Ugyanaz a kosár, más vásárlóerő: a Lidl-árteszt rávilágított az európai különbségekre

A The European Correspondent tudósítói kilenc ország Lidl-üzleteiben vásároltak, mindenhol a legolcsóbb elérhető termékeket választva. Egy hat tételből álló kosarat raktak össze (alma, uborka, rizs, olívaolaj, kávé, Nutella), hogy az árak összevethetők legyenek.

Árban „csak” 8 euró a különbség – mégis nagy a szakadék

A kosár ára a beszámoló szerint Svájcban volt a legmagasabb (23,4 euró), míg Bulgáriában a legalacsonyabb (15,4 euró) – a két véglet között közel 8 euró eltérés adódott.

A termékszintű szórás közben még nagyobb is lehet: a cikk példaként említi, hogy a Nutella Bulgáriában drágább volt, mint Svájcban, miközben Máltán számított a legolcsóbbnak, Lettországban pedig a legdrágábbnak; az olívaolaj Görögországban és Bulgáriában volt a legkedvezőbb árú.

A bérekhez mérve már drámai a kép

A kutatás azt is megnézte, hogy mediánbérből hány ilyen kosár fér bele havonta (itt már 11 ország adatai szerepeltek). A lista élén ismét Svájc áll: a mediánbérből havi 258 kosár is kijöhet. A rangsor végén Bulgária (42 kosár), Szerbia (45), Lettország (51) és Lengyelország (54) szerepel.

Trade-tanulság: nem csak árcédula, hanem „megfizethetőségi valóság”

Kereskedelmi szempontból ez a fajta összevetés arra emlékeztet, hogy ugyanaz a promó, kiszerelés vagy márkaígéret országonként teljesen más vásárlói döntési térben működik. A kosárárak közti különbség önmagában is fontos, de a bérhez mért megfizethetőség mutatja meg igazán, hol számít „mindennapi rutin”-nak, és hol válik „megfontolt kiadássá” ugyanaz az alapbevásárlás