Vitaminok a legkisebbeknek

A cikk a Trade magazin 2026/04. lapszámában olvasható.

A szülők egyre tudatosabban választanak: figyelnek az összetevőkre, a cukormentességre, a könnyű adagolhatóságra és a megbízható gyártói háttérre. A különböző értékesítési csatornák és piaci szereplők megállapításaiból jól látszik, hogy a gyermekeknek szánt vitaminok világa egészségügyi, szabályozási és kereskedelmi szempontból is összetett terület.

Minőségi garanciák

Dezse Boglárka
belföldi kereskedelmi és
marketingigazgató
Béres Gyógyszergyár

Dezse Boglárka, a Béres Gyógyszergyár Zrt. belföldi kereskedelmi és marketingigazgatója arról számol be, hogy a gyermek multivitaminok forgalma 2025-ben értékben és mennyiségben is bővült, amihez az újonnan megjelenő készítmények térnyerése is hozzájárult. Úgy látja, minden korosztály esetében keresik a vitaminpótlás lehetőségeit, legyen szó megelőzésről vagy már fennálló, gyermekorvos által validált problémák kiegészítő támogatásáról. A szezonális betegségek és a közösségbe való visszatérés időszaka látványosan élénkíti az érdeklődést.

– A legkisebbek esetében a könnyű adagolás alapvető elvárás, ezért a csepp formátum különösen praktikus megoldás, míg hároméves kor felett a rágótabletták és a gumivitaminok számítanak a legnépszerűbb választásnak. A gumivitamin forma ma már nemcsak a multivitaminok között jelenik meg, hanem a C-vitaminoknál is, sőt a Béres VitaKid márkanév alatt a közelmúltban bevezetett vas- és kalcium+D étrend-kiegészítők is ebben a formában érhetők el – fejti ki Dezse Boglárka.

A szakember megjegyzi, hogy gyermekeknek szánt kínálatukban jelen vannak OTC-készítmények, mint a Béres Csepp Forte, amely 10 kg-os testtömegtől adható, valamint újszülöttkortól adagolható C-vitamin cseppek is. A multivitaminok és monovitaminok egyaránt részei a portfóliónak. Legkedveltebb márkájuk az Actival multivitamin termékcsalád, amelynek egyik zászlóshajója az Actival Kid étrend-kiegészítő gumivitamin gyermekek számára.

– A szülők egyre tudatosabbak, és nemcsak az ízélményt, hanem a vitamintartalmat, a biztonságosságot és a gyártói felelősségvállalást is mérlegelik. A kutatások arra is rámutatnak, hogy a magyar gyermekek zöldség-, gyümölcs- és tejtermékfogyasztása sok esetben elmarad az ajánlott mennyiségtől, ezért a szülők körében mind nagyobb figyelem irányul a célzott vitamin- és ásványianyag-pótlásra – avat be a belföldi kereskedelmi és marketingigazgató, aki azt is elárulja, hogy kommunikációjuk során céljuk a felelős, szülőket megszólító üzenetátadás, valamint a szakmai közönség megfelelő tájékoztatása. A TV-megjelenések, az online kampányok, az influenszer-együttműködések és a saját digitális felületek együttesen alkotják a marketingmix alapját.

A legkisebbeknél a cseppek és szirupok dominálnak, később a rágótabletták és a gumicukor jellegű készítmények kerülnek előtérbe

Tudományos ajánlások

A BioTechUSA-cégcsoport szerint a baba- és gyerekvitaminok területe szabályozási szempontból jóval összetettebb, mint ahogy azt a fogyasztói kommunikáció sugallja. A speciális csoportoknak szánt élelmiszerek – például a csecsemők és kisgyermekek részére készült tápszerek – a legszigorúbb szabályozási körbe tartoznak, míg az étrend-kiegészítők esetében más logika érvényesül.

Dr. Vereczkei László
termékfejlesztési és
engedélyeztetési vezető
BioTechUSA cégcsoport

– Az étrend-kiegészítőknél nincs külön jogszabályi alcsoport a gyermekek számára. A nekik szánt vitaminokat jogilag ugyanabba a kategóriába sorolják, mint a felnőtteknek kínált készítményeket. Hasonló a helyzet a normál közfogyasztásra szánt élelmiszerekkel is: jogszabályi értelemben nincs kifejezetten életkorra bontott tápanyag-referenciaértékeken alapuló szabályozás – mutat rá dr. Vereczkei László, a BioTechUSA-cégcsoport chief scientific officere.

A szakértő kiemeli, hogy a címkézésben szereplő referenciaértékek jellemzően felnőttekre vonatkoznak, miközben a táplálkozástudományi ajánlások egyértelműen különbséget tesznek az egyes életkori csoportok között. Az EFSA ajánlásaiban korcsoportok szerinti bontásban jelennek meg a javasolt vitamin- és ásványianyag-beviteli mennyiségek, azonban ezek nem kötelező érvényűek, és a tagállamok döntik el, milyen mértékben építik be a nemzeti gyakorlatba. Ennek következtében az egyes országok szabályozási gyakorlata jelentős eltéréseket mutathat.

– A gyerekvitaminok piaca egy olyan terület, ahol a jogszabályi keretek, a tudományos ajánlások és a piaci kommunikáció nem mindig fedik le egymást teljes mértékben – fogalmaz dr. Vereczkei László. – Ez fokozott felelősséget ró a gyártókra, a kereskedelmi szereplőkre és a szülőkre egyaránt, hiszen a megfelelő tájékozódás és az életkorhoz igazított bevitel elengedhetetlen a mindennapokban.

Kulcskérdés a bizalom

Dr. Rafai Ramón, a Kulcs Patikák gyógyszerész-szakmai vezetője arra hívja fel a figyelmet, hogy a vitaminfogyasztás a pandémia idején érte el a csúcspontját, majd a kereslet fokozatosan konszolidálódott, és visszatért a járvány előtti szinthez. Meglátása szerint a hazai forgalomban markáns éves ciklikusság figyelhető meg: a téli időszakban megugrik az érdeklődés, amit a felső légúti megbetegedések hullámai tovább erősíthetnek.

A baba- és gyermekvitaminok kereslete csecsemőkortól a fiatal felnőttkorig terjed, ugyanakkor az egyes életkorokhoz eltérő termékformák kapcsolódnak. A legkisebbeknél a cseppek és szirupok dominálnak, később a rágótabletták és a gumicukor jellegű készítmények kerülnek előtérbe. A választék jelentősen bővült, a különböző innovatív opciók megkönnyítik a napi adagolást, ugyanakkor a szakmai kontroll szerepe továbbra is meghatározó.

– A legbiztonságosabb beszerzési forrás változatlanul a gyógyszertár, hiszen nálunk kizárólag ellenőrzött forrásból származó, szakmailag szűrt termékek kerülhetnek a polcokra. Emellett a patikai környezetben személyre szabott tanácsadást is nyújtunk a választáshoz – tudjuk meg dr. Rafai Ramóntól.

A Kulcs Patikák gyógyszerész-szakmai vezetője arról is említést tesz, hogy a komplex multivitaminok mellett egyre többen keresnek specifikus, célzott megoldásokat, például koncentrációt vagy bélflóraegyensúlyt támogató készítményeket. A döntésekben az ízélmény és a kényelmi szempontok mellett a szakmai tanácsadás és a biztonságos beszerzési csatorna szerepe is felértékelődött. Az edukáció – blogtartalmak, kisokosok és tanácsadói kommunikáció – a bizalomépítés egyik legfontosabb eszközévé vált.

A szülők egyre tudatosabban választanak: figyelnek az összetevőkre, a cukormentességre, a könnyű adagolhatóságra és a megbízható gyártói háttérre

Népszerű saját márka

Zabán Ferenc
szortimentmenedzser
dm

A dm Kft. tapasztalatai szerint a gyerekvitaminok forgalma értékben és darabszámban egyaránt kedvezően alakult, a kategória látványos fejlődést mutatott. A kínálat döntő része az étrend-kiegészítők közé tartozik, így a vonatkozó szabályozás elsősorban az étrend-kiegészítőkre irányadó. A készítmények többsége 2-3 éves kortól ajánlott, és jellemzően a 2–14 éves korosztály számára vásárolják őket a szülők. A különböző formátumok közül továbbra is a gumivitaminok számítanak a legnépszerűbbnek, ezért a választék is ebben a terméktípusban a legszélesebb. Darabeladást tekintve a saját márkás Mivolis termékek stabilan teljesítenek, és kedvező ár-érték arányuknak köszönhetően erős pozíciót foglalnak el a kínálatban.

– Szerencsére elmondható, hogy forgalomban és darabban is nagyon szépen tudott fejlődni a gyerekvitaminok kategóriája – tájékoztat Zabán Ferenc, a dm Kft. szortiment managere.

A vállalat a gyerekvitaminok esetében is a teljes marketingmixet alkalmazza, amelynek részei a magazinmegjelenések, a bolti kihelyezések, valamint az online felületeken és a dm App-ban történő aktivitások. A dm teljes szortimentjét érinti a Mindig megéri tartós ár stratégia, aminek köszönhetően 4 hónapon át nem emelkednek az árak, az active beauty törzsvásárlói programmal pedig még több kedvező ajánlat ér­hető el.