Szenvedélyes szurkolókra koccint a Heineken

A márka hisz abban, hogy közös munkával a sportág pozitívabb és barátságosabb térré válhat a pályán és a nézőtéren egyaránt, hogy mindenki élvezhesse a futball világának izgalmait. Az új kampány célkitűzése bemutatni, hogy mit jelent valójában szenvedélyes szurkolónak lenni, és eltörölni azt a negatív képet, amely sokáig meghatározta a futballszurkolói közeg megítélését.

„A futballszurkolók között akadnak olyanok, akik nem megfelelően viselkednek a meccseken, ami sok esetben rossz hírét kelti a szurkolói közösségnek.

– mondja Nabil Nasser, a Heineken^® Brand globális vezetője.

„Ezek a problémás kevesek azonban nem a többséget képviselik. Az új kampányunk központjában egy szellemes csavar áll a „elvakult szurkoló” sztereotípiájáról: megmutatja, hogy milyen is valójában az elkötelezett rajongás, ugyanakkor ünnepli az emberek sokszínű csoportját, akik valóban pozitív és néha talán szokatlan módon szeretik és rajongják ezt a sportot.”

A kampány középpontjában egy reklámfilm áll, amelyet Mark Molloy ausztrál rendező készített. A film a modern futballrajongás igazi arcát mutatja be. A komikus és szívmelengető történet, amelyet valódi szurkolók ihlettek, megmutatja, hogy az emberek milyen odaadással képesek támogatni az általuk legjobban szeretett sportágat, a focit.

“A Heineken^® ezzel a kampánnyal ismét egyértelmű álláspontot képvisel, és a márka öncélú ünneplése helyett a közösség iránti rendkívüli elkötelezettségét helyezi előtérbe. Ez a kampány egy óda a valódisághoz, a játékossághoz és kicsit a pimaszkodáshoz is, ugyanakkor hihetetlen lehetőség egy kreatív nézőpont megmutatására. A futball perspektívája a szurkolók szemüvegén keresztül nézve megváltozik, és egy lenyűgöző és váratlan narratívát ismerünk meg. A „hardcore” szurkolók a futball kulcsszereplői, akik közösségeket hoznak létre és beszélgetéseket indítanak el, miközben feltétel nélküli szeretettel és nem mindennapi rituálékkal tisztelik a játékot”

– mondja Bruno Bertelli, a Le pub globális vezérigazgatója, a Publicis Worldwide globális CCO-ja, és a Publicis Groupe Italy CCO-ja.

Virgil van Dijk, a holland labdarúgó-válogatott szövetségi kapitánya és Jill Scott MBE, a Lioness korábbi nagykövete egyesítette erőit a kampányban, hogy támogassa a Heineken^® törekvését, és befogadóbbá tegye a labdarúgó társadalmat.

„Akár esett, akár sütött a nap, a nagyapámmal szinte minden hétvégén elmentünk a Stadium of Light-ba” – mondja Jill Scott MBE – „Ha belegondolunk, hogy néz ki egy átlagos futballrajongó, a legtöbb ember nem egy tinédzser lányt képzel el. Ez az, amit imádok a Heineken^® új kampányában. Megmutatja, milyenek az igazi futballszurkolók, és görbe tükröt mutat az előítéleteknek.”

Virgil van Dijk hozzátette:

„Az igazán szenvedélyes szurkolók büszkeséggel töltenek el. Úgy gondolom, fontos, hogy eltávolítsuk a „hardcore” futballrajongók köré szövődött múltbéli negatív érzelmeket és ahogy játék közben a pályán, úgy a nézőtéren is menjünk szembe az előítéletekkel és a rasszizmussal. Szerintem a változáshoz leginkább edukációra és a másik meghallgatására van szükség. Remélem, mi is részesei lehetünk ennek a folyamatnak, és ezért is örülök, hogy a Heineken^® megkérdőjelezi az igazi szurkolókról alkotott képet, és megmutatja, mindenkinek van helye a játékban a pályán és azon kívül.”

 – mondta.

A kampányt világszerte egy 90 másodperces TVC-vel, valamint a Heineken és a nagykövetek közösségi médiacsatornáin közzétett kulcsfontosságú képanyagokkal és videókkal indítják útjára.

Ha többet szeretnél megtudni arról, hogy a Heineken^® hogyan segít felfrissíteni a futballszemléletet és elősegíteni egy pozitívabb és befogadóbb élményt minden szurkoló számára, látogass el a https://www.heineken.com/realhardcorefans weboldalra.