Tovább erősödtek tavaly a saját márkák Európában

A PLMA 2025-ös jelentése alapján 12 országban bővült a kereskedelmi márkák aránya, és Európa továbbra is a világ egyik legerősebb saját márkás régiója. Svájc vezeti a listát, ahol a PL-ek részesedése eléri az 52,3%-ot – ez az egyetlen európa ország, ahol a forgalomból kihasított arányuk értékben átlépi az 50%-ot.

A legnagyobb növekedést Spanyolországban (+1,1%pont), Ausztriában (+0,9%pont), Portugáliában (+0,7%pont) és Hollandiában (+0,5%pont) mérték. Európa három legnagyobb piaca – Németország, az Egyesült Királyság és Franciaország – együttesen 40,4%-os saját márkás arányt mutat, ami 0,3 százalékpontos bővülés az előző évhez képest. Ezekben az országokban különösen az édességek és snackek (+0,6%pont), valamint a friss élelmiszerek (0,4%pont) jelentették a húzóerőt.

A mediterrán térségben Spanyolország és Portugália egyaránt 1 százalékponttal erősödött, főként a snackek (+1,8%pont) és a háztartási vegyi áruk (+1,7%pont) miatt, míg az állateledel kategória visszaesett. Belgiumban és Hollandiában mérsékeltebb, 0,2 százalékpontos növekedés látható, de az egészségmegőrzés kategória a sporttáplálkozási termékek iránti kereslet okán kiugróan teljesített.

Kelet-Európában 0,4 százalékponttal nőtt a saját márkák részesedése, különösen a tartós és friss élelmiszerek körében. A skandináv országokban kisebb, 0,1 százalékpontos bővülés történt, de több kategória visszaesést mutatott, élén az állateledelekkel.

A NielsenIQ szerint a saját márkás termékek piaca értékben immár meghaladja a 387 milliárd eurót, és az elmúlt évben értékesítésük 15,3 milliárd euróval nőtt. A PLMA elnöke, Peggy Davies szerint a private label mára „meghatározó erővé vált az európai kiskereskedelemben”.