Tovább erősíti vezető pozícióját az alkoholmentes sörök piacán a Heineken

Szerző: Trademagazin editor Dátum: 2025. 02. 12. 09:10

Stabil növekedést ért el a Heineken 2024-ben, főként az alkoholmentes és prémium söröknek köszönhetően. A legnagyobb kereslet Afrikában és Ázsiában mutatkozott, míg az Európában tapasztalt növekedés visszafogottabb volt.

A vállalat globális árbevétele 36 milliárd euróra nőtt, ami 5%-os organikus növekedést jelent, az üzemi nyereség pedig az elemzői várakozásokat meghaladva 1,6%-kal, 4,51 milliárd euróra emelkedett – adta hírül a RetailDetail. Ugyanakkor a kínai CR Beer részesedésének 874 millió eurós leírása miatt a nettó nyereség 2,3 milliárdról 1 milliárd euróra csökkent.

Az alkoholmentes sörök és ciderek eladásai 10%-kal nőttek, különösen Brazíliában és az Egyesült Államokban. A Heineken 0.0 már 117 országban elérhető, és továbbra is a világ legnépszerűbb alkoholmentes márkája. A növekedéshez azonban az olyan prémium márkák is hozzájárultak, mint az Amstel, a Desperados és a Birra Moretti.

A Heineken összességében 1,6%-os mennyiségi növekedést könyvelhetett el. A sörgyártó a legnagyobb bővülést Afrika, a Közel-Kelet és Ázsia piacain érte el, míg Európában mindössze 0,3%-os növekedést regisztrált. A vállalat továbbra is a prémium és alkoholmentes kategóriákra összpontosít, 2025-re pedig az üzemi nyereség 4-8%-os növekedését várja, miközben továbbra is a marketingbe és költséghatékonyságba eszközölt befektetéssel igyekszik növelni a profitabilitást.