A szájpropaganda a leghatékonyabb reklám

Szerző: trademagazin Dátum: 2007. 10. 15. 00:00

Sorrendben az újságok, rádió és tévé reklámjaiban bíznak leginkább a magyarok, a hagyományos médiumok közül – többek között ezt tárta fel a Nielsen piackutató intézet 47 országban, köztük Magyarországon is végzett kutatása a reklámok iránti bizalomról.

Az Internet-használók számára ugyanakkor hitelesebbek a más fogyasztóktól
e-mailben kapott információk, az online hírlevelek és a márkák honlapjai, de a magyar
Internetezők kiemelkedő aránya bízik a neten hozzáférhető reklámokban is.

Az európaiak általában kevésbé bíznak a reklámokban, mint a világátlag.
A globális trendektől azonban eltér a magyarországi összkép. Az említett három
netes médium megítélésénél ugyanis a magyarok 61-66 százalékos aránya magasabb,
mint a 47 ország átlaga.

Érdekes, hogy a szájpropaganda Magyarországon is a leghatékonyabb
hirdetés, de azért kevesebben bíznak benne, mint globálisan vagy Európában. A
magyar válaszadók 68 százaléka bízik a szájról szájra terjedő ajánlásokban.

Az európaiak a hagyományos médiumok reklámjaiban is kevésbé bíznak, mint
a többi földrész fogyasztói. A magyar
trend itt is eltér a főáramtól. Az újságok, tévé és magazinok hirdetéseiben
kevesebb honfitársunk bízik, mint az európai átlag. A rádióreklámok
hitelességével viszont a magyar mutató ugyanakkora, mint kontinensünk
középértéke.

Az újsághirdetéseket globálisan a Fülöp-szigeteken és Dél-Afrikában
tartják legtöbben hitelesnek. Európában a hollandok és finnek vezetnek, nem
csak ebből a szempontból, de a tévé megítélésében szintén. A magazinoknál a
hollandok és írek állnak az európai lista élén, ahogyan a rádiónál is.
    A
Nielsen öt földrész 47 országában végzett kutatása során 26 500 Internet-használót
kérdezett meg arról, hogy mennyire tartja megbízhatónak a reklámokat,
tizenhárom féle médiumban. A médiumok köre kiterjed az újságoktól és tévétől a
márkák honlapjáig.

Táblázat. Az egyes médiumokban megjelenő
reklámokban bízó, Internet-használók részaránya. A megkérdezettek százalékában.

Médium	Magyarok	Európai átlag	Globális Átlag
Szájpropaganda	68	73	78
Újság	48	53	63
Más fogyasztók e-mailben érkezett véleménye	66	59	61
Márkák weboldala	61	49	60
Televízió	43	45	56
Magazin	41	46	56
Rádió	45	45	54
Megrendelt online hírlevél	61	48	49

Forrás: Nielsen piackutató vállalat

Táblázat. Az újságokban, magazinokban
megjelenő, illetve tévében és rádióban sugárzott reklámokban legmagasabb,
illetve legalacsonyabb arányban bízó Internet-használók részaránya, egyes
európai országokban. A megkérdezettek százalékában.

Újság	Magazin	Tévé	Rádió
Hollandia 78	Hollandia 62	Hollandia 67	Írorsz. 67
Finno. 75	Írorsz. 59	Finno. 60	Hollandia 66
Írorsz. 68	Svájc 57	Írorsz. 59	Portugália 61
Spanyolo 65	Spanyolo. 57	Portugália 58	Spanyolo. 59
Litvánia 37	Litvánia 32	Litvánia 33	Litvánia 35
Oroszo.. 36	Olaszo. 32	Dánia 32	Dánia 31
Olaszo. 34	Dánia 21	Olaszo. 28	Olaszo. 30
Magyaro. 48	Magyaro. 41	Magyaro. 43	Magyaro. 45