Új normák, új pálya a kartoncsomagolásban

A cikk a Trade magazin 2025/11. lapszámában olvasható.

Az uniós és hazai szabályozások szigorodása alapjaiban formálja a csomagolási ipar működését. Az EPR-rendszer 2024-es bevezetése nemcsak jelentős többletköltségeket, hanem új adminisztratív és adatkezelési kötelezettségeket is jelent a gyártók számára; az ökomoduláció elve a környezetbarátabb csomagolások felé tereli a piacot, miközben az EPR-díjak súlya a gyártási döntésekben korábban nem tapasztalt mértékben érvényesül. A 2025-től közvetlenül életbe lépő PPWR-rendelet tovább növeli az elvárásokat: meghatározza a kötelező újrahasznosított tartalmat, tiltja a felesleges csomagolási elemeket, korlátozza az üres tér mértékét, és előírja a csomagolások újrahasználhatóságát, illetve újrahasznosíthatóságát.

A szabályozások szigorodása alapjaiban formálja a csomagolási ipar működését

Az EUDR külön kihívást jelent a papíralapú csomagolások gyártói számára: 2026-tól teljes mértékben nyomon kell követni a fa alapanyagok származását, így a beszállítói lánc átláthatósága kulcskérdéssé válik. Mindezt kiegészíti az egységes belső piac elvéből fakadó harmonizációs igény: a tagállami eltérések mérséklése a kereskedelmi akadályok és a versenytorzítás elkerülését szolgálja, összhangban az Európai Zöld Megállapodás és a Körforgásos Gazdaság Cselekvési Terv céljaival, amelyek 2030-ra a túlcsomagolás visszaszorítását és a teljes körű újrahasznosíthatóságot célozzák.

Interaktív megoldások

A Smurfit Westrock szerint a hazai piacot ma a fenntarthatósági célok, a belső piaci szabad mozgás és a nemzeti szabályozások hatásai egyaránt formálják, miközben a környezeti és egészségügyi hatások csökkentése vált a tervezés első számú szempontjává. A vállalat a PPWR-t teljes életciklus-szemléletű keretrendszerként értelmezi, amely a megelőzéstől az újrahasznosításig terjed, és az EUDR-rel együtt a papíralapú lánc teljes nyomon követhetőségét írja elő. Az FMCG-ben az interaktívabb csomagolások – QR-, NFC- és RFID-megoldások – a termékinformációk elérését, a szállítmányok követését és a márkahűségprogramokba való belépést egyszerre támogatják; a digitális nyomtatás és a mesterséges intelligencia pedig személyre szabott dizájnokkal mélyíti a vevő-márka kapcsolatot. A tárolási és szállítási hatékonyság érdekében a minimalista, kompakt megoldások csökkentik az anyaghasználatot és a környezeti terhelést, miközben megőrzik a szállítási védelem szintjét.

Mazan Gyula
innovációs manager
Smurfit Westrock

– Úgy fejlesztünk, hogy a fenntarthatóság, a funkcionalitás és a személyre szabhatóság egy időben teljesüljön. Interaktív csomagolásainkkal adatot és élményt adunk a fogyasztónak, a digitális nyomtatással pedig rugalmasan reagálunk az FMCG-igényekre. A kompakt, anyagtakarékos szerkezeteket a logisztikai lánc egészére optimalizáljuk. Célunk, hogy a harmonizált előírásoknak proaktívan megfelelve valós környezeti előnyt teremtsünk – hangsúlyozza Mazan Gyula, a Smurfit Westrock innovációs managere.

Fenntarthatóság a vásárlói döntésekben

A fogyasztói magatartás és a kiskereskedelmi követelmények alapvetően átalakították a csomagolásokkal szembeni elvárásokat. A vásárlók a környezettudatos megoldásokat keresik, a kereskedők pedig konkrét, fenntarthatósági kritériumokat írnak elő a beszállítóknak. A polckész megoldások, a könnyen szelektálható monoanyagok, valamint a világos, hiteles jelölések ma már a beszállítói megfelelés alapfeltételei. A termékinformációkhoz való könnyű hozzáférést – például QR-kódokon – a piac immár alapszolgáltatásként kezeli, a funkcionális megfelelés mellett. Egyre nagyobb teret nyernek a barna, mázolatlan kartonfelületek, amelyek egyszerűségükkel a környezetbarát szemléletet közvetítik. A kereskedelmi oldalon a logisztikai optimalizálás és a térfogatcsökkentés döntő tényező: a kisebb, könnyebb és jobban illeszkedő csomagolások nemcsak költséget, hanem emissziót is csökkentenek.

Innováció és újrahasznosítás

Szőnyi Zoltán
értékesítési igazgató
Dunapack

A hazai hullámpapír-piac vezető szereplőjeként a Dunapack Packaging működését ma elsősorban az alapanyagárak ingadozása, a belső fogyasztás alakulása és a nemzetközi ellátási láncok bizonytalanságai határozzák meg. A vállalat reagál a fenntarthatósági elvárásokra: hullámpapír csomagolásaik 89%-ban újrafeldolgozott alapanyagot tartalmaznak, és a termékek 90%-a újra feldolgozásra kerül, erősítve ezzel ügyfeleik környezeti céljait. A fenntarthatósági törekvések mellett az innováció is kulcsszerepet kap. A dunavarsányi Innovation Room és a hozzá kapcsolódó DIVE szoftver olyan digitális csomagolásfejlesztési szolgáltatás, amely XR(kibővített valóság)-technológiát alkalmaz, lehetővé téve, hogy az ügyfelek valós időben, 3D környezetben teszteljék csomagolási koncepcióikat, fizikai prototípus nélkül. A fejlesztési ciklus így rövidebb, költséghatékonyabb és a felesleges mintagyártások elhagyása révén kisebb karbonlábnyomú. A vállalat egyedülálló módon működtet teljes körforgásos modellt: a Hamburger Hungária biztosítja az újrapapír-alapanyagot, a Dunapack Packaging a csomagolóanyag-gyártást, a Hamburger Recycling pedig a begyűjtést és újrahasznosítást. Ez a zárt rendszer egyszerre környezetbarát és stabil, kiszámítható megoldást kínál a partnereknek, különösen az FMCG szektorban.

– Ügyfeleink számára ma már a gyors fejlesztés és a mérhető fenntarthatósági hatás ugyanannyira fontos, mint a termék megjelenése. A digitális fejlesztés és a körforgásos modellünk révén képesek vagyunk mindhárom elvárást egyszerre teljesíteni: az innováció, az átláthatóság és az újrahasznosítás egységben működik – emeli ki Szőnyi Zoltán, a Dunapack Kft. értékesítési igazgatója.

Digitális nyomon követés

A 2025-ös csomagolási trendeket a visszaváltható, újrahasználható rendszerek és a komposztálható, biológiai alapú anyagok határozzák meg; a vállalatok egyre inkább monoanyagokra építenek, csökkentve a nehezen szétválasztható kompozitok arányát. A digitális nyomon követés – QR-, NFC- és RFID-megoldásokkal – nemcsak logisztikai eszköz, hanem a fogyasztói kommunikáció része is: a vásárlók számára így átláthatóvá válik a termék származása, összetétele és újrahasznosíthatósága. A „design for recycling” elv alapján tervezett csomagolások a teljes életciklusra optimalizáltak, minimalizálva a kibocsátást és a hulladékot, miközben az e-kereskedelem igényeinek megfelelően a szállítás közbeni védelem és a kicsomagolási élmény is fókuszban marad.

A piac a „mérd, amit csökkenteni akarsz” elvére épít

Okos rendszerek

A Rondo működését jelenleg leginkább az energiaárak és a munkaerőpiaci nehézségek befolyásolják. A papíripari szakképzés hiánya miatt a vállalat minden új dolgozót saját belső képzési programban tanít be. Az energiaintenzív gyártási folyamatok miatt az energiaköltségek mérséklése stratégiai kérdés: a Rondo napelemes rendszert telepített, amely az áramfogyasztás 10–15%-át fedezi, és teljes mértékben elektromos targoncákat használ a tekercsmozgatásban. A vállalat SAP-alapú informatikai rendszerrel biztosítja az EPR- és PPWR-nyilvántartások megfelelőségét, a hullámkarton pedig teljes mértékben kielégíti az újrahasznosíthatósági előírásokat.

A piacot a polckész, gyűjtő- és szállítói funkciót ötvöző csomagolások térnyerése és a visszafogott grafikai megoldások jellemzik – egyre több ügyfél választ 1-2 színnel nyomtatott barna dobozt, csökkentve a fényképszerű felületkezelések arányát. A fejlesztési irányokat az automatizálás és robotizálás határozza meg: az automata anyagmozgató és rakatoló rendszerek a pontosságot növelik, miközben csökkentik a nehéz fizikai munkát és a munkaerőhiányból fakadó kitettséget. A körforgásos gazdaság a vállalat működésének alapja: hulladékaik 96%-a újrahasznosítható, és papírgyártási alapanyagként tér vissza a körforgásba.

Miklós Zsolt
korábbi ügyvezető
Rondo

– Az automatizálás nálunk nemcsak költségkérdés, hanem minőségi garancia is. Úgy fejlesztünk, hogy egyszerre csökkenjen a fizikai terhelés, növekedjen a pontosság és erősödjön a fenntarthatósági teljesítmény. A körforgásos működés nálunk nem projekt, hanem alapelv – avat be Miklós Zsolt, a Rondo Hullámkartongyártó Kft. korábbi ügyvezetője.

Személyre szabás és élmény

Az FMCG-szegmensben a csomagolás ma már a márka egyik legfontosabb érintkezési pontja: a digitális nyomtatás lehetővé teszi az egyedi üzeneteket és dizájnokat, a mesterséges intelligencia pedig a kampányok skálázható testreszabását. A vásárlói élmény interaktívvá válik – a kódok és címkék az információn túl lojalitást és közösséget is építenek. A minimalista, kompakt csomagolás a tárolás és szállítás hatékonyságát növeli, és a fenntarthatósági kommunikációt is hitelesebbé teszi az anyaghasználat mérséklésével.

Szentesi Zoltán
termékfejlesztési vezető
STI Petőfi Nyomda

Az STI Petőfi Nyomda működésére az energiaárak emelkedése, a munkaerőhiány és az alapanyagárak ingadozása egyaránt hatással van. A cég energiahatékonysági beruházásokkal, napelempark-telepítéssel és robotizációs fejlesztésekkel csökkenti a termelési költségeket. A munkaerőpiaci helyzet kezelése érdekében a vállalat belső képzési programokat működtet, és kiemelt figyelmet fordít a kulcspozíciók megtartására. A legjelentősebb technológiai beruházás a 7 színes Heidelberg XL 106 nyomógép, amely 21 000 ív/óra sebességre képes, és elő van készítve a Multicolor eljárásra – ez a hagyományos négy szín helyett hét színnel dolgozik, a direktszínek 94%-át elfogadási tűrésen belül képes reprodukálni. A fejlesztések másik iránya a hagyományos blisztercsomagolások kiváltása: a karton mint adathordozó megmarad, a műanyag buborékot komposztálható fóliaablak vagy szelektálható szerkezet váltja ki. A vállalat FSC- és PEFC-tanúsítvánnyal rendelkező alapanyagokat használ, és vizes bázisú bevonatokkal helyettesíti a polietilén rétegeket, ezzel biztosítva a csomagolások újrahasznosíthatóságát.

– A célunk, hogy a fenntarthatóságot ne kényszerként, hanem lehetőségként kezeljük. Úgy fejlesztünk, hogy az új anyagok és eljárások a gépi feldolgozhatóságot, a költséghatékonyságot és az újrahasznosíthatóságot egyszerre szolgálják – jegyzi meg Szentesi Zoltán, az STI Petőfi Nyomda Kft. termékfejlesztési vezetője.

Berta Tamás
sales manager
STI Petőfi Nyomda

– Az FMCG szektor számára olyan csomagolásokat kínálunk, amelyek megjelenésükben, logisztikájukban és fenntarthatóságukban is versenyelőnyt jelentenek. A dobozoktól a címkékig mindent úgy fejlesztünk, hogy az ügyfeleink számára mérhető értéket és biztonságot adjon – teszi hozzá Berta Tamás, az STI Petőfi Nyomda Kft. sales managere.

Adatalapú klímaszemlélet

A piac a „mérd, amit csökkenteni akarsz” elvére épít: a lábnyomszámítások és életciklus-elemzések támogatják a döntéseket, az energiahatékonysági beruházások pedig a költség- és emissziócsökkentést szolgálják. A vállalatok a megfelelés mellett a transzparens adatközlésre is törekednek, hogy a beszállítói lánc egésze összehangoltan reagáljon a PPWR-követelményekre, és a fogyasztói bizalom a teljesítés tényein alapuljon.

Bart Dobbelaere
business unit manager
VPK Packaging

A VPK Packaging a fenntarthatóság és a technológiai innováció egyensúlyát képviseli. Az EPR és PPWR által megkövetelt megfelelési szinteket a vállalat proaktívan teljesíti, olyan megoldásokkal, amelyek már ma igazodnak a jövő követelményeihez. A CO₂-kalkulátor, amellyel az ügyfelek mérhetik és csökkenthetik a csomagolásuk karbonlábnyomát, elnyerte a Trade magazin Fenntarthatósági Díját. A nagyszalontai üzem tetején működő 1 MW teljesítményű napelemrendszer, valamint a korszerű belső logisztika és az energiahatékony feldolgozókapacitás garantálja a termelés rugalmasságát és minőségét.

– A fenntarthatóság számunkra nem kommunikációs elem, hanem mérhető teljesítmény. A CO₂-kalkulátorunkkal ügyfeleink pontos adatok alapján hoznak döntéseket, és a megújuló energiába, valamint a gyártási hatékonyságba fektetve bizonyítjuk, hogy a klímavédelem és a versenyképesség kéz a kézben járhat – fejti ki Bart Dobbelaere, a VPK Packaging business unit managere.