Tovább erősödnek a saját márkák 2018-ban a PLMA elnökének jóslata szerint

 – Milyen trendek várhatóak 2018-ban a sajátmárkás termékek tekintetében?

Brian Sharoff: – Az egyértelműen látszik, hogy a kereskedelmi láncok idén tovább bővítik saját márkás termékeik listáját. A fejlesztések nemcsak a választékbővülésre értendők, innovatív megoldások, egyedi csomagolástechnikák is megfigyelhetőek lesznek. A hangsúly a friss, organikus, természetes termékeken lesznek food és non-food kategóriában egyaránt.

– A globális trendeket mennyire lehet területenként tovább elemezni, lát speciális, Európára jellemző megoldásokat?

BS: – Azok a trendek, melyek nagy mértékben befolyásolják a kiskereskedelem alakulását, a világpiacon jelennek meg. A legtöbb vállalat globálisan működik, vagy ha helyi kereskedelmi láncról beszélünk, azoknak multinacionális cégekkel szemben kell versenyeznie. A trendek Európában épp ezért pontosan ugyanúgy alakulnak, mint Amerikában, elvégre a kereskedelmi láncok is ugyanazok.

– A saját márkás termékekről a hétköznapi vásárlók miként gondolkodnak, megbíznak ezen termékek minőségében?

BS: – Saját márkás termékeket minden korosztály vásárol, társadalmi pozíciótól függetlenül, és az emberek többsége azonos minőségűnek, néhány esetben jobbnak tartják a saját márkás termékeket az A kategóriás brandekkel szemben. Ezt bizonyítja az egyre növekvő piaci részesedés minden jelentősebb régióban.

– Miként vélekednek a kereskedelmi láncok erről a szegmensről?

BS: – Az ismert kereskedelmi cégek saját arculatuk kivetüléseként tekintenek ezekre a termékekre, és elkötelezték magukat a magas minőség mellett, folyamatosan bővítik a kínálatukat, kiváló minőségű csomagolást választanak termékeik védelmére és a kifogástalan megjelenéséhez. A diszkontokról általánosságban elmondható, hogy hasonló stratégiát követnek, elvégre ők is a hagyományos szupermarketekkel szemben versenyeznek.

– Lát különbséget a food és a non-food trendek tekintetében?

BS: – Nem, nincs jelentős különbség. Az élelmiszerek sokkal izgalmasabbak, elvégre az emberek szeretnek enni, és fontos az ízletes étkezés. Ugyanakkor a non-food kategóriába esnek az egészséges termékek és szépségápolási cikkek, illetve a háztartási szerek, melyek az elmúlt években sokkal innovatívabb szegmenssé váltak a saját márkás termékek elterjedésének hatására.

– Mit gondol, miként fog alakulni a saját márkás termékek jövője rövid és hosszú távon?

BS: – Nem látok semmi okot arra, hogy a saját márkás termékek népszerűsége, terjeszkedése, piaci részesedésének növekedése megtorpanjon a közeljövőben. Ennek legfőbb oka, hogy a kereskedőknek nagy szükségük van saját termékek fejlesztésére, hogy megőrizzék versenyképességüket, meghatározzák saját arculatukat, és megvédjék magukat az e-kereskedelem térnyerésével szemben is.

M. K.