Tavaly infláció alatt maradt a költésnövekedés

A fogyasztói kereslet a tavalyi évben ismét az alacsonyabb árfekvésű termékek, a sajátmárkás árucikkek felé tolódott el- állapítja meg a Kereskedelmi Analízisek 2007 című tanulmány.

A GfK Hungária Piackutató
Intézet által készített anyagból
az is kiderül, hogy a mintegy 300 milliárd forintos
értéket képviselő elektronikai cikkek és
adathordozók piacán fő szezonként számon
tartott karácsony forgalma 2007-ben elmaradt a megelőző év
november-decemberében mért eredményektől. A
tanulmány arra is rámutatott, hogy bár a
háztartások napi fogyasztási cikk költései
növekedtek, éves szinten e növekedés aránya
mindössze 6,7 százalék volt összevetve a KSH
által közzétett 11,5 százalékos
élelmiszerinflációval.

A tanulmány adatai szerint a
fogyasztói piac az ezredforduló óta fokozatosan
az alacsonyabb árfekvésű sajátmárkás
termékek felé mozdul. A 2007. évben sem szakadt
meg ez a folyamat, hiszen a sajátmárkás termékek
értékalapú piaci részaránya tovább
emelkedett, és immáron az FMCG-összbeszerzés
mintegy negyede (24 százalék) ebből a körből
származott.

A modern kereskedelmi csatornák
a tavalyi évben tovább erősödtek és
immáron a hazai napi fogyasztási cikk forgalom több
mint kétharmadát adják. A hipermarketek és
a diszkontok forgalomalapú piaci részaránya a
2006. évhez képest újra nőtt.

A hipermarketek erősödését
főleg a vásárlási intenzitás növekedése
okozza, sikeréhez kisebb részben a konkurens
csatornáktól megszerzett forgalom járult hozzá.
Igaz, hogy szinte minden csatornától tudott nyerni –
legtöbbet a kisbolt-láncoktól –, ám a
szupermarket csatorna számottevő forgalmat hódított
el tőle.

A szupermarketek piaci részesedése
2007-ben önmagában nem változott a megelőző
évhez képest – továbbra is 15 százalék
–, viszont ez azt jelenti, hogy egy egyre növekvő
értékforgalmat realizáló piacon arányosan
ugyanakkora növekedést ért el a csatorna. Növekvő
értékforgalma főként a versenytársaktól
elnyert forgalomból származik, a csatornában
mért vásárlói intenzitás viszont
az elvártnál lényegesen kisebb mértékben
nőtt. A szupermarketek a drogériák kivételével
minden csatornától forgalmat tudtak elhódítani,
legtöbbet a hipermarketektől és a kisbolt-láncoktól.

A diszkont csatornában, a
hipermarketekhez hasonlóan, a vásárlási
intenzitás növekedése okozza a piaci részesedés
2007. évben mért növekedését, azaz a
vásárlók átlagosan nagyobb értéket
költöttek tavaly a csatornában, mint 2006-ban.
Versenynyeresége szinte teljes mértékben a
kisbolt-láncoktól származik – tehát
ennek a csatornának a kárára tudott leginkább
teret hódítani.

A tartós fogyasztási
cikkek piacán a GfK Hungária Kereskedelem és
Technológia területe 56 árucsoport forgalmának
alakulását kíséri folyamatosan
figyelemmel. Az adatok alapján elmondható, hogy az
elektronikai készülékek és adathordozók
piaca 2007-ben közel 300 milliárdos forgalmat tett ki,
amelyből legnagyobb részben a háztartási
nagygépek, a televíziózás és
videózás körébe tartozó
árucsoportok, illetve a számítástechnikai
termékek szegmensébe sorolható termékcsoportok
részesültek.

A szórakoztató
elektronikai és fotó termékeket összefogó
úgynevezett barna áruk szegmensét és a
fehér árukat megvizsgálva látszik, hogy a
2007. év karácsonya értékesítési
szempontból nem érte el a 2006. év karácsonyakor
mért szintet. A barna áruk forgalma mintegy 0,4
százalékkal, a már augusztus óta stagnáló
fehér áruk forgalma azonban 5,6 százalékkal
maradt el 2007 decemberében az egy évvel korábbi
szezonban realizált forgalomtól. Az egyes piacok
általában véve éves szinten stagnáltak,
vagy enyhén növekedtek

A háztartási kisgépek
esetében legszembetűnőbb az értékbeli
növekedés, amit az vezető márkák piaci
helyzetének javulása, illetve a magasabb kategóriájú
termékek piacának bővülése magyaráz.

A 2007. évben leginkább a
laptopok, digitális fényképezőgépek,
monitorok, autónavigációk, LCD- és plazma
TV-k, mosogatógépek, elektromos fogkefék,
borotvák, epilátorok, hajformázók,
hajnyírók, kávéfőzők jelentették
a legkeresettebb árucsoportokat. Ezen árucsoportok
együttes forgalma az éves értékbeni
forgalom 44,1 százalékát adják.