Újra nagyot nőtt a tévéreklámköltés

Tizenkétmilliárd forint felett mozgott a tea éves piaca a legutóbbi két kumulált évben. Érték szempontjából stagnálást, mennyiséget tekintve 2 százalékos csökkenést regisztrált a Nielsen Kiskereskedelmi Indexe 2015. február–2016. januárban, az előző hasonló időszakhoz viszonyítva.

Ha a bolttípusok súlyát nézzük, a korábbi stabil helyzet után sok változás történt.

Csökkent ugyanis 2, illetve 1 százalékponttal a legnagyobb, 2500 négyzetmétert meghaladó, mellettük pedig a legkisebb, 50 négyzetméteres és kisebb üzletek értékben mért piaci részesedése: előbbié 31, utóbbié 5 százalékra.

Emelkedett viszont 1-1 százalékponttal a szupermarketet és diszkontot magában foglaló 401–2500 négyzetméteres csatorna mellett az 51–200 négyzetméteres hagyományos boltoké: 35 és 22 százalékra.

Változatlanul 7 százalék maradt a 201–400 négyzetméteres üzletek részaránya.

Teánál a gyártói márkák 84 százalékkal részesedtek az értékben mért kiskereskedelmi forgalomból tavaly is, és azelőtt egy évvel is.

Tévéreklámra a vállalatok mintegy 5 milliárd forintot költöttek tavaly, listaáron. 24 százalékkal többet, mint egy évvel azelőtt. Meg kell azonban jegyezni, hogy ennél alacsonyabb a listaáras költés, mert a tévétársaságok jelentős kedvezményeket szoktak adni.