Visszaesett a kereslet: a Penny megszünteti az online házhozszállítást Németországban

Szerző: Trademagazin Dátum: 2025. 08. 22. 11:03

A Penny bejelentette, hogy megszünteti online élelmiszer-házhozszállítási szolgáltatását Németországban, mivel a járványidőszakot követően jelentősen csökkent az érdeklődés a vásárlók részéről. A diszkontlánc a jövőben ismét teljes mértékben a fizikai bolthálózatra kíván összpontosítani.

A német kiskereskedelmi piacon az online értékesítés aránya tavaly is csupán 3 százalék körül mozgott, ami messze elmarad a divat- vagy elektronikai szektor online penetrációjától. Ez magyarázza, hogy a Penny a költséges logisztikai működtetés helyett inkább a hagyományos üzletekben lát nagyobb növekedési potenciált. Ennek részeként a vállalat megszüntette az együttműködést eddigi partnerével, a Wolttal is.

A Penny online házhozszállítás több európai országban továbbra is elérhető: Magyarországon a Foodora közreműködésével több mint 40 településen rendelhetnek a vásárlók, Csehországban szintén a Wolt a logisztikai partner, míg Olaszországban, Romániában és Ausztriában saját platformon működik az online rendelés.

A német sajtóban eddig nem jelent meg hír arról, hogy a Penny más piacokon is tervezi a házhozszállítás megszüntetését. Ugyanakkor a szakértők szerint nem zárható ki, hogy amennyiben a kereslet alacsony marad, a német anyacég más országokban is hasonló döntést hozhat. Ez különösen azokban a piacokban jelenthet kockázatot, ahol a szolgáltatás eddig sem tudott érdemi piaci súlyt szerezni.

A döntés jól mutatja a kiskereskedelmi trendek kettősségét: miközben a pandémia alatt sok vásárló megszokta az online rendelést, a diszkontszegmensben az árérzékeny vásárlók számára továbbra is az alacsony ár és a bolti vásárlás közvetlen élménye jelenti a fő vonzerőt.