A PepsiCo relaxációs italt dob piacra az USA-ban
A PepsiCo célzott digitális hirdetéseken keresztül reklámozza új relaxációs italát, a Driftwell-t, amely megzavarja a néző képernyőjét a nap végén.
A Marketing Dive oldalon megosztott részletek szerint a PepsiCo belső tartalomstúdiója által kifejlesztett “40 Jinx” kampány arra a felismerésre alapul, hogy sok X és Y generációs fogyasztó, köztük elfoglalt szülők, a kikapcsolódás egyetlen módjaként fordulnak a közösségi médiához és a streaminghez. Egy animációs videó ezeket a tevékenységeket különféle jinx lényként festi le, amelyek egészségtelen szokásokhoz vezethetnek és megakadályozzák a pihentető alvást.
Kevesebb képernyőt a felnőtteknek
Olyan hirdetések támogatják a Driftwell bevezetést, amelyek csökkenteni akarják a képernyők előtt töltött időt, meg akarják törni a kialakult rossz szokásokat. A tavaly decemberben bevezetett, L-teanin aminosavat és magnéziumot tartalmazó ital célja, hogy csökkentse a stresszt, segítsen legyőzni a szorongásokat. A kampány célja pedig, hogy új, egészségesebb elalvás előtti szokások, lefekvési rutinok kialakítására ösztönözzön. Mindkét problémát, a feszültség növekedését és az alvási nehézségeket is nagyban felerősítette a világjárvány és a karanténhelyzettel járó bezártság.
A Wakefield a Driftwell márkával közösen végzett kutatása szerint az idősebb Y és az X generáció tagjai 82%-a állítja, hogy nap végét a képernyők előtt ülve, vagy a telefont görgetve tölti el, így vezetik le az egész nap felhalmozódott feszültséget.
Megosztott üzenetek
A PepsiCo egyébként nagy erőkkel fordul a közösségi média felé, hiszen a hagyományos TV népszerűsége csökken és egyre többen vásárolnak online. Csak az új Driftwell márka esetén tesz kivételt, tekintettel az egészség és wellness kategória sajátosságaira. Az egészségtelen szokások megváltoztatása érdekében a Driftwell február közepén elkezdett célzott hirdetéseket megjeleníteni a Facebookon, márciusban pedig a YouTube-on. A kihelyezések csúcsidőben jelennek meg, hogy például közvetlenül munka után és lefekvés előtt a képernyők kikapcsolására biztassák a fogyasztókat.
Kapcsolódó cikkeink
Lassult a drágulás az Egyesült Államokban, de még mindig közel a rekordhoz az infláció
Az Egyesült Államokban 8,5 százalékos volt a fogyasztói árak emelkedése…
Tovább olvasom >Növekvő bio-szektorban bízik az USDA, jönnek az új, egységes szabványok
Pénteken az Egyesült Államok Mezőgazdasági Minisztériuma (USDA) bemutatta az ökológiai…
Tovább olvasom >Romlott a fogyasztói hangulat az Egyesült Államokban júliusban
Az Egyesült Államokban júliusban a vártnál nagyobb mértékben, immár a…
Tovább olvasom >További cikkeink
Drasztikus lépésekkel spórolnak a kiskereskedelmi láncok
Az egyre növekvő energiaárak nem várt lépéseket eredményeznek. Néhány európai…
Tovább olvasom >Agrárminisztérium: az őszi munkákat már az új szabályok mentén érdemes tervezni
Már az idei ősztől új szabályok mentén, az erősödő uniós…
Tovább olvasom >Így lesznek finomabbak a halételeink: őshonos magyar halfajok tenyésztését tökéletesítették
Három őshonos magyar halfajta, a ponty, a süllő és a harcsa…
Tovább olvasom >