A barátságot tűzte zászlajára a Philadelphia krémsajtmárka

Az új pozicionálás az Ogilvy viselkedéstudományi csapata által végzett azon kutatásra támaszkodik, amely szerint az őszinte baráti pillanatokat „táplálni” képes Philadelphia krémsajt segítségével a kapcsolódás megnyugtatóan könnyen mehet.

Az integrált kampány TV-ben, moziban és közösségi oldalakon fut majd, a brit és írországi bevezetést pedig egy szélesebb körű kampány követi Európa-szerte.

A díjnyertes rendező, Vince Squibb 45 másodperces spotjával induló kreatív azt mutatja be, hogyan képes a Philadelphia visszaidézni bárkiben a egy barátság kulcsfontosságú pillanatait.

– Az Ogilvy észrevette, hogy a márka névadójának, Philadelphia városának nevében megbújik valami igazán különleges. A ‘Philia’ egy ősi szó a baráti szeretetre – mondta Derya Seyman, a Philadelphia európai brand equity vezetője.

– Az ókori görögök szerint ez a szeretet fontosabb, mint a családunk vagy szerelmünk iránti érzés, ám modernkori életünk túlságosan igénybe vesz minket, így barátságaink háttérbe szorulnak, és az ezredfordulósok magányosabbnak érzik magukat, mint valaha. Mindannyian egyetértettünk abban, hogy a Philadelphia – örökségével összhangban – újra eszébe idézheti mindenkinek, milyen nagyszerű dolog megosztani a kenyeret barátainkkal.

A kampányt egy új weboldal, egy páneurópai kampány, influenszer-együttműködések és külön „dizájn” is támogatja majd, amely egy globális betűtípus, friss arculat és art direction köré épül arra az elképzelésre alapozva, hogy a Philadelphia tökéletes kísérője minden ételnek.

Marketing Beat