A fogyasztók szeretik a jó ügyek mellé álló márkákat
A Cone kommunikációs ügynökség új tanulmánya szerint a fogyasztók négyötöde nagyobb valószínűséggel vásárol olyan márkát, amely jó ügyekhez köthető, de végső döntés az ár és a minőség alapján történik.
A kutatás szerint
a jó ügyek csak akkor fejtenek ki valóban erős
hatást a vásárlási döntésekre,
ha a támogatott ügy a fogyasztó számára
is releváns, általa is támogatott, de legalábbis
rokonszenves. Ezen esetben 85 százalék hajlik arra,
hogy inkább ilyen márka termékeit/szolgáltatásait
fogyassza.
Ennek ellenére tavaly csupán a
megkérdezettek 38 százaléka vásárolt
valamely jó ügyhöz köthető márkát.
A válaszadók 52 százalék szerint a
cégeknek folytatniuk kell az adakozást, 25 százalék
szerint pedig az eddigieknél többet kellene költeniük
jó ügyekre.
A kommunikációs ügynökség
munkatársai szerint az ügy központú reklámok
jobban érdeklik a fogyasztókat, azokkal hosszabb időt
töltenek el, legyen szó nyomtatott vagy online
megjelenésről, s a fokozott figyelem kihat a vásárlási
döntésre is.
Kapcsolódó cikkeink
További cikkeink
Mit mondanak a vásárlók az új kereskedelmi eszközökről?
A Consumer Panel Hungary GfK–YouGov év elején megkérdezte paneltagjait online vásárlási szokásaikról,…
Tovább olvasom >Speciális élelmiszerek toplistája: 1. Diabetikus, 2. Szénhidrátcsökkentett, 3. Laktózmentes
Együnk-e tojást, vagy nem ajánlott? Igyunk-e állati eredetű tejet, vagy…
Tovább olvasom >Közösség a közösségben
A Magyar Termék Nonprofit Kft. legutóbbi, MesterMűvek üzleti workshopja igazi mérföldkőnek bizonyult, miután…
Tovább olvasom >