Új korszak a hajápolásban – Japán örökségre épít a megújult Syoss

Japán hagyomány, kortárs köntösben

A Syoss új vizuális identitása a japán tategaki (függőleges írásmód) filozófiájából merít, amit az új vertikális logó is tükröz. A csomagolástervezést a Zen művészet egyik szimbóluma, az Ensō ecsetvonás inspirálta – az egyensúly, teljesség és időtlenség jegyében. A márka ezzel a letisztult, mégis karakteres iránnyal kíván megszólítani egy olyan felnőtt célcsoportot, amely tudatosságot és prémium érzetet keres a hajápolásban.

Élményalapú premier a Kiscelli Múzeumban

A megújulás bemutatására különleges eseményen került sor a budapesti Kiscelli Múzeum Altemplomában. A program egy fény- és hanginstallációval kísért tárlatvezetéssel indult, ahol a résztvevők a márka kreatív átalakulását ismerhették meg egy rekonstruált stúdiótermen keresztül, amely Kiyoko Odo, a Syoss nemzetközi kreatív igazgatójának műhelyét idézte. Az élményt interaktív narráció tette teljessé, Görög Zita tolmácsolásában.

A rendezvény további elemei között szerepelt expressz hajformázás, professzionális fotózás a „Syoss backstage” stúdióban, valamint egy exkluzív fine dining vacsora a Kiscelli Nagytemplomban, japán ihletésű menüsorral és vizuális koncepcióval.

Nemzetközi figyelem és egyedi részletek

A kampány különlegességét mutatja, hogy maga Kiyoko Odo is részt vett a budapesti eseményen – annak ellenére, hogy eredetileg nem szerepelt a meghívottak között. A neves kreatív szakember korábban olyan projektekben vett részt, mint a Victoria Beckham vagy az Emporio Armani kampányai, jelenléte így komoly nemzetközi visszhangot biztosított a magyar eseménynek.

A résztvevők egy külön erre az alkalomra megalkotott Syoss illatot is hazavihettek – a márka Keratin Intense termékcsaládjának ikonikus jegyeit viselő illatot exkluzív, limitált kiadásban készítették el.

Digitális innováció és influencerkapcsolatok

A rendezvény megszervezéséért a Highlights Media felelt. „Már a meghívásnál törekedtünk arra, hogy meglepjük a vendégeket: egy CGI videós meghívót kaptak közvetlenül a telefonjukra, így már az első pillanattól különleges élményben volt részük” – mondta el Heckmann Fanni, a Highlights Media vezetője. A kampányt követően számos influencer osztotta meg élményeit a közösségi médiában, tovább erősítve a márkamegújulás digitális jelenlétét.

Egy márkamegújulás, amely élményt teremt

A Syoss megújulása nem csupán arculatváltás, hanem egy tudatosan felépített élmény, amely összeköti a japán esztétikát a modern fogyasztói elvárásokkal. A Henkel célja, hogy ezzel az új irányvonalával nemcsak esztétikailag, hanem érzékszervileg is új szintre emelje a hajápolás élményét.