Természetesség az első falatoktól

A cikk a Trade magazin 2026/04. lapszámában olvasható.

Az NIQ adatai a teljes kategória volumenének csökkenését jelzik. Ebben meghatározó szerepet játszik, hogy a KSH kimutatásai szerint 2024-ben történelmi mélypontra süllyedt a születések száma, és az előzetes információk alapján 2025-ben is folytatódott a mérséklődés. A statisztikákból az látszik, hogy 2025-ben 7%-kal kevesebb gyermek született, mint 2024-ben, 2022-höz viszonyítva pedig több mint 14 000-rel csökkent a születések száma hazánkban, ami közel 18%-os visszaesést jelent (YTD novemberi adatok).

A bébiételek – a nedves és száraz termékeket együtt vizsgálva – 2025-ben értékben 0,7%-os csökkenést mutattak, az eladott darabszám pedig 7,6%-kal esett vissza 2024-hez képest. A mennyiségi mérséklődés elsősorban a bébimenük körében volt érzékelhető, és a korábban dinamikusan fejlődő desszertszegmens teljesítménye is kedvezőtlen irányba fordult. Ezzel szemben a babasnackek bővülni tudtak: a kisebb kiszerelésű nassolnivalók, köztük a szeletes termékek, extrudátumok és gabonakorongok iránt élénkebb kereslet mutatkozott, így ebben a szegmensben darabszámban 9,1%-os növekedés volt megfigyelhető.

A visszaesés mértéke az utolsó negyedévben, különösen decemberben egyes területeken enyhülni kezdett, ami összefüggésbe hozható a tavaly év végén bevezetett árrésstop vásárlási kedvre gyakorolt hatásával.

Az értékesítési csatornákat tekintve a drogérialáncok, a hipermarketek és az online boltok tudtak részesedést növelni, főként a diszkontláncok, részben pedig a tradicionális kereskedők rovására.

Ma már nemcsak az számít, milyen tápanyagokat tartalmaz egy termék, hanem az is, hogy milyen összetevők maradnak ki belőle

Bio portfólió

Az Univer kínálatában a legnépszerűbb termékek elsősorban a 6 hónapos kortól adható gyümölcsös-zöldséges-húsos kombinációk közül kerülnek ki. Kiemelkedően keresett az Almaszósz csirkehússal, amelyet a Sütőtökpüré csirkehússal bébiétel követ a rangsorban. A desszertek szintén fontos szerepet töltenek be a fogyasztásban, hiszen a szülők gyakran adják őket főétkezések kiegészítéseként vagy két étkezés között. Ezek közül az Alma-őszibarack desszert hosszú évek óta a lista élén áll, de a Sütőtök-alma és a Szilva-alma változatot is sokan választják. Jelentős súlyt képviselnek a Junior ételek is, amelyeket az 1–3 éves korosztály számára fejlesztenek.

A bébiételek adalékanyag-mentesek, nem tartalmaznak hozzáadott cukrot és sót, kivételt kizárólag az 1–3 éves kortól ajánlott termékek egy része képez, amelyeknél az ízhatás érdekében minimális mennyiségű só jelenik meg.

Bazsó Rita
marketingigazgató
Univer Product

– A 2026-os év legnagyobb vállalása az Univer számára, hogy a bébiételek teljes választéka bio minősítésűvé válik. A hosszú előkészítést követően immár a teljes portfólió, mind az 56 íz minden korcsoportban organikus alapanyagokból készül – fejti ki Bazsó Rita, az Univer Product Zrt. marketingigazgatója.

Kommunikációjukban kiemelt stratégiai elem a Disney-vel való együttműködés, amely a bébiételpiacon egyedülálló dual brand jelenlétet jelent, a csomagoláson megjelenő kedves figurák egyszerre szólítják meg a szülőket és a gyermekeket.

Szigorú előírások

A baba- és gyerekételek területén a szabályozási környezet hagyományosan szigorú, főként az összetétel, az adalékanyagok, a nehézfémtartalom, a jelölés és a speciális fogyasztói igények vonatkozásában. A gyártók ehhez alkalmazkodva egyre alaposabb belső ellenőrzési folyamatokat működtetnek, fejlettebb vizsgálati módszereket alkalmaznak, tudatosabban kezelik beszállítói láncaikat, és átláthatóbb kommunikációra törekednek, sok esetben a jogszabályi elvárásokon túlmutató gyakorlatot követve.

Fenntartható működés

A HiPP Termelő és Kereskedelmi Kft. üveges termékekkel, desszertekkel, tálcás menükkel, tasakos pürékkel és snackekkel képviseli a kategóriát a piacon. Sikerük titka, hogy folyamatosan követik a vásárlói igények alakulását, és szortimentjüket is ahhoz igazítják.

Makai Noémi
marketing manager
Hipp

– Egyre inkább keresettek az egyéves kor felett adható, innovatív termékek. A megkülönböztetést ezenkívül leginkább a minőségi alapanyagok, a széles választék és a kiszerelés határozza meg. Fontos, hogy a gyermekeket a legújabb táplálkozástudományi ismeretek alapján készült ételekkel kínáljuk, és bevezessük őket a színek, ízek, illatok izgalmas világába. A Hipp nem ismer kompromisszumot a minőség és kifejezetten a bio minőség tekintetében – emeli ki Makai Noémi, a vállalat marketing managere.

Az organikus szemlélet szorosan összefonódott a márkával, amely úttörő szerepet vállalt a biogazdálkodás elterjedésében, és idén a biogazdálkodásra történő átállás 70 éves évfordulóját ünnepelheti. Működésük középpontjában a fenntarthatóság áll, ennek érdekében folyamatosan fejlesztik folyamataikat a karbonlábnyom csökkentése érdekében. Különleges gyártási megoldásokat alkalmaznak a víz- és energiafelhasználás, valamint a keletkező hulladék mennyiségének mérséklésére. A biogazdálkodás szemlélete szorosan kapcsolódik a környezetvédelemhez, céljuk pedig, hogy fenntartható működésükkel hozzájáruljanak egy élhető világhoz a következő generációk számára is.

Változó igények

Az egészségtudatos táplálkozás térnyerése érezhetően átalakította a baba- és gyerekételek összetételével kapcsolatos elvárásokat. Ma már nemcsak az számít, milyen tápanyagokat tartalmaz egy termék, hanem az is, hogy milyen összetevők maradnak ki belőle. Különösen hangsúlyossá vált a hozzáadott cukor kerülése, az alacsonyabb sótartalom, valamint az adalékanyagok mellőzése. Egyre nagyobb az érdeklődés a bio és prémium termékek iránt, mivel a magasabb jövedelmű szülők szívesebben választanak organikus, megbízható alapanyagokból készült ételeket.

Gyerekeknek szánt kínálat

Pókecz Anna
marketingvezető
Cerbona

A Cerbona Élelmiszergyártó Zrt.-nél a gyerekeknek szánt termékek közül elsősorban a gabonapelyhek képviselik ezt a kategóriát. Termékeik nem klasszikus babatermékek, ugyanakkor alapvető szemléletük, hogy a lehető legmagasabb minőségű, gondosan összeállított összetételű élelmiszereket kínáljanak a piacon.

Számos készítményük előnyös választás lehet kisgyermekkorban is, hiszen már ebben az életszakaszban is megjelenhetnek különböző intoleranciák, például a gluténérzékenység, amelyre portfóliójukban több alternatívát is biztosítanak. Egyes termékek hozzáadott kalciummal készülnek, ami a szülők számára szintén elsődleges szempont lehet a választás során.

– Palettánkat évről évre új fejlesztésekkel bővítjük, és az idei évben is újdonságok bevezetését tervezzük. Marketingtevékenységünkben a bevált elemek továbbra is szerepet kapnak, miközben nagyobb hangsúlyt helyezünk a trade aktivitásokra, valamint bevállalósabb, szokatlanabb image jellegű kommunikációval is kísérletezünk – informálja lapunkat Pókecz Anna, a Cerbona Élelmiszergyártó Zrt. marketingvezetője.

Jövőformáló trendek

A vitaminok szerepe változatlanul lényeges, ugyanakkor egyre inkább az kerül előtérbe, hogy ezek a tápanyagok ténylegesen hasznosuljanak a szervezetben, ne csupán jelen legyenek a termékekben. Emellett komoly potenciál látható a probiotikus megoldásokban, valamint a már meglévő funkcionális termékek további finomításában. A fenntarthatóság a babatáplálás területén szintén meghatározó szemponttá vált, amelyhez a gyártók folyamataik fejlesztésével és az erőforrás-felhasználás csökkentésére irányuló lépésekkel alkalmazkodnak.

Snackben az erő

Az Import-Trade Hungary Kft.-nél a forgalmi toplista élén évek óta a Fruchtbar BIO Körte, alma, köles 100 g pouch tasakos bébidesszert áll, feltehetően kedvező összetételének köszönhetően. A top 10-ben már két snack is helyet kapott: a Fruchtbar BIO Áfonya, banán zabszelet 23 g és az Eper alma zabszelet 23 g.

A márka jelenleg 42-féle, kifejezetten babák igényeihez igazított, bio alapanyagokból készült snacket kínál. A jövőben is a snack szegmens bővítésére helyezik a hangsúlyt, és új különlegességek bevezetését tervezik.

– A Fruchtbar BIO bébidesszertjei egyáltalán nem tartalmaznak hozzáadott cukrot, ennek ellenére mégis édesek, ami a gyümölcsök megfelelő kombinációival érhető el. A snack kategória, bár még sokkal kisebb, mint a gyümölcsdesszert, de exponenciálisan növekszik. Ahogy a szülők szeretik a snackeket, úgy a babáknak is szívesen adnak, csak más minőséget – tudjuk meg Gurdon Andrástól, az Import-Trade Hungary Kft. kereskedelmi igazgatójától. Marketingtevékenységükben a korábbi évek stratégiáját követik, elsősorban az áruházi megjelenésekre koncentrálva, ugyanakkor az online jelenlét aránya fokozatosan meghaladja a nyomtatott felületekét.