Új csatlakozók a sokoldalú emberábrázolásért a reklámokban
Az emberi méltóság reklámokban való érvényesülése érdekében tett vállaláshoz a márciusi indítása után újabb huszonkét tagvállalat csatlakozott. Az aláírók elkötelezettek az iránt, hogy a reklámokban történő felelősségteljes és sokoldalú emberábrázolással hozzájáruljanak a pozitív kulturális változáshoz.
Az emberi test ábrázolásának kérdései, a kor, bőrszín, bőrhibák, bármely fogyatékosság, vagy a nemi szerepekhez kapcsolódó szakmák, a viselkedés (férfias dolog-e babakocsit tolni) ábrázolása a reklámokban sokat változott az elmúlt években, és a jövőbeli változásért közösen tenni akarnak az Önszabályozó Reklám Testület által kezdeményezett vállalás aláírói.
Büszkén jelenthetem, hogy a mai esemény is igazolja, hogy jó úton járt az Önszabályozó Reklám Testület, amikor a cégek által fontosnak tartott értékeket a példamutatás erejének érdekében egy közös platformra hozta össze. Újabb mérföldkőhöz érkeztünk, a márciusi harminc csatlakozó után újabb huszonkét cég vállalását jelenthetjük be. Fantasztikus csapatot alkotnak a tekintélyes cégek aláírói, akik a virtuális aláírási „ünnepségen” való részvételükkel is hitet tettek az ügy iránti elkötelezettségükről – fogalmazott Molnár Kálmán az ÖRT elnöke.
Nem az a célunk, hogy ne lehessen takarítás közben nőt mutatni, vagy, hogy minden digitális kütyüt csakis idős személy használjon. Kérdéssé vált azonban, hogy milyen képeket mutatunk? Aki idős az hajlott hátú és gügye, valamint például a tutit mindig a férfi mondja-e? A társaságban a körüldongott személy fiatal és szőke hajú-e, miközben a testes, vagy bőrhibás személy háttérbe szorulva csücsül-e a sarokban?
Tudjuk, hogy a kommunikáció – és így a reklám is – analógiával, ha úgy tetszik, sztereotípiával dolgozik a gyorsabb és jobb megértés érdekében. Nem önmagában a sztereotípia a probléma, hanem ha az kizárólagossággal, az egyoldalú bemutatással és az emberi méltóság szempontjainak hiányával párosul, és ezért ezzel foglalkoznunk kell – jelentette ki Fazekas Ildikó igazgató az ünnepélyes aláírás alkalmával.
Számos márka vallja a márka filozófiája részének a sokoldalú emberábrázolást itthon és szerte a világban. Az aláíró cégek már most is számos jó példát osztottak meg velünk, amelyeket a honlapunkon bemutatunk. A jó márkaépítő példák mellett az edukációnak szerepe van, ezért az ÖRT vállalja, hogy tréningjei részévé teszi annak érdekében, hogy a reklámipar szereplőinek széles körében tudatosítsa e kérdés fontosságát. – hangsúlyozta Gerendi Zsolt az ÖRT főtitkára.
Az aláírók:
Kapcsolódó cikkeink
Új ciklus, stabil működés, változatlan irány – bizalmat kapott az ÖRT vezetése
Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) közgyűlése megerősítette a szervezet közvetlen…
Tovább olvasom >A jövőnek kell dolgozni úgy, hogy ne vegyük el a fókuszt a jelenről
Kreatív szakemberből lett parfümőr, de Hídvégi Tom szerint mindkét szakma…
Tovább olvasom >ÖRT-NMHH Minikonferencia: Merre tovább influenszer reklámozás?
Milyen szabályok vonatkoznak ma az influenszerekre? Hol húzódnak az etikai…
Tovább olvasom >További cikkeink
Amitől a terméket a kosárba helyezzük – kutatás
A PwC és a Publicis Groupe Hungary legújabb közös kutatása…
Tovább olvasom >Korhatár alá került az energiaital: amit minden boltosnak tudnia kell
Június 11-től életbe lépett az energiaitalok árusítására vonatkozó új szabályozás:…
Tovább olvasom >Háztartási és higiénés termékek ára is nyomon követhető az Árfigyelőben
Újabb 42 termékkategóriával bővült a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) által működtetett,…
Tovább olvasom >