Zara Pre-owned: A fenntarthatóság felé egy újabb lépés

Szerző: Trademagazin Dátum: 2024. 10. 25. 11:22

Elindult a Zara Pre-owned szolgáltatása, amely a használt ruhadarabok adományozására, javítására, adásvételére és vásárlására ad lehetőséget. A spanyol divatmárka célja, hogy a programmal meghosszabbítsa termékei élettartamát és támogassa a fenntarthatóbb divatot. Bár a szolgáltatás Magyarországon még nem elérhető, a cég ígérete szerint 2025-ig minden stratégiai piacon bevezetésre kerül – írja a Pénzcentrum.

Elindult a Zara Pre-owned rendszere

Új piacok és a fenntarthatóság iránti elkötelezettség

A Zara Pre-owned már jelenleg is elérhető többek között Németországban, Ausztriában, Belgiumban, Horvátországban és az Egyesült Államokban. A rendszer célja, hogy az ügyfelek számára kényelmes platformot biztosítson a felesleges ruhadarabok újbóli felhasználására, amivel a vásárlók hozzájárulhatnak a környezeti terhelés csökkentéséhez. A márka emellett nagy hangsúlyt fektetett a közösségi médiás kommunikációra, egy TikTok-videóval is felhívva a figyelmet az új rendszerre.

Bizonytalan helyzet a bangladesi ruhaiparban

A Zara fenntarthatósági lépései egy olyan időszakban születtek, amikor a bangladesi ruhaipar – az egyik legnagyobb globális beszállítói központ – komoly kihívásokkal küzd. Az országban politikai zavargások, tüntetések, sőt gyárak felgyújtása és internetkimaradások is nehezítik a termelést. Mohiuddin Rubel, a bangladesi ruhagyártók és exportőrök szövetségének igazgatója szerint a helyzet alááshatja a márkák bizalmát. Kyaw Sein Thai beszerzési szakember úgy becsülte, hogy az idei export 10-20%-kal csökkenhet.

Vegyes eredmények a globális divatpiacon

A globális divatóriások, köztük a H&M és a Zalando, eltérő eredményeket tapasztaltak az elmúlt időszakban. A H&M nem érte el a várt negyedéves eredményeket, és kénytelen volt felülvizsgálni a nyereséghányad-célját. Bár a vállalat továbbra is elkötelezett a 2024-re kitűzött 10%-os üzemi árrés elérése mellett, a jelenlegi piaci körülmények egyre nehezebbé teszik ezt.

Eközben a Zalando optimistább kilátásokkal tekint a jövőbe. Az online divatóriás aktív ügyfeleinek száma átlépte az 50 milliót, ami alátámasztja az ökoszisztéma-stratégia sikerességét. A vállalat növekedést ért el a bruttó árumennyiségben, bevételben és a korrigált EBIT-ben, ami stabilabb pozíciót biztosít számára a változó piaci környezetben.

A Zara Pre-owned szolgáltatás bevezetése az egyik legfrissebb példa arra, hogy a divatipar nagy szereplői egyre nagyobb figyelmet fordítanak a fenntarthatóságra. A vásárlók számára ez új lehetőséget nyújt arra, hogy felelős döntéseket hozzanak, míg a márkák számára egy eszközt kínál arra, hogy reagáljanak a klímavédelmi elvárásokra.