Többet géppel, mint kézzel

Szűcs Dóra
brand manager
Henkel Magyarország

A Henkel Magyarország Kft. brand managere szerint a mosogatószer kategória dinamikus növekedésének mozgatórugója a mosogatógépek penetrációjának növekedése, mindamellett, hogy az továbbra is európai átlag alatt van.

– A gépi mosogatószer kategóriában a legnagyobb ütemben a prémium, úgynevezett többfunkciós tabletták és gélek fejlődtek a 2019-es évben, ebből látható, hogy a fogyasztók egyre inkább a kényelmi mosogatószer-termékeket keresik a boltok polcain. A kézi mosogatószerek piaca továbbra is stabilnak tekinthető – tájékoztat Szűcs Dóra.

Krubl Yvette
közép-európai vállalati
kommunikációs menedzser
Procter&Gamble

A Procter & Gamble Jar mosogatócsaládja a kézi mosogatószerek piacvezető márkája Magyarországon, a gépi mosogatószerek esetében pedig a régióban tölt be piacvezető pozíciót.

– A 2019-es évben mind értékben, mind mennyiségben a piac bővülését tapasztaltuk. A gépi mosogatószerek piaca folyamatosan dinamikusan bővül, fejlődik, ez egyrészt a mosogatógépek terjedésének, illetve a prémium minőségű kapszulák megjelenésének köszönhető. Itt egyértelműen két számjegyű bővülést realizáltunk – jelzi Krubl Yvette, a Procter&Gamble közép-európai vállalati kommunikációs menedzsere.

Kedveltebbek a többfunkciós termékek

Oláh Edit
marketing manager
Vileda–Freudenberg
Háztartási Cikkek

2019-ben mind értékben, mind mennyiségben nőtt a fogyasztás a szivacsok és törlőkendők kategóriájában is. Ezzel párhuzamosan a Vileda egy újabb sikeres évet tudhat maga mögött, termékeiket egyre többen választják a háztartásokba.

– A 2020-as év eleje a nem várt COVID-19 járványnak köszönhetően nagymértékben növelte a mosogatószer kategória fogyasztását, hiszen az emberek több időt töltöttek otthon, így az otthoni főzések és mosogatások száma is növekedett – hívja fel a figyelmet Oláh Edit, a Vileda – Freudenberg Háztartási Cikkek Bt. marketing managere.

Füredi Zita
trade marketing manager
RB (Hygiene Home)
Hungary

Füredi Zita, a RB (Hygiene Home) Hungary Kft. trade marketing managere a teljes vegyi áru-piacot elemezve ismerteti, hogy 2019-ben ez a szegmens meghaladta a napi fogyasztási cikkek átlagos növekedését. Mint mondja, a 6,5%-os átlagot a legnagyobb mértékben az arcápolási termékek (12,9%) és a háztartási papíráru (8,6%) növekedése szárnyalta túl, majd utánuk következnek a tisztítószerek (7,5%), mely csoportba a mosogatószerek is tartoznak. A gépi mosogatás kategória a tisztítószereken belül is kiemelkedő értékbeni növekedést produkált (10,7%), melyre erősen hatottak az új lakásépítések és az innovációk.

– Az évek óta megfigyelhető tendencia továbbra is folytatódik;

– jelenti a szakember.

Sélley Gábortól, az FCB Hungary Zrt. kereskedelmi igazgatójától megtudjuk: a Frosch mosogatószer eladásai 2019-ben – az előző, 2018-as évhez viszonyítva – mennyiségben 8,5%-ot, értékben pedig 21%-ot emelkedtek. A Frosch Baby mosogatószer kiemelkedően teljesít, illetve itthon is belépett a márka a gépi-mosogatószerek piacára.

Bővülő környezetbarát kínálat

– Az értékesítési csatornák tekintetében az elmúlt évek trendjei nem változtak, de lassult az átrendeződés. A hipermarket láncok relevanciája tovább csökkent a gépi mosogatás kategóriában, míg a drogériák részesedése a korábbi évek növekedéséhez képest stabil maradt. 2019-ben a kategória nyertesei a diszkont csatornák és a nagy alapterületű szupermarketek voltak 14-15% közötti kategória-értéknövekedéssel – fejti ki Füredi Zita. Hozzáteszi: a fogyasztók számára fontos a gyors, megbízható eredmény, amiért hajlandóak többet is fizetni. Emellett erősödni látszik a gépi mosogatás kategóriában is az „öko trend”. Lassan, de stabilan nő a környezetbarát termékek iránti kereslet, és a polcokon is egyre több ilyen típusú terméket lehet megtalálni.

– Csatornánként eltérő, hogy mely kiszereléseink a leginkább népszerűek. Hipermarketekben a nagy kiszerelésű tabletták a legsikeresebbek a Classictól a prémium tablettákig, a szupermarketekben ez szintén megfigyelhető. Továbbra is népszerű termék a Finish Regeneráló só, mert főleg a városokban a keményebb összetételű víz miatt sokszor van szükség annak lágyítására. Drogériákban a nagyobb és közepes kiszerelésű tabletták mellett az öblítők és géptisztítók is dinamikusan fejlődnek – vázolja Tóth Gabriella, a RB (Hygiene Home) Hungary Kft. brand marketing managere.

Sélley Gábor
kereskedelmi igazgató
FCB Hungary

A Frosch-mosogatószerek piacán továbbra is a hagyományos illatok dominálnak (citrom, aloe), de az eladási adatok tükrében elmondható, hogy a vásárlók pozitívan fogadják az újdonságokat is (málna, gránátalma illatok).

– A környezettudatosság egyre fontosabb, ugyanakkor jelentős szempont az ár-érték arány is. Valamennyi termékünk vegán, mikroműanyag mentes, bőrgyógyászok által tesztelt – fűzi hozzá Sélley Gábor.

Igénylik a fogyasztók az innovációkat

Szűcs Dóra az elhangzottakat azzal egészíti ki, hogy a vevők egyre nyitottabbak az e-kereskedelem iránt, felismerték annak előnyeit, és biztonságos eladási csatornaként tekintenek rá.

– A prémium termékek erősödése mellett a fogyasztók egyre inkább a nagyobb kiszerelésű termékeket keresik, amely igényekhez a gyártók is igazodtak, és új, még nagyobb kiszerelésű termékeket vezettek be a piacra a 2019-es évben. Mindemellett a kézi mosogatószer piacán továbbra is jelentős befolyásoló tényező az illat a vásárlási döntések során. A legnépszerűbb változatlanul a citrom, de megnövekedett az igény az egzotikusabb illatok iránt is, ilyen például a maracuja vagy a licsi. Mindemellett a kézimosogatószer-piacon egyre kedveltebbek a balzsamtermékek, melyek pH-semleges formulájukkal az érzékeny bőrűeknek nyújthatnak segítséget – avat be a Henkel Magyarország Kft. brand managere.

A fogyasztói döntések során egyre nagyobb szerepet játszik a fenntarthatóság, amely területen a Henkel évtizedek óta vezető szerepet tölt be. A 2020-as év során Pur kézi mosogatószer, valamint Somat mosogatógép-öblítő termékeik műanyag csomagolását lecserélték 100%-ban újrahasznosított műanyagra, ezzel is elősegítve a fenntartható fejlődést.

Krubl Yvette azt tapasztalja, hogy a magyar piac kiegyensúlyozott, 3-4 szereplő is versenyben van. Ebben a dinamikusan fejlődő kategóriában mind a kézi, mind a gépi mosogatószerek tekintetében innovációkkal és kiváló ár-érték arányú termékekkel lehet versenyben maradni. Azt is elárulja, hogy a Jar gépi mosogatószerek értékesítése minden értékesítési csatornában nőtt, míg a kézi mosogatószereké főleg a diszkontláncokban.

– Korábban az alsókategóriás termékek tették ki a piac nagy részét. A kapszulák és a jó minőségű tabletták megjelenésével szükségtelenné vált az előmosás, így a mosogatás egyszerűbbé vált – mutat rá a Procter&Gamble közép-európai vállalati kommunikációs menedzsere.

Fejlesztések a fenntarthatóság irányában

A RB (Hygiene Home) Hungary Kft. az idei év első felében két újdonsággal is megjelent a boltok polcain.

Tóth Gabriella
brand marketing manager
RB (Hygiene Home)
Hungary

– A Finish Quantum Ultimate termékcsaládot a fogyasztói igényekre válaszul vezettük be, a szuperprémium kategóriába. A háromkamrás kialakítású tabletta amellett, hogy tisztítja a zsíros szennyeződéseket, a legmakacsabb lerakódások ellen is hatékony és tökéletes csillogást biztosít. A kapszulafólia 100%-ban lebomlik már „öko” program használata esetén is a mosogatógépben. Célkitűzésünknek tartjuk, hogy termékeink megfeleljenek környezettudatos trendeknek, ezért bevezettük a Finish 0% mosogatógép-tablettát a magyar piacra. A természetes citrát alapú összetevő a kapszulákban nem tartalmaz mesterséges illatanyagokat és tartósítószereket – hangsúlyozza Tóth Gabriella, brand marketing manager.

A Procter&Gamble 2018-ban vezette be a Jar Platinum Plus kapszulát, mely a legkiválóbb termékük a piacon, sikere azóta is töretlen. A Jar Platinum All in One folyékony mosogatógép kapszula ezt a népszerűséget annak köszönheti, hogy a Jar tisztítóerejét már elsőre kifejti, valamint formulája a legmakacsabb szennyeződéseket is eltávolítja, és ragyogóan tiszta edényeket hagy maga után. Kézi mosogatószerek esetében legkeresettebb termékük a Jar Extra Hygiene, amely a kézi mosogatáshoz kínál olyan maximális higiéniát, melyet csak a gépi mosogatás hőfokával és sterilizáló hatásával érhetünk el, és az elmúlt hónapokban ez a funkció a fontossági sorrendben minden mást túlszárnyalt.

– A fogyasztók a drágább termékek esetében a legjobb ár-érték arányt keresik, a gépi mosogatószerek esetében ezek mellett fontos a személyes tapasztalat – mondja Krubl Yvette.

A Henkel Magyarország Kft. 2019-ben vezette be legújabb gél formulájú termékét, a Somat All in One gélt. Az idei évben a fenntarthatóság irányába tesznek lépéseket, mind a csomagolás, mind a termékfejlesztés területén.

– Célunk, hogy úttörő megoldásokkal szolgáljuk a fenntartható fejlődést, miközben továbbra is felelős üzletvitelt folytatunk, és növeljük gazdasági sikereinket – nyilatkozza Szűcs Dóra.

Nagyobb kiszerelések, kedvező promóciók

A Vileda – Freudenberg Háztartási Cikkek Bt.-nél úgy látják, továbbra is az on-pack promóciós termékek a legnépszerűbbek, ahol a fogyasztó ugyanazért az árért ajándék termékhez jut.

– Kínálatunkban ilyen például a Glitzi 2+1 kiszerelésű mosogatószivacsa, vagy a speciális felületű Color Pur Active 3+1 darabos mosogatószivacs. A Vileda piacvezető márka, így kötelességünk évről évre megújulni, trendet mutatni a piacon. 2020-ban a higiéniára fektetünk nagy hangsúlyt. Termékeink nagy része eltávolítja a baktériumok akár 99%-át, csak vízzel. Sok szivacsunk és törlőkendőnk ezüst-klorid ionokat tartalmaz, mint például a Glitzi termékcsalád vagy a Háztartási törlőkendőnk. Ezek antibakteriális hatása meggátolja, hogy kellemetlen szagúak legyenek. Akár a hajszínek tekintetében, akár a mobiltelefonok világában egyre nagyobb teret hódítanak az úgynevezett ombre megoldások. Mi egy színátmenetes mikroszálas törlőkendőcsomaggal szeretnénk kedveskedni a vásárlóknak, hogy feldobjuk a takarítás egyhangúságát – avat be Oláh Edit.

Az FCB Hungary Zrt. portfóliója a tavalyi évben bővült a Frosch mosogatógép-tablettával, amely a márka környezetvédelmi törekvéseinek megfelelően igyekszik zöld alternatívát biztosítani. Emellett a Frosch Mosogatógép Öblítő is új a magyar piacon, amely bioalkoholt tartalmaz, és visszazárható csomagolásban kerül a polcokra. //