Váratlan szerepcsere – a PreVital legújabb image kampányában a cicák mennek dolgozni a gazdik helyett

A megbízó, a Partner in Pet Food Hungária Kft hazánk egyik legfontosabb állateledel piaci szereplője. 1999-ben hazánkban alakult gyártó cég mára már Európa második legnagyobb sajátmárka gyártójává nőtte ki magát, jelenleg 3 magyarországi és 9 európai csúcstechnológiás üzeme van. Több mint 3000 fős csapatukat egy közös cél vezérli: az, hogy jobb jövőt formáljanak az emberek és háziállataik számára.

Hazai legnagyobb márkáját, a PreVital-t 2012-ben alkották meg a máig cégnél dolgozó magyar kollégák, ezért nagy büszkeség, amikor teljesen hazai fejlesztésű és gyártású film lát napvilágot, mely több országban lesz majd látható.

A PreVital kommunikációjának középpontjában nem csupán a macska eledele iránti rajongása áll, hanem az a különleges kapcsolat, ami macska és gazdija között kialakul. A kampányban ennek az érzelemnek a kihangsúlyozása volt a feladatunk innovatív, figyelemfelkeltő módon.

Kampánycél

Egy szórakoztató, mégis formabontó image kampány megalkotása volt a cél, amely érzelmi alapon mutatja meg a PreVital esszenciáját. Olyan történetet szerettünk volna mesélni, amely megszólítja a gazdikat, friss és újszerű a piacon, és valóban megállítja az embereket egy pillanatra.

Mivel az AI-alapú filmek egyre hangsúlyosabb szerepet kapnak a vizuális kultúrában, célunk az is volt, hogy egy olyan kampányt hozzunk létre, amely egyszerre időtálló és kifejezetten 2025 végének technikai és kreatív lenyomata.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

A PreVital legfrissebb image kampánya február 10-től látható televízióban, valamint a márka digitális és bolthelyi felületein.

Kreatív koncepció

A film egy átlagos otthoni jelenetből indul: gazdi és cica búcsúznak a nappaliban. Bezárul az ajtó, kezdődik a nap – és mi pontosan tudjuk, mi történik ezután: a gazdi munkába siet, meetingeken ül, feladatokba merül. A következő képsor azonban meglepő fordulattal kezdődik: a macska indul el, ő ül a tárgyalóban, ő nézi az órát két feladat között, ő vágyik haza egy hosszú nap végén.

A kampány ezzel finoman szembemegy azzal a sztereotípiával, hogy a macskák távolságtartók vagy érzelemmentesek.Emberi helyzeteket és érzéseket mutatunk meg egy macskán keresztül – úgy, hogy közben nem antropomorfizáljuk túl, és végig megőrizzük állati karakterét. Az ismerős pillanatokon keresztül a nézők egyszerre nevetnek, magukra ismernek, és ráébrednek: a cicák legalább annyit gondolnak ránk napközben, mint mi rájuk. A PreVital pedig ott van a nap elején és végén is – csendestársként ezekben a szeretettel teli, közös pillanatokban.