A magyar családok kétharmada már így vásárol

A saját márkás termékek már az élelmiszer-forgalom 42 százalékát adják a legnagyobb nyugat-európai országokban, ezen belül a Circana 2024-es elemzése szerint a szupermarketekben ez az arány eléri a 44 százalékot. A saját márkás termékek nemzetközi szinten a bevásárlás egyik meghatározó pillérévé váltak. Magyarországon is egyre többen választják ezeket a cikkeket, a Kifli.hu vásárlóinak többsége ma már nemcsak kipróbálja, hanem rendszeresen vásárolja a saját márkás termékeket. Az elmúlt három hónapban a kosarak 65 százalékába került saját márkás áru.

A saját márka ma már nem kompromisszum, hanem eszköz arra, hogy a családok tudatosan alakítsák költéseiket, anélkül, hogy le kellene mondaniuk a jó ízekről, az alapanyagok minőségéről vagy a megbízható származási helyről. A saját márkákkal kapcsolatos erősödő bizalmat jelzi, hogy négy év alatt közel 25 százalékponttal nőtt a a saját márkás termékek népszerűsége a magyar piacon: míg négy évvel ezelőtt a Kifli.hu rendeléseinek 40 százalékában szerepelt ilyen termék, addig ez az arány három éve 50, két éve 54, tavaly 59, idén pedig már 65 százalékra emelkedett –. A számok mögött egy valódi szemléletváltás rajzolódik ki. Egy átlagos, alaptermékeket tartalmazó kosár esetében ez havonta több ezer forintos megtakarítást jelenthet – anélkül, hogy a család lemondana a megszokott ízekről és minőségről.

Ehhez járul hozzá, hogy itthon a saját márkás termékek ára átlagosan mintegy 40 százalékkal kedvezőbb, mint nagy márkák hasonló termékeié. Bizonyos területeken ennél is nagyobb az árkülönbség, meghaladhatja az 50 százalékot. A mozzarella vagy a prágai sonka esetében kilogrammonként 20–40 százalékos a differencia, miközben a minőségi paraméterek – például a magas hústartalom – megegyeznek. A kedvezőbb ár tehát nem jelent alacsonyabb minőséget. A saját márkás termékekre ugyanazon szigorú beszerzési és minőségi elvárások vonatkoznak, mint a márkás alternatívákra, sőt, sok esetben még azoknál is jobb tanúsítvánnyal rendelkeznek. A Lambini bébiételek például Demeter-minősítéssel rendelkeznek, amely a bio tanusítványok egyik legszigorúbb formája. Ez azt jelenti, hogy az alapanyagok ellenőrzött, fenntartható gazdaságokból származnak, a termelés pedig különösen szigorú, részletesen szabályozott rendszerben zajlik.

A kereskedők mára messze túlléptek azon az időszakon, amikor a saját márka néhány alapkonzervre korlátozódott.  A Kifli.hu kínálata jelenleg 12 saját márka 433 termékét foglalja magában, és ez a szám napról-napra növekszik. A portfólió a mindennapi alapélelmiszerektől – tej, vaj, felvágott – a tartós élelmiszereken és készételeken át egészen a háztartási termékekig, bébiételekig és állateledelekig terjed. A választékban megtalálható a Dacello húskínálata, oltalom alatt álló hagyományos magyar téliszalámival és olyan prémium nemzetközi specialitásokkal, mint a katalán mesterek tradicionális receptje alapján készített spanyol kolbász. A saját márkás kínálatban az olasz választék különösen erős, több termék is eredetvédett, DOP (Denominazione di Origine Protetta) vagy PGI/IGP (Protected Geographical Indication) minősítéssel rendelkezik. Ezek a jelölések garantálják, hogy az adott termék meghatározott földrajzi területről származik, és hagyományos, szigorúan szabályozott eljárással készül. A kínálatban megtalálható többek között PGI minősítésű mortadella, olasz paradicsomból készült passata és konzervparadicsom, valamint számos eredetvédett sajtkülönlegesség. A kínálat része az Ubomi saját márkás kávé is, amely komposztálható kapszulákkal és koffeinmentes változattal érhető el, utóbbi a környezet szempontjából is kedvezőbb Swiss Water eljárással készül. A cél ezekkel a termékekkel nem egy szűk, árérzékeny szegmens kiszolgálása, hanem az, hogy egy teljes bevásárlást elintézhessenek a vásárlók jó minőségben, a diszkontokénál is alacsonyabb áron a saját márkák segítségével.

A hagyományos élelmiszerek mellett megtalálhatók növényi alapú, laktóz- és gluténmentes opciók is – például a növényi termékeket kínáló Yutto márka vagy a Miil laktózmentes tejtermékei –, így a saját márka valóban minden háztartás számára releváns választás. Egy döntés, amellyel a családok úgy optimalizálhatják a havi bevásárlást, hogy közben több marad más fontos dolgokra – élményekre, programokra, közös pillanatokra. Az elmúlt 90 nap adatai alapján a Kifli.hu-nál 43 kategóriában a saját márkák közül került ki a leggyakrabban rendelt termék. A legnépszerűbbek között szerepel a Miil UHT tej, vaj és szeletelt sajt, valamint a Dacello csirkemellsonka és prágai sonka – vagyis tipikusan azok az alapélelmiszerek, amelyek szinte minden háztartás heti kosarában megjelennek.

Ebben kulcsszerepet játszik a Kifli.hu Xtra hűségprogramja is, amelyhez az új előfizetők 30 napos díjmentes próbaidőszakkal csatlakozhatnak. Az Xtra tagsággal a vásárlók 10 százalék kedvezményt kapnak a saját márkás és a bio-jelölésű termékekre, így ezek a kategóriák a piacon elérhető legkedvezőbb árszinten vásárolhatók meg.

„Egy családi bevásárlás ma már nem arról szól, hogy a legolcsóbb terméket keressük – hanem arról, hogyan hozzuk ki a legtöbbet a havi költségvetésből úgy, hogy közben nem engedünk a minőségből” – mondta Sasvári Szilveszter, a Kifli.hu marketingvezetője.