A magas árak jelentik a fenntartható termékek vásárlásának legfőbb akadályát

Szerző: Trademagazin editor Dátum: 2024. 12. 05. 09:45

Tízből négy vásárló a magas árakat jelöli meg a fenntartható termékek vásárlásának legnagyobb akadályaként – állapította meg az Euromonitor International kutatása, mely szerint bár a fogyasztók kétharmadát aggodalommal tölti el a klímaváltozás gondolata, mindössze 15%-uk hajlandó többet fizetni környezetbarát élelmiszerekért és italokért.

Ez a megállapítás az Euromonitor „Eco Logical” elnevezésű, 2025-re előrejelzett egyik legfontosabb fogyasztói trendjébe illik. Inga Klebanskaja, a cég vezető kutatási tanácsadója szerint a fenntartható termékek iránti kereslet továbbra is a személyes értékeken alapul, ugyanakkor a fogyasztók nagy figyelmet fordítanak a termékek által nyújtott előnyökre.

A jelentés kiemelte, hogy a fogyasztók 63%-a igyekszik környezetbarát szokásokat kialakítani, de e téren az ár továbbra is meghatározó tényező. Ennek ellenére a környezetbarát címkékbe vetett bizalom erős: 2024-ben a vásárlók 52%-a tartotta ezeket megbízhatónak.

A fenntartható termékek száma 2022 és 2024 között 11 FMCG szektorban 4 millióról 5 millióra nőtt.

A fenntarthatóság iránti elkötelezettségüket világosan kommunikáló márkák ugyanakkor gyorsabban növekednek: ezek 1,5%-kal gyorsabban bővülnek, mint a nem fenntartható versenytársaik. Különösen kiemelkedő teljesítményt a szépségápolási és személyes higiéniai szektor mutatott: 2023-ban több mint 120 milliárd dolláros fenntartható értékesítéssel. A 2020 és 2023 legnagyobb átlagos éves növekedési ütemet pedig a fenntarthatóként kínált kisállat-gondozási termékek mutatták.

Retail Asia