Bemutatkozik a PICK márkacsapat: a megújulás náluk tradíció

Szokolai Júlia
stratégiai és
marketingvezető
PICK

„Nagy büszkeség és egyben felelősség számomra, hogy a kollégáimmal együtt egy olyan, több mint 150 éves magyar márkán dolgozhatunk, mely értékeit, múltját és pozícióját tekintve az egyik legmeghatározóbb a magyar piacon”. – Szokolai Júlia hozzátette, hogy nagy felelősség és feladat az is, hogy ezt az értéket a jövő generációi számára is megőrizzék az évszázados tradícióra alapozva, de a folyamatos megújulás lehetőségeit keresve.

A márka aktuális csomagolásváltási projektje is jól tükrözi ezt a szemléletet: a 2018-ban indult műanyagcsökkentési törekvéseknek és a fogyasztói visszajelzéseken alapuló designváltásnak az eredménye, hogy a PICK szalámik 2022 első negyedévétől megújult csomagolásban kerülnek a polcokra.

Érteni a PICK minőséget

A csomagolás designjának megújításával a marketingcsapat elsődleges célja a differenciálás és az edukáció volt.

„Fogyasztói kutatások mutattak rá arra,­ hogy a magas minőségi percepcióval rendelkező PICK szalámikat egyértelműen és markánsan meg kell különböztetnünk a versenytársak termékeitől, valamint segítenünk kell a fogyasztónak a választékunkon belüli eligazodásban” – összegezte Balogné Harkai Zsuzsanna termékmenedzser.

Az új csomagolásokon így még hangsúlyosabb szerepet kapnak az egyedi, a fogyasztók számára fontos termékelőnyök – ezzel segítve a vásárlói döntés meghozatalát.

14%-kal kevesebb műanyag, változatlan termékmennyiség

Felelős és tudatos márkaként a PICK már négy éve folyamatosan csökkenti a csomagolásaihoz felhasznált műanyagot – ezt a lépést a fogyasztói és partneri elvárások egyaránt alátámasztották. A kommunikációban a fogyasztók edukációjára is figyelni kellett, hiszen a csomagolás kisebb lett, de bennük a termékmennyiség nem változott.

Fejes Péter group brand menedzser, Balogné Harkai Zsuzsanna termékmenedzser, Szokolai Júlia, csoport marketing és stratégiai vezető, Ujfaludi Flóra média és digitális marketing specialista, Vízhányó-Pitrik Szilvia média, digitális és fogyasztói marketing vezető, Nagygyörgy Zoltán termékmenedzser

Szabó-Spanyol Henriett senior brand menedzser, Géger Gyopár brand menedzser

Kommunikációs kihívások

Szabó-Spanyol Henriett, senior márkamenedzser kiemelte: „Kihívás a megújulást kommunikálnia egy olyan márkának, amelynek szakértői mivolta egyben a több mint 150 éves tradícióból fakad. Pedig a PICK évszázados sikertörténetében mindig fontos szerepe volt az innovációnak; ezt az üzenetet hordozza az aktuális kampány szlogenje is: A megújulás nálunk tradíció.”

„A csomagolásváltás során egyszerre differenciáltuk termékeinket egymástól, valamint a versenytársak termékeitől is, miközben környezettudatos lépéseinket is kommunikálni szerettük volna. Bátor lépés egy ilyen komplex megújulás, de hiszünk abban, hogy az edukáció hosszú távon megtérül” – összegezte Fejes Péter, PICK márkacsoport-vezető.

A kevesebb műanyag felhasználásával készült, designban is megújuló csomagolásokat a PICK a március közepétől futó tv-reklámjai mellett online, social média és outdoor kampányokkal támogatja. Az infotainment műfajára építve a csapat innovatív eszközöket is bevont. Ennek része Lampert Benedek egyedi fotósorozata, mely rendhagyó módon illusztrálja a megújuló csomagolásokat. (x)