra kérve a rajongókat, hogy „konzultálják meg”, mielőtt „jóváhagyják”.
A kampány keretében a „javaslatként” feltűntetett promócióhoz olyan influenszerek szólnak hozzá, mint a Dallas Cowboys hátvédje, Dak Prescott, az e-sportoló TimTheTatMan, az Instagram mémes MiddleClassFancy és a Friday Beers, saját „előterjesztésekkel” csatlakoznak a javaslathoz. A Bud Light korábban is együttműködött a popkultúra szereplőivel, nevezetesen Post Malone popzenésszel.
-Ha egy márka nem marad kulturális szempontból releváns, nagyon gyorsan elavul. Mi is a megszokott dolgokat csináljuk, fókuszcsoportokat, megfigyeléseket, társadalmi csoportok és médiafogyasztásuk nyomonkövetését. De az igazat megvallva sokszor egy sör mellett, saját megérzéseinkről beszélgetve döntünk, így volt ez Gronkowski és Post Malone esetében is – mondja Andy Goeler.
A rengeteg felajánlott díj és nyeremény országos fajsúlya szolgáltatja a párhuzamot, képezi a politikai színezet alapját, kulturális szempontból relevánssá és pozitívvá fogalmazva. Mégis, néhány szakértő szerint ez egy FMCG márka számára kockázatos lehet, főként az USA elnökválasztás kapcsán tapasztalt események és megosztottság fényében.
Kapcsolódó cikkeink
Gyenge negyedéves eredmények miatt kihívásokkal néz szembe az Anheuser-Busch InBev és a Carlsberg
A világ vezető sörgyártói, az Anheuser-Busch InBev (AB InBev) és…
Tovább olvasom >30 millió eurót költ a Diageo a Guinness 0.0 gyártására
A Diageo 30 millió eurós beruházással növeli a Guinness alkoholmentes…
Tovább olvasom >Száz százalék Guinness, nulla százalék alkohol
Újra meglepetéssel indul a száraz november, hiszen novembertől a Borsodi…
Tovább olvasom >További cikkeink
Egy román munkavállaló mobilisabb, jobban beszél nyelveket, mint egy magyar
Többek között az okokról is mesélt Baja Sándor, a Randstad…
Tovább olvasom >Érdemes a hazai szárnyasokat választani Márton-nap alkalmából
Idén sem hiányozhat a Márton napi asztalról a libapecsenye. A…
Tovább olvasom >Márton-nap előtt: drágulásra számíthatunk a liba és kacsa esetében?
November 11-én, Szent Márton napján a hagyomány szerint libát illik…
Tovább olvasom >