Visszatér a Wendy’s: újra belépne a magyar piacra a legendás gyorsétteremlánc

A Wendy’s nevét világszerte ismerik: a cég 7200 éttermet működtet több mint 30 országban, és éves globális árbevétele eléri a 14,5 milliárd dollárt. A vállalat sikerének egyik kulcsa a franchise-rendszer: az egységek 95 százaléka partneri alapon üzemel, vagyis nem a központi vállalat, hanem helyi vállalkozók működtetik őket. A lánc három évvel ezelőtt kezdte újra európai terjeszkedését, azóta az Egyesült Királyságban már több mint 45 étterem működik, 2025 tavaszán pedig Romániában is megnyitotta első egységét.

Visszatérő vendég a piacon

A Wendy’s egyszer már próbálkozott Magyarországon: az első éttermük az Oktogonon nyílt meg, majd később átvették a csődbe ment Quick éttermek hálózatát. Ez azonban már túl nagy falatnak bizonyult: a hirtelen megnövekedett üzemeltetési terheket nem tudták kezelni. Az üzemeltető cég fizetési nehézségekkel küzdött, több beszállító is felszámolási eljárást indított ellene. A lánc végül 2002-ben vonult ki a magyar piacról.

Most, több mint húsz évvel később, a Wendy’s ismét megvetné a lábát Magyarországon – ezúttal stabilabb háttérrel, tapasztaltabb franchise-struktúrával és az európai piacokon már sikeresen tesztelt új stratégiával. Hogy pontosan mikor és hol nyílhat meg az első új Wendy’s étterem, az még kérdés, de a hazai partnerkeresés már folyamatban van.

A hazai vendéglátópiacon élénk verseny várható, hiszen a McDonald’s, a Burger King és a KFC mellett egy újabb amerikai lánc belépése izgalmas fejlemény a gyorséttermi szektor számára. Az viszont biztos, hogy a Wendy’s ikonikus square (szögletes) húspogácsái, frissen készített termékei és sajátos arculata sokakban nosztalgikus emlékeket idézhetnek fel – és új közönséget is könnyen hódíthatnak meg.