Tavaly 30 százalékkal nőtt a Nespresso forgalma

A Nespresso a Nestlé cégcsoport leggyorsabban fejlődő márkája. A brand a 2 milliárd svájci frankos éves értékesítési tervet a vártnál két esztendővel korábban, már 2008-ban elérte.

 A Nespresso 50 országban 175
üzletet működtett, alkalmazottai száma 2500. A
legtöbb kapszulás kávét Európában
értékesítik, de egyre fejlettebb a
latin-amerikai és az észak-amerikai piac is. Jól
teljesít a cég Ázsiában is, ahol pedig
tradicionálisan teát isznak az emberek.

Pedig ez az itthon jellemzően
irodákban fogyasztott kávé nem olcsó. A
Nestlé legalacsonyabb áru Krups vagy Magimix gépei
149 eurónál kezdődnek, de Párizsban 1849
euróért is kínál luxus Miele kávégépet
a Nespresso. A kapszulák ára 45-50 eurócent
között mozog, ez hétszer-nyolcszor több mint
amennyit 7gr kávéért kellene fizetni egy francia
szupermarketben.

A társaság legnagyobb
riválisához a Senseohoz hasonlóan felelősen
viselkedik a beszállítóival is. A forgalmazott
kávé 45 százalékát olyan
termelőktől szerzik be, akik tagjai a Rainforest Allience, az
esőerdők megmentését célzó érdekvédelmi
csoportnak. A Nestlé vállalta, hogy jövőre már
beszerzéseinek 50 százaléka ilyen, a
környezettel felelősen bánó termelőtől
származik majd.

A cég másik környezeti
szempontból fontos kezdeményezése az üres
kapszulák visszagyűjtése, Svájcban kétezer
ilyen gyűjtőpontot hoztak létre, Franciaországban
egyenlőre csak az üzletekbe lehet visszavinni az üres
aluminium kapszulákat. A kezdeményezést
hamarosan más országokban is bevezetik.