Vezetőváltás a Coca-Colánál

James Quincey és Henrique Braun

Quincey irányítása alatt a cég portfóliója átalakult: a cukros üdítők iránti kereslet csökkenésére reagálva új irányba indult el és a Coca-Colát „teljes körű italportfólióval rendelkező vállalattá” formálta – írja a Retail Detail. Az átalakulás révén több mint tíz márka – köztük a BodyArmor, a Topo Chico és a Fairlife – lépte át az egymilliárd dolláros bevételi küszöböt. Ugyanakkor ez idő alatt megszűnt a gyengébben teljesítő termékek, például az Honest Tea és a Tab gyártása, valamint eladásra került a Zico kókuszvíz. A Coca-Cola stratégiai fókuszát a nagyobb márkákra, kisebb kiszerelésekre és cukormentes változatokra helyezte, sőt, partnerségekkel visszahozta a céget az alkoholpiacra is.

Az új vezérigazgató, Henrique Braun feladata a további növekedés biztosítása egy olyan piacon, ahol a hagyományos üdítők háttérbe szorulóban vannak a víz, a sport- és az energiaitalok mellett. Braun 1996 óta dolgozik a cégnél, és Észak-Amerikától Ázsiáig a marketingtől az innováción át a palackozásig számos területen tapasztalatot szerzett.