Új márkastratégiával és szerethető figurával újít az Auchan

„Vásárlói kutatásra alapoztuk a márkakommunikációnk megújítását. A kihívás világos volt: miként ösztönözzük a vásárlókat arra, hogy az Auchant válasszák, és ne csak egyszer-egyszer, hanem rendszeresen

– mondta el Vincze Géza, az Auchan Magyarország tavasszal kinevezett ügyvezető igazgatója.

Fontosnak tartottam, hogy személyesen is részt vegyek ebben a megújulásban. A kutatások alapján azonosítottuk az Auchan megkülönböztető jegyeit és előnyeit, amire új formában a továbbiakban is építeni akarunk. Az olyan kihívásokra pedig, mint a távolság és a bevásárlás időigénye, olyan válaszokat kerestünk az ügynökségeinkkel közösen, amelyekkel ezek is a javunkra fordíthatóvá válnak. Egy olyan márkastratégiát dolgoztunk ki, ami nemcsak racionálisan, hanem érzelmileg is kapcsolódik a vásárlókhoz.”

Az új platform egyik leglátványosabb eleme a kis madárkarakter életre keltése, amely nemcsak vizuálisan erősíti a márkaidentitást, hanem aktívan segíti a vásárlókat az eligazodásban. 

A madárka szerepe a jövőben folyamatosan bővül, személyisége pedig egyre inkább tükrözi majd a márka értékeit és céljait. Nemcsak a márka arca lesz, hanem aktív kapcsolatépítőként funkcionál majd a vásárlók és az Auchan között, amelynek hosszú távú célja, hogy ne csupán egy áruházként, hanem megbízható társként legyen jelen az emberek mindennapjaiban.

A „Spórolj OkAuchan!” szlogent a kis madárka tölti meg aktualitásokkal és szerethető személyisége vizuálisan és tartalmilag is egységbe foglalja majd az Auchan üzeneteit.

A kampány megvalósításához az Auchan mesterséges intelligencián alapuló technológiákat is alkalmaz. Ezekkel olyan egyedi kreatív anyagokat tudnak készíteni, amelyek választ adnak az adott vásárlói igényekre.

„A célunk, hogy vásárlóink ne csupán egy üzletként, hanem megbízható partnerként tekintsenek ránk, aki egyszerre kínál értéket, minőséget és élményt – mindezt megfizethető áron. A mesterséges intelligencia új dimenziókat nyitott meg számunkra a kreatív folyamatokban. Ez nemcsak innovációt, hanem rugalmasságot is jelent, amelyre a mai gyorsan változó piacon nagy szükség van”

– tette hozzá a vállalat vezetője.

Az új márkaplatform nyitása nemcsak egy kampány, hanem egy hosszú távú stratégia, amely azt szolgálja, hogy az Auchan egy szerethető, értékalapú márka legyen, amely érzelmi kapcsolatot épít a vásárlókkal. Az új szlogen – a „Spórolj OkAuchan!” – jól összegzi mindazt, amit az új márkaígéret képvisel.