Januártól a cég több mint 9 ezer sajátmárkás élelmiszere készül mesterséges színező és ízfokozó anyagok nélkül. Eltűnnek a tartósítószerek, a hidrogénezett zsírok és az Aspartmant is.

A korábban használt anyagokat fűszerekkel és gyógynövényekkel helyettesítik. A januári bevezetést komoly kutatás és gyártáselemzés készítette elő, a csaknem 10 ezer terméket íz, állag és eltarthatóság szempontjából is ellenőrízték.

A kifutó gyártásnak köszönhetően március 25-e után már nem találkozhatnak mesterséges anyagokat tartalmazó élelmiszerekkel az ASDA sajátmárkás termékeit vásárló angol fogyasztók.