A fiatalabb fogyasztók felé fordul a ketchupóriás Kraft Heinz
A Kraft Heinz élelmiszeripari óriás tervezi, hogy bekapcsolódik az Egyesült Államok iskolai étkeztetésébe, saját márkás termékeket kínálva a menzákra. A célja, hogy az új generáció fogyasztóinak bemutassa élelmiszereit. A vállalat vezérigazgatója, Miguel Patricio szerint az iskolák kulcsfontosságú szerepet játszhatnak a cég élelmezési üzletágának fellendítésében, és a hosszú távú marketingstratégia növelheti a termékeik iránti keresletet.
A KHC májusi negyedéves jelentésében hangsúlyozták, hogy az iskolai étkeztetést egy 25 milliárd dolláros potenciállal rendelkező, de kiaknázatlan területnek látják, ahol nagyobb részesedést szeretnének szerezni.
Azonban a stratégia kapott kritikát dietetikusoktól, gyermekvédelmi szakemberektől és iskolai étkeztetési felelősöktől is, akik szerint a vállalat feldolgozott és előre csomagolt termékei veszélyeztethetik a növekvő szervezeteket.
A cég az év elején bejelentette, hogy átalakítja a Lunchables márkájú termékeit, hogy azok megfeleljenek az iskolai élelmezési irányelveknek.
A KHC korábban elhanyagolta az élelmezési üzletágát, de Carlos Abrams-Rivéra, a cég észak-amerikai vezetője és várhatóan 2025-től a vezérigazgatója kidolgozott egy új stratégiát, amely teljesen átalakítaná azt.
Mielőtt meghódíthatnák az iskolai étkeztetést, meg kell győzniük az iskolákat arról, hogy termékeik nem csak egészségesek, de költséghatékonyabbak is, mint a jelenlegi rendszerek.
Kapcsolódó cikkeink
Hárommilliárd dolláros gyárfejlesztésbe kezd a Kraft Heinz az Egyesült Államokban
A Kraft Heinz bejelentette, hogy 3 milliárd dollárt fektet be…
Tovább olvasom >Bővítette spanyolországi gyárát a Kraft Heinz
Befejezte a Kraft Heinz spanyolországi, La Rioja tartományban található Alfaro…
Tovább olvasom >Eladhatja a Kraft Heinz az olasz Plasmon bébiétel-márkát
A Kraft Heinz ismét fontolóra vette az olasz Plasmon bébiétel-márka…
Tovább olvasom >További cikkeink
Zöldséget gyereknapra – meglepő akcióval készül a foodora
Gyümölcs- és zöldség akciót hirdet a foodora gyereknap alkalmából, hogy…
Tovább olvasom >EY: Kulcskérdéssé vált az energiabeszerzés – egyre több cég versenyképességét vetik vissza az ingadozó árak
A cégek többsége aggódik a növekedéshez szükséges energia beszerzése miatt,…
Tovább olvasom >Változás a Danone magyarországi vezetésében: Csaplovics Péter az új értékesítési igazgató
2025. májusától Csaplovics Péter tölti be a Danone magyarországi értékesítési…
Tovább olvasom >