A Mondelēz 10 év után újra belép a hazai rágógumipiacra – Magyarországra is megérkeztek a Halls rágógumik

Mayer Gábor
ügyvezető igazgató
Mondelēz Hungária

– Őszintén szólva én már régóta nagyon szerettem volna, hogy a csokoládé, keksz és cukorka kategóriák mellett egy új snack szegmensben is versenybe szálljunk. A Mondelēz International a közép-európai országok közül idén elsőként Lengyelországban lépett be (sikeresen) a rágógumipiacra. Egy olyan piacra, melyet eleddig 90%-ban egy konkurens gyártó dominált. 10 évvel ezelőtt Magyarországon bevezettük a Tridentet – mely a Hallsszal együtt szintén globális power brandünk –, és a terméknek akkor nagy sikere volt. A januári lengyel bevezetéskor úgy éreztem, a mi piacunk is érett a változásra s a Halls rágógumik bevezetésére.

– Mire alapozza optimizmusát?

– Először is a Halls világmárka. Halls cukorkáink, melyeket sokáig Győrben gyártottunk a hazai és exportpiacokra is, rendkívül népszerűek a magyar fogyasztók körében. Erős márkaismertségünk van tehát. Másodsorban a Mondelēz International világszerte és Európában is bizonyított már a rágógumi kategóriában. Globálisan a másodikak, az öreg kontinensen az elsők vagyunk a kategóriában. Jelentős piaci részesedéssel rendelkezünk számos európai országban a Stimorol, V6, Trident és a Hollywood rágógumijainkkal. Végül, de nem utolsósorban a Halls új rágógumijai tényleg egyedülálló termékek.

– Mitől is különlegesek a Halls rágógumik?

– Nos, az ember azt gondolná, egy ilyen látszólag egyszerű termékkategóriában nem nagyon lehet újat nyújtani. Büszkén mondhatom, az innovációban itt is jeleskedünk. A rágógumi belsejében található mentolgranulátumoknak köszönhetően azt ígérhetjük fogyasztóinknak, hogy egyetlen mentolos rágógumi 60 percen át extra frissességet nyújt – és ez mindenképpen újdonság.

– Milyen szortimenttel jelennek meg a piacon?

– Rögtön négy ízvariánssal lepjük meg a fogyasztóinkat. Két mentolos (fodor- és borsmentás) és két gyümölcsös ízesítéssel jelentkezünk. A lengyel piacon is nagy sikerrel debütált görögdinnyés és citrusos ízesítés lesz még az induló palettánkon.

– A lengyel piaci bevezetést a Big 4 két tagja, a KMPG és a PwC is úgy kommentálta, hogy gyakorlatilag csak a Mondelēz International az egyetlen szóba jöhető snackgyártó, mely változást tud hozni arra a piacra, melyet egy konkurens gyártó termékei dominálnak. Mire számít Magyarországon?

– Én és a kollégáim is szeretjük a kihívásokat. Hiszek a kategóriában, a globális power brandünk és az innovációink erejében, s nem utolsósorban értékesítő kollégáim tehetségében. Azért vágtunk bele a bevezetésbe, mert sikerre akarjuk vinni a terméket. Mindemellett úgy vélem, kereskedelmi partnereink is nagy érdeklődéssel várnak egy új, üde és friss terméket a rágógumi kategóriában.

– Apropó, polcok. Milyen ütemezésben vezetik be a hazai piacra az új Halls rágógumikat?

– A nyár folyamán modern trade, local modern trade és más kiskereskedelmi partnereink is csatlakoznak a termék bevezetéséhez. Természetesen komoly marketingtámogatást is kap a termékcsalád. A bevezetéshez 360 fokos marketingkampány is társul, sok-sok meglepetéssel. Jövünk! (x)