Tiszta sor

A cikk a Trade magazin 2025/8-9. lapszámában olvasható.

Az emberek egyre tudatosabban döntenek: sokan keresik az akciós, kedvezőbb árú termékeket, és árérzékenységük miatt hajlandóak váltani bizonyos kategóriák vagy márkák között. Növekszik az érdeklődés a gazdaságos kiszerelések és a saját márkás választék iránt, miközben az is előfordul, hogy egyes fogyasztók teljesen elhagyják a korábban rendszeresen használt termékcsoportokat.

A szezonális nagytakarítások – különösen tavasszal és ősszel – továbbra is erős keresletet generálnak. Ezekhez az időszakokhoz gyakran kapcsolódnak kuponakciók, kampányok és bolti kedvezmények, amelyek sok esetben forgalmi csúcsot hoznak.

A diszkontcsatornák tovább erősödtek, gyakran a hipermarketek és a hagyományos üzletek rovására. A drogériák és a diszkontláncok jelenleg hasonló súlyt képviselnek a forgalom megoszlásában. Ezeken az értékesítési helyeken a saját márkás kínálat kiemelt figyelmet kap, mind az elérhetőség, mind a polci jelenlét tekintetében.

Az online vásárlás jelentősége kategóriától függően eltérő: a gépi mosogatószerek esetében egyre népszerűbbek a webshopok és az internetes platformok, míg más területeken – például a takarítóeszközök esetében – még mindig viszonylag alacsony a részarányuk.

A legdinamikusabb fejlődést a WC-frissítők mutatták

Fókuszált innováció

Rátkai Nikolett
brand manager
Unilever Magyarország

Rátkai Nikolett, az Unilever Magyarország Kft. brand managere elmondja, hogy a tisztítószerek piaca 2025-ben értékben és volumenben egyaránt enyhe bővülést mutatott. A vizsgált szegmensek közül egyedül a fertőtlenítők esetében volt negatív elmozdulás, míg minden más területen különböző mértékű erősödés volt tapasztalható. A legdinamikusabb fejlődést a WC-frissítők hozták, amelyek méretükből adódóan a teljes piac növekedéséhez is hozzájárultak.

– Vásárláskor nem kizárólag az ár számít: a hatásfok és a kiszerelési forma is komoly szerepet játszik. A korszerű spray-k, illetve a több felületre is alkalmazható univerzális megoldások iránt élénk kereslet mutatkozik, miközben az illat továbbra is meghatározó szempont. A prémium kínálat esetében megfigyelhető egyfajta maximalista fogyasztói attitűd, amely a célzott, specifikus használatra fejlesztett termékekre irányul – fejti ki a szakember.

Hozzáteszi: az értékesítési adatok vállalati szinten is sokszínűek. A WC-blokkok és -tisztítók esetében a Domestos teljesítménye felülmúlta az átlagot, aminek köszönhetően nőtt a márka piaci részesedése is. Az Unilever tisztítószer-portfólió klasszikus és népszerű darabjai – a Domestos Extended Power Pine Fresh, illetve a Flóraszept Fürdőszoba tisztító spray – mellett a Domestos Power Foam innováció szintén hozzájárult a kedvező eredményekhez.

– Folyamatosan dolgozunk az újdonságokon, és kiemelten figyelünk arra, hogy választ adjunk a vevők igényeire. Emellett a fenntarthatóság is kulcsszerepet játszik: egyre több termékünk tartalmaz természetes eredetű, biológiailag lebomló összetevőket, és mind gyakrabban kínáljuk őket újrahasznosított csomagolásban – hangsúlyozza Rátkai Nikolett.

Rugalmas válaszok

Erdődi Anna
junior brand manager
Henkel Magyarország

Erdődi Anna, a Henkel Magyarország Kft. junior brand managere szerint a háztartási tisztaságot szolgáló szerek piaca 2025-ben is bővülést mutatott, bár a korábbi évekhez képest mérsékeltebb ütemben. A növekedés főként értékoldalon érvényesült, ugyanakkor az eladott mennyiség tekintetében visszaesés volt tapasztalható.

A legjobb eredményeket a mosogatógépekhez fejlesztett készítmények és a WC-higiéniai megoldások hozták, ezeknél a mennyiségi bővülés hajtotta a piacot. Ezzel szemben az ablaktisztításra, illetve a kézi mosogatásra használt formulák iránti kereslet mérséklődött.

A citromillat a mai napig az egyik legkedveltebb illatváltozat. A gépi mosogatók körében a nagyobb egységek iránt mutatkozik fokozott érdeklődés, míg az árérzékeny felhasználók számára vonzó alternatívát jelentenek az összeállított csomagok és párosított ajánlatok.

Erdődi Anna arról számol be, hogy a környezeti szempontok jelentősége folyamatosan nő: előtérbe kerülnek a hideg vízben is hatékony megoldások, az alacsonyabb energiaigényű programokkal is kompatibilis összetételek, valamint az újrahasznosított anyagból készült csomagolások. A vállalat kiemelt figyelmet fordít arra, hogy a vásárlók figyelmét ezekre az opciókra irányítsa.

– A Somat termékcsalád 2025 júniusában új megjelenést kapott: egységesebb, prémiumabb dizájn került a csomagolásokra. Júliusban új 3in1 kapszulával bővült a választék, amely a tavalyi évben bevezetett, 5in1 funkcióval rendelkező prémium verziót egészíti ki – vázolja a junior brand manager.

A drogériák és a diszkontláncok jelenleg hasonló súlyt képviselnek a forgalom megoszlásában

Erős pozíció

Kőrösy Gabriella
ügyvezető
AC Marca Hungary

Az AC Marca Hungary az év első felében vegyes képet látott a háztartási tisztasághoz kapcsolódó termékek piacán: az összesített forgalom értékben enyhe, 1,2%-os csökkenést mutatott, miközben a mennyiségi mutatók stagnáltak. Ezzel szemben a szórófejes formulák kiemelkedtek, és látványos erősödést értek el. A vállalat ezt elsősorban a Sanytol brand sikerének tulajdonítja, különösen az univerzálisan használható megoldások körében.

– A Sanytol esetében célunk olyan összetételek fejlesztése, amelyek nemcsak hatékonyak, hanem a mindennapi használat során is biztonságosak. A felhasználók értékelik, hogy egyetlen lépésben végezhetik el a fertőtlenítést, a zsíroldást, a vízkőmentesítést és a szagtalanítást – fogalmaz Kőrösy Gabriella, az AC Marca Hungary Kft. ügyvezetője.

A paletta egyik legismertebb eleme a Sanytol Fertőtlenítő Univerzális Spray 500 ml-es kiszerelésben, amely eukaliptusz és grapefruit illatban is elérhető. Emellett egyre sikeresebb a Sanytol 4Action széria, amely sprayfejes és hagyományos kiszerelésben is kapható, négyfunkciós hatással: fertőtlenít, zsírtalanít, vízkövet old és semlegesíti a kellemetlen szagokat. Klórmentes, és sokféle háztartási felületen alkalmazható.

A fertőtlenítő megoldások mellett a cég a padló- és bútorápolási szortiment bővítésére is figyelmet fordít. Az ALEX márka 2025-ben teljes arculatváltáson megy keresztül, ami nemcsak modern külsőt, hanem továbbfejlesztett összetételt is jelent. A termékcsalád elemei a különféle burkolatok – például fa- vagy laminált padló – megfelelő gondozását támogatják.

A takarítóeszközök két számjegyű növekedése mögött elsősorban a szivacs és törlőkendő kategóriái állnak

Vásárlói tudatosság

Szilágyi Réka
junior marketing manager
Vileda – Freudenberg

Szilágyi Réka, a Vileda – Freudenberg Háztartási Cikkek Bt. junior marketing managere az NIQ adataira hivatkozva elmondja, hogy a takarítóeszközök piacán két számjegyű növekedés történt mennyiségben és értékben is. A növekedés elsősorban a szivacs és törlőkendő kategóriákból ered, míg a padlótisztítás visszafogottabb fejlődést mutat. A szivacs kategórián belül a legjobban növekedő termékcsoport a kis kiszerelésben kapható szivacsok, a törlőkendők esetében a mikroszálas kendők. A padlótisztítás kategóriáján belül visszaesés mutatkozik az átmeneti takarítás szegmensében. Így a spray és az egyszer használatos kendővel rendelkező felmosók esetén látnak csökkenést. Ezt a visszaesést ellensúlyozza a laposfelmosók térnyerése.

– A fogyasztók korábban megszokásból a tradicionális takarítóeszközöket részesítették előnyben, azonban mindinkább megfigyelhető az innovatív megoldások népszerűsége. Ennek köszönhetően a folteltávolító szivacsok, vagyis „csodaszivacsok” piaca évről évre bővül. Idén mi is bevezettük a Miraclean 4 db-os kiszerelésű csodaszivacsunkat, amely pusztán víz segítségével is hatékonyan eltávolítja a makacs szennyeződéseket – jelzi Szilágyi Réka. – Az idei évben nagy innovációk bevezetésével készülünk az őszi nagytakarítási időszakra. A Vileda Pro Clean termékcsaládunk ötvözi a hatékonyságot, a kényelmet és a fenntarthatóságot. A természetes enzimekkel kezelt szivacsok és törlőkendők akár kétszer hosszabb ideig maradnak tiszták és higiénikusak – ismerteti a junior marketing manager.

A szórófejes formulák látványosan erősödtek