Van, ahol már a polcokon a karácsonyi termékkínálat
Augusztus végén, amikor a nyár még érezhetően jelen van, és az iskolakezdés időszaka épp csak elindult, az Aldi meglepő lépésre szánta el magát. A német diszkontlánc augusztus 26-án már elkezdte kipakolni karácsonyi édességeit, mint például a Panettone, puszedli, fahéjas kekszek, és még a püspökkenyér is helyet kapott a polcokon. Ez a döntés sokakat meglepett, hiszen a karácsonyi szezon általában csak jóval később, az őszi hónapok közepén szokott indulni – mutat rá a Pénzcentrum.

Már lehet hangolódni… augusztusban is
Az Aldi tavaly október közepén kezdte meg karácsonyi kampányát, idén azonban másfél hónappal előrébb hozta ezt az időpontot. Bár elsőre ez őrültségnek tűnhet, ha figyelembe vesszük a gazdasági körülményeket és a marketingstratégiákat, több racionális magyarázat is felmerül a döntés mögött.
Az egyik lehetséges ok, hogy a vállalat szeretné felmérni a fogyasztói keresletet a szezonális termékek iránt. Az idő előtti árusítás lehetőséget ad arra, hogy a kereslet és a vásárlói preferenciák alapján finomhangolják a kínálatot és az árakat, mire a tényleges ünnepi szezon elkezdődik. Ezáltal elkerülhetők a készlethiányok, és a vállalat jobban felkészülhet a csúcsidőszakra.
Továbbá, a korai kínálat hosszabb értékesítési időszakot biztosít a karácsonyi termékek számára, ami növeli az eladások és a bevétel esélyét. A hosszabb polcon töltött idő több lehetőséget teremt a fogyasztók számára, hogy megvásárolják ezeket a termékeket, így növelve a szezonális bevételt.
Emellett a korai karácsonyi hangulat felidézése érzelmi vásárlási döntéseket is kiválthat. Az ünnepi időszak iránti nosztalgia könnyen impulzusvásárláshoz vezethet, ami a szezonon kívüli időszakban is jelentős bevételt generálhat a kereskedő számára. Ezzel a stratégiával az Aldi megelőzheti versenytársait, hiszen az elsőként piacra dobott karácsonyi termékek nagyobb figyelmet vonzanak, és hosszabb ideig maradhatnak a fogyasztók érdeklődésének középpontjában.
Összefoglalva, bár első pillantásra furcsának tűnhet, hogy az Aldi ilyen korán megkezdte a karácsonyi szezon előkészítését, a lépés mögött racionális gazdasági és marketingstratégiai megfontolások húzódnak. A korai karácsonyi kínálat bevezetése lehetőséget ad a kereslet felmérésére, a hosszabb értékesítési időszak kihasználására, és impulzusvásárlások ösztönzésére, amelyek mind hozzájárulnak a vállalat sikeréhez a karácsonyi szezonban.
Kapcsolódó cikkeink
A spanyol fogyasztók szerint javult a saját márkák minősége
Egy friss tanulmány szerint tízből nyolc spanyol fogyasztó úgy látja,…
Tovább olvasom >Csökkenti a borcsomagolás mennyiségét az Aldi az Egyesült Királyságban
Az Aldi brit leányvállalata 2024 végéig megszünteti a saját márkás,…
Tovább olvasom >Németországban újra nagyobb a márkatermékek iránti fogyasztói bizalom
Mérséklődött a saját márkás termékek népszerűsége és ma már kevesebb…
Tovább olvasom >További cikkeink
Országos Kereskedelmi Szövetség: az árrés nem profit!
Az Országos Kereskedelmi Szövetség (OKSZ) nemzetközi élelmiszer-kereskedő tagvállalatai az elmúlt…
Tovább olvasom >Orbán Viktor a Kossuth Rádióban: a kereskedők 10 százaléknál többet nem rakhatnak rá a beszerzési árra
Március közepétől a kormány 10 százalékban maximalizálja az árrést 30…
Tovább olvasom >GKI Elemzés: Miért drágulnak folyamatosan az élelmiszerek?
Az elmúlt időszakban kiemelt figyelmet kapott az alapvető élelmiszerek –…
Tovább olvasom >