Több mint másfél évszázada a magyar asztalok elmaradhatatlan szereplője a PICK Téliszalámi, ám a márka most olyan célcsoport felé fordult, amelyet ritkán látunk a húsipari kommunikáció fókuszában: a Z-generációt szólítja meg egy friss, edukációs célú kampánnyal. A cél? Megmutatni a fiataloknak, hogy a szalámi nemcsak finom, de a maga kategóriájában valódi különlegesség.
A nemespenész is lehet trendi
A 2025 márciusában induló aktivitás különlegessége, hogy ötvözi a terméktulajdonságok hiteles bemutatását a szórakoztató, „edutainment” formátummal. A kampány középpontjában a PICK Téliszalámi legfontosabb ismertetőjegyei állnak: a természetes nemespenész, a legalább 80 napos, hagyományos érlelési folyamat és a több mint 155 éve változatlan receptúra. Mindezt olyan formában tálalják, amely a fiatalabb célcsoport számára is fogyasztható – sőt, kifejezetten vonzó.
TikTok-karakterekkel tanít a szalámi
A Be Social kreatív ügynökség által jegyzett kampány hat vertikális, social videóval indul, amelyek a Facebookon, Instagramon, TikTokon és YouTube-on futnak. A videók főszereplője a GenZ körében jól ismert influencer, Turai Barna, aki karikatúraszerű „szalámifogyasztó” karakterek bőrébe bújva mutatja be a PICK USP-it. A humoros, szituációs mini sketch-ek célja, hogy a szórakoztatás mellett tartalmat is átadjanak, így oldva a fiatal fogyasztók információs ellenállását.
Kvíz az Indexen – szalámis önismereti út
A social tartalmakat egy játékos, edukációs kvíz egészíti ki az Index portálon. A kitöltők nemcsak azt tudhatják meg, melyik szalámitípushoz hasonlítanak leginkább, de közben számos érdekességgel is gazdagodnak a termék eredetéről, gyártási folyamatáról és különlegességeiről. A cél, hogy a PICK ne csupán egy „klasszikus” márka legyen számukra, hanem egy olyan érték, amit ismernek és elismernek.
Az edukáció új arca
A kampány különlegessége, hogy egy hagyományos, prémium terméket helyez modern közegbe, miközben nem veszít annak értékeiből. A humor, a karakteralapú storytelling és az influencer-vonzerő mind hozzájárul ahhoz, hogy a fiatal célcsoport kapcsolódni tudjon a PICK-hez, még akkor is, ha eddig kevéssé volt része a mindennapjaiknak.
A projekt kivitelezésében a Bonafarm Zrt. PICK márkájának teljes marketingcsapata részt vett, az ügynökségi oldalon a Be Social kreatív és stratégiai munkája mellett a We Are Your Friends produkciós cég felelt a látványos és dinamikus videók elkészítéséért.
A PICK szalámi jövője: generációkon átívelő érték
Bár a kampány elsősorban a fiatalokhoz szól, nem kizárólag nekik szánt tartalom: a 30-40 évesek – vagyis az Y-generáció – is célkeresztbe kerülnek, akik már ismerik a szalámit, de új szemszögből is rácsodálkozhatnak rá. A PICK így egyszerre képes megőrizni hagyományait és friss, naprakész kommunikációs formákon keresztül új fogyasztói csoportokat is megszólítani.
A márka stratégiája világos: a minőség és a tradíció nem zárja ki az innovatív, fiatalos megszólalást – sőt, épp ez a kombináció adhat új lendületet egy több mint 150 éves ikon történetének.
