Tizenöt éves a Superbrands
15 éve indult világhódító útjára Nagy-Britanniából a Superbrands, ekkor díjazta először elismert marketingszakemberek csoportja a legkiválóbbnak ítélt márkákat. A magyarországi brandek hét évvel ezelőtt részesülhettek első ízben díjban. A Superbrands Magyarország sikere azóta is töretlen, több márka pedig az indulás óta valamennyi alkalommal megkapta az elismerést. Idén a Piac és Profit is megkapta az elismerést.
Marketinggel és kommunikációval foglalkozó szaktekintélyek egy rádióműsorban indították útjára a Superbrands programot Nagy-Britanniában. Céljuk kettős volt: a kiemelkedő erejű márkák reflektorfénybe állítása, valamint követendő példák bemutatása a fejlődni, tanulni vágyó piaci szereplőknek. A program mára a világ minden részén ismertté vált, hiszen 5 földrész 87 országában jelent különleges minősítést a Superbrands elismerés.
A Superbrands programban kiemelt szerep és felelősség hárul a zsűrire, ezért kizárólag magas szakmai elismertséggel rendelkező személyeket kérnek fel e munkára a megmérettetés szervezői. A szakértői bizottságok tagjai az alábbi szempontokat vizsgálják meg döntésük során: a márka tradícióját, történelmét, piaci szereplését, a márka reputációját, a vállalat goodwilljét, etikai megítélését, közismertségét, tudatos innovációját, valamint márkastratégiáját. A jelölés kizárólag szakmai szempontok alapján történik, az elismerésre sem pályázni, sem jelentkezni nem lehet.
A magyarországi szupermárkák kiválasztásának alapja a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala valamennyi iparjogvédelmi oltalmi formára kiterjedő e-kutatási adatbázisa, az iparjogvédelmi információk legteljesebb hazai forrása. Ennek az adatbázisnak a szűkített változatából választ a marketing szakma és a média, illetve a tudományos élet vezető képviselőiből álló zsűri. A17 tagú Superbrands zsűri elnöki feladatait immáron második éve Dr. Bendzsel Miklós, a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalának elnöke látja el.
Magyarországon először 2008-ban indult el a nemzetközi piacon már évek óta meghatározó Business Superbrands program. A Business Superbrands az üzleti szektor (B2B) márkáinak legkiválóbbjait mutatja be, azaz olyan magyarországi cégeket, illetve márkákat, amelyek nem elsősorban a fogyasztókat, hanem vállalkozásokat, szervezeteket szolgálnak ki.
A bizottság elé kerülő lista hazánkban a Dun&Bradstreet adatbázisa alapján, továbbá a legjelentősebb hazai szakmai szervezetek és szövetségek ajánlásainak figyelembevételével jött létre. A listában egyaránt szerepelnek a legnagyobb nyereségű hazai cégek, illetve – az egyes szektorok iparkamarái, egyesületei, szakmai szervezetei által javasolt – kisebb vállalkozások, melyek az üzleti élet kiválóságainak számítanak. Az üzleti márkákat a 15 tagú Business Superbrands Szakértői Bizottság értékeli. A bizottságot 2011-ben dr. Salgó István, a Magyarországi Üzleti Tanács a Fenntartható Fejlődésért közhasznú egyesület elnöke vezeti – írja a Piac és Profit, mely idén maga is megkapta az elismerést.
Kapcsolódó cikkeink
További cikkeink
Megválasztották az Év Kerékpárosbarát Szolgáltatóját
Másodjára osztotta ki a Magyar Kerékpáros Turisztikai Szövetség (MAKETUSZ) az…
Tovább olvasom >Negyvenhét éves csúcsot döntött az arabica kávé ára
Az arabica kávé határidős jegyzése 47 éve nem látott szintre,…
Tovább olvasom >Orbán Viktor: jövőre reális a három százalékot meghaladó gazdasági növekedés
Reális a három százalékot meghaladó gazdasági növekedés 2025-ben Magyarországon –…
Tovább olvasom >