A boltos világ határokon átívelő mocorgásának első jele, hogy egyre több magyar eladó bandukol vissza a határon túli boltocskájába dolgozni, kinyitottak azok is. Nem is nagyon küszködhet majd a bevásárlóturistáskodó magyar vásárló odaát a nyelvtudás hiányával.

De még nem nagyon kerekedhettek fel a bevásárló turisták, a határokon átívelő bevásárlás mostanság holtvágányon áll. 2021 első negyedévében 4 milliárdos értéket ugyan mutat a kis számban azért nekilóduló magyarok körében a statisztika, de hát ez csak töredéke – 15%-a – a korábbiaknak. És az igazi turisták is csak kisebb számban utazgattak eddig.

A szándék az szerte Európában, hogy a turizmus – nyilván minden ága, nem csak a bevásárlósdi – meginduljon. A nyári hónapokban várható is élénkülés a határátlépésekben, persze az oltottságtól és a járványszabályoktól, na meg persze a turistáskodni vágyók rámenősségétől, vagy éppen óvatosságától is függő mértékben.

De akárhányan is indulnak neki, a boltba csaknem mindenki betér. Ezért azt vizslatjuk, vajon a boltos világnak mit jelent a turizmus, bevásárlóturistáskodással együtt. És kérdés az is, vajon odacsap-e a web a bevásárlóturizmusnak.

Bevásárlóturizmus ide: kiütve, de aki várost néz, az vásárol is

A turisták egy része kifejezetten bevásárlási céllal kerekedik fel, jöttek bizony hozzánk is. A járvány előtti években 10-11 millió között mozgott ezeknek a vásárlási célú utazásoknak a száma. A magyar boltokba irányuló bevásárlóturizmus a járvány előtti 2019-es esztendőben 218 milliárd forint volt, 2020-ban viszont mind a látogatások száma, mind a vásárlások értéke a felére esett vissza, hiszen lényegében csak az év elején és a nyári hónapokban lehetett szabadon mozogva a határokat átlépni. És 2021 gyatrán indult ebben a körben, mint jeleztük az előbbiekben.

A járvány előtti 2019-es esztendőben a Magyarországra érkezett külföldiek összes költése a hazai boltokban – hiszen nem csak szállodában, vendéglátóhelyen, vagy például múzeumokra költik a pénzüket – 740 milliárd forintot jelentett. Ez a teljes magyar boltos világ bevételeinek 6%-a volt, és része a már említett bevásárlóturizmus is.

Hát ez most nagyon hiányzik a mérlegből. 2020-ban a külföldi turisták boltos vásárlása 400 milliárdra pottyant. És például a főváros boltos világa 10%-ot esett 2020-ban, miközben az országos átlag éppen csak a 100%-os szint alá ragadt (99,6% volt). A főváros nagyobb boltos bukásának oka döntő részben a külföldi turisták vásárlásainak elmaradása volt.

2021 első negyedévében a felét költötték itthon a boltokban a külföldiek a korábbiaknak, ami érthető a korlátozások tükrében, mintegy 80 milliárd forintot. És ennek része a csekélyke bevásárlóturizmus is.

Bevásárlóturizmus oda: annak is annyi

Persze, mi is látogatunk külföldre. 2019-ben a külhoni boltokban 380 milliárd forint folyt ki a magyar pénztárcákból. Ezen belül a bevásárlóturizmus 147 milliárd forint volt, amikor az árakat, utazás költségeit és persze a valuta árfolyamait dobták mérlegre a házasszonyok és fel is kerekedtek egy jót turkálni valahol messzebb.

Az egyenleget nézve végül – nálunk vásároltak 740 milliárd forintért, mi vásároltunk odaát 380 milliárd forintot – még a magyar boltos állt nyerésre, az összes boltos költekezést nézve, bevásárlóturizmussal együtt.

De hát nem kényelmesebb a fotelben ülve?

A hazai webáruházas költekezés megugrásában nyilván szerepet játszott az is a sok boltzárazás mellett, hogy aki a határokon túl is szeretett turkálni, az nem indulhatott neki. (2020-ban 40%-os növekedés mellett a korábbi 765 milliárd forintról ezer milliárd forint fölé nőtt a hazai statisztikában összegzett webvásárlások értéke.)

Ugyanakkor a bevásárlóturizmus oldaláról nézve a webvásárlásoknak van egy másik ága is, amikor itthon a fotel kényelméből rendelünk, de a határokon túli webáruházból, az ottani raktárból érkezik a vágyott portéka. Nos, itt is hatalmas növekedés volt 2020-ban, 729 milliárd forintról 916 milliárd forintra ugorva. És ez az ág társítható annyiban a bevásárlóturizmussal, hogy onnan jön, és oda fizetek, ami a határon túl van. Csak éppen nem a kedves vásárló hozza, hanem hozzák.

Nos, a jövőben a korlátozások oldásán túl, a vásárlók járvány miatt tovább élő óvatossága mellett a web is egy kihívás a bevásárlóturizmussal szemben.

(blokkk.com, 2021. június 10.)