Új csomagolással ünnepli a Heineken 150. évfordulóját

Az új csomagolás az évforduló alkalmából indított szélesebb körű kampány részét képezi, amely a söróriás szerint „megmutatja, hogy a márkát nem érdekli, hogyan isszák, nevezik vagy írják a fogyasztók, amíg jól érzik magukat vele, így vagy úgy”.

TV-kampány

A Le Pub reklámügynökség által készített új tévéreklám azt mutatja be, mennyire eltérő módon kapcsolódnak a fogyasztók az italmárkához – a Heineken logójának helytelenül betűzött tetoválásától kezdve a sör felszolgálásának a világ különböző pontjain megszokott számos módozatáig.

– Nem számít, fogyasztóink hogyan nevezik vagy írják a nevünket, és az sem, hogyan isszák a Heinekent”

– nyilatkozta Bram Westenbrink, a Heineken Brand globális vezetője.

– Az elmúlt 150 év során megtanultuk, az hogy jól érezzük magunkat, nem ezektől függ, hanem azoktól a körülményektől, helyszínektől és emberektől, amelyek között, ahol és akikkel együtt sörözhetünk. Az, hogy hogyan szórakozunk, bár megváltozott, és abban a 192 országban, ahol a márkával jelen vagyunk, más és más, a szórakozásra az igény változatlan, akárcsak a sörünkre.”

Közösségi média

A vállalat a közösségi médiában a márkanév helyesírásával is eljátszott – írta azt „Ainechen”-ként, „Hekkenen”-ként és „Ainekan”-ként –, amivel azt üzente „Nem számít, hogy mondod. Igyunk az elmúlt 150 évre és arra, hogy jól szórakoztunk!”

Emellett a holland márka Dr. Chris Brauerrel, a londoni Goldsmiths Egyetem humán viselkedéskutatójával együttműködve kifejlesztette a Heineken Good Times Indexet, amely azokat „körülményeket vizsgálja, amelyek megléte szükséges ahhoz, hogy a fogyasztók igazán jól érezzék magukat” – közölte a márka.

ESM