Az Év Terméke Díj: összeállt a magyar zsűri

Szerző: trademagazin Dátum: 2011. 11. 17. 12:24

Összeállt Az Év Terméke Díj hazai zsűrije, amelynek elnöke Fekete Zoltán, a Magyar Márkaszövetség főtitkára, tagjai* pedig a gyorsan forgó fogyasztási cikkek piacán jártas, márkafüggetlen szakemberek, marketing szakértők, valamint a termékfejlesztések és a márkaépítés területén otthonosan mozgó, gyakorlati tapasztalatokkal bíró üzletemberek. A Product of the Year nemzetközi program keretében minden országban a terület elismert szakértői alkotják azt a grémiumot, amely a fogyasztói szavazás előtt szakmailag előszűri a céges jelöléseket. Még egy hétig – 2011. november 25-ig – nevezhetők a Product of the Year programba azok az innovatív termékek, amelyek 18 hónapnál nem régebben kerültek a piacra. Az Év Terméke Díjat jövő év márciusában adják át először a nyerteseknek.

Fekete Zoltán, a PoY zsűrijének elnöke szerint: „A válság nem kíméli a hazai FMCG-cégeket sem. Számos probléma sújtja az ágazatot, a forgalom csökkenésétől kezdve a csökkenő márkahűségen át az újabb és újabb adóterhekig, ám a vezető márkák egyelőre tartják pozíciójukat. A következő években kulcskérdés lesz a fogyasztói bizalom. Egyre kevésbé működik a hagyományos „márkavezetés”, egyre erősebb lesz a fogyasztói részvétel és kontroll. A gyártóknak és kereskedőknek szorosabbra kell fűzniük együttműködésüket a vásárlókkal. Ezért is tartom jó kezdeményezésnek a Product of the Year programot, amelyben közvetlenül a fogyasztók mondanak véleményt az új és valóban innovatív termékekről. Egyre fontosabbak lesznek a visszajelzések a márkák közösségi megítéléséről, ráadásul a cégek egy ilyen, a nemzetközi porondon már bizonyított díj elnyerésével hatékonyabban hívhatják fel a vásárlók figyelmét az új termékeikre.”

A Product of the Year programba a gyártók és a forgalmazók nevezhetik új és innovatív termékeiket (FMCG, OTC és háztartási-műszaki területeken). Az országos közvélemény-kutatáson maguk a fogyasztók szavaznak majd a legjobbakról. A programban a magyarországi áruházakban, boltokban megtalálható árucikkek vehetnek részt. A nevezést zsűriszavazás követi, amelynek során a felkért szakemberek azt vizsgálják, hogy a termék rendelkezik-e a vásárlók szempontjából érzékelhető és értékelhető újdonságértékkel. A zsűri által beválogatott termékek – várhatóan 12-15 kategóriában – indulnak azon az országos, reprezentatív közvélemény-kutatáson, amelyet a GfK Hungária végez, és amelyen maguk a fogyasztók döntik el, hogy az adott kategóriába melyik termék nyer.

Várakozáson felüli az érdeklődés a hazai gyártók és forgalmazók részéről a program iránt, annak ellenére, hogy 2011-ben nehéz évet zár az FMCG szektor. A Központi Statisztikai Hivatal(KSH) adatai szerint a kiskereskedelemi forgalom negyedik éve csökken, tavaly 2,3 százalékkal esett vissza.

A Product of the Year programot nemzetközi licensz alapján szervezik; a fogyasztói szavazatok alapján kiérdemelt elismerést 25 évvel ezelőtt Franciaországban adták át először, mára pedig – Magyarországgal együtt – a világ 29 országában van jelen, és közel hárommilliárd vásárlóhoz ér el. Az eredményeket 2012 márciusának végén hirdetik ki, és áprilisban kerülnek a polcokra az „Év Terméke Díj” logóval ellátott árucikkek.

A zsűri tagjai*

Elnök: Fekete Zoltán

Magyar Márkaszövetség, főtitkár

Antal Erzsébet

Nobel Management Consulting, partner

Folláth Györgyné

Élelmiszerfeldolgozók Országos Szövetsége, főtitkár

Hermann Zsuzsa

Trade Magazin, főszerkesztő

Keresztesi Péter

Szuperinfó Média Kft., ügyvezető

Kozák Ákos