2020 legjobb reklámjai az USA-ban

Nem volt könnyű dolga a reklámiparnak 2020-ban. A világjárvány, a recesszió, a társadalmi nyugtalanság és a rasszizmus fellángolása nem csak az USA-ban jelentett kihívást a márkáknak, hogy a reklámhoz való viszonyukat definiálják, megtalálják a megfelelő üzeneteket és a fogyasztók megszólításának módját. Az Ace Metrix – széles fogyasztói panelen reklámhatékonyság mérésével foglalkozó cég – tanulmánya szerint a fogyasztók pozitívan reagáltak olyan reklámokra, amelyek inspirálóak, humorosak voltak, vagy segítettek felidézni a pandémiát megelőző korszak megnyugtató emlékeit. Ezek a trendek 2021-re is meghatározóak, valószínűleg idén is nagyban befolyásolják a márkaüzeneteket.

A legösztönzőbb reklám

A pozitív kulturális percepciót mérve az „empower” pontszám azt jelzi, hogy egy hirdetés célorientált üzenete mikor inspirálja, ösztönzi vagy motiválja a nézőket. Általában ez a típusú reklám az összes hirdetésnek csak 12,5%-a, de az arány 2020-ban az egekbe szökött. A nézők a tavalyi hirdetések 24%-át ilyen bátorítónak találták.

A cél, a társadalmi mozgósítás a világjárványban adta magát a márkák számára is. A COVID-19 egyetemes hatása azt jelentette, hogy a nézők többsége csatlakozhatott ezekhez az erőfeszítésekhez. Ez az elmúlt év sok ember számára nehéz volt, és a legjobb márkák arra késztették őket, hogy a tettek mezejére lépjenek és cselekedjenek. A támogató üzenetek és a különböző szervezetekkel való együttműködések, függetlenül attól, hogy ezek a kezdeményezések a COVID-hoz kapcsolódtak-e vagy sem, megérintették a fogyasztókat.

Ebben a kategóriában a legeredményesebb hirdetés egyáltalán nem kapcsolódott a COVID-hoz. A T-Mobile „MLB Little League Grant” (Gyermek Baseball Bajnokság támogatása) jótékony kezdeményezését hangsúlyozta, akár egymillió dollárt felajánlva a Little Leaguer támogatására az USA-ban.

A leghumorosabb hirdetés

Bár a világjárvány nem sok nevetésre adott okot, a fogyasztók értékelték a humor megjelenését a hirdetésekben. A rangsort az Ace Metrix Funny metrikája határozta meg, amely számszerűsíti a hirdetések humorosságát a nézők megjegyzései alapján.

A világjárvány bekövetkeztével a márkák elhatárolódtak a humoros alkotómunkától, mindaddig amíg a Snickers át nem törte ezt a falat és előrukkolt egy humoros reklámmal. A „First visitors” (Első vendégek) a virtuális találkozók utáni első otthoni vendégséget mutatja be. A fogyasztók nagyon jól fogadták ezt a hangnemet, így az év végére több vicces hirdetés is képernyőkre került.

2019-ben az összes reklám 25%-a volt ebbe a kategóriába és végül 2020-ban  is elérte a 20%-ot.

Legátütőbb reklám

A legnépszerűbb áttöréses hirdetések azok, amelyek a figyelemfelkeltés és a tetszés összetevőkben kapták a legmagasabb pontszámot, összehasonlítva a kategóriájuk átlagos eredményeivel.

A Capital One “Instant Search” (Azonnali keresés) – 2020 legnépszerűbb amerikai hirdetése – tökéletes példa erre, hiszen jelentősen felülmúlta a banki kategória pontszám átlagát.

2021-ben érdekes lesz látni, hogy a márkák hogyan viszonyulnak egy olyan világhoz, amely még mindig járvány üzemmódban van, ugyanakkor belefáradt a  pandémiába. Az Ace Metrix könnyedebb hangnemre, a hiányzó, nosztalgikus dolgok előtérbe helyezésére, és továbbra is motiváló és inspiráló tartalmakra számít a márkáktól, célorientált, reményt keltő, világjárvány utáni üzenetekkel.