A Rewe üzleteken keresztül kerül piacra a Just Egg Németországban

A lépés az amerikai vállalat első kiskereskedelmi piacra lépését jelenti Európában.

A Just Egg európai bevezetésének előkészítése tavaly áprilisban indult, amikor a brit Vegan Food Group (VFG) kizárólagos gyártási és disztribúciós jogokat szerzett a márka számára az Egyesült Királyságban és az Európai Unióban. A Rewe-n keresztüli indulás ennek az együttműködésnek az első kézzelfogható eredménye.

Josh Tetrick, az Eat Just társalapítója és vezérigazgatója szerint a cél az, hogy bebizonyítsák: „a legfinomabb tojás növényekből is készülhet”, és hogy a fogyasztók számára egyszerűvé tegyék a növényi alternatívák választását. Az Eat Just mungóbab alapú tojáshelyettesítőket, növényi majonézeket és önteteket fejleszt.

A 2011-ben alapított Eat Just az elmúlt években a laboratóriumban előállított, úgynevezett sejttenyésztett húsok irányába is elindult Good Meat nevű leányvállalatán keresztül. A Just Egg jelenleg több nemzetközi piacon is kapható, köztük Dél-Afrikában, Dél-Koreában, Kanadában, Hongkongban, Kínában és Szingapúrban. A vállalat közlése szerint az év későbbi szakaszában további európai kiskereskedelmi láncokhoz is eljuthat a termék.