Soha nem látott népszerűségnek örvendenek a saját márkák

A cikk a Trade magazin 2024/10. lapszámában olvasható.

Az inflációs nyomás és a megélhetési válság jelentős hatással volt a fogyasztók saját márkás termékek iránti preferenciájára – áll az EY legfrissebb Future Consumer Index tanulmányában.

Míg kezdetben a fogyasztók 28%-a mondta azt, hogy a növekvő költségek miatt vásárol több saját márkás terméket a márkásak helyett, most úgy tűnik, ez tartós szokássá vált: a válaszadók kétharmada (66%) szerint ezek az olcsóbb alternatívák ugyanis ugyanolyan jól kielégítik igényeiket, mint a márkás termékek. Nem csoda, hogy háromból ketten (38%) nem is tervezik, hogy visszaváltanának a márkás termékekre.

A magasabb jövedelmű fogyasztók a jövőben több kategóriában is saját márkás termékeket terveznek vásárolni – friss (60%) és csomagolt (52%) élelmiszerekből, háztartási tisztítószerekből (56%), testápolási (49%), valamint szépségápolási és kozmetikai cikkekből (39%).

Rekordnyereség az Egyesült Államokban

A saját márkás termékek értékesítése mind darabszámban, mind dollárban minden idők legmagasabb értékét érte el az idei első félévben az Egyesült Államokban – derült ki a Circana kizárólagosan a PLMA számára készített felmérésének adataiból. A saját márkák részesedése a piacból június 16-án volumenben 22,9%, a dollárban kifejezett érték alapján pedig 20,4% volt. Teljes forgalmuk a hat hónap során elérte a 121 milliárd dollárt, míg a nagy, országszerte forgalmazott márkák forgalma 472 milliárd dollárt tett ki.

A PLMA szerint a piaci részesedések ilyetén növekedése a saját márkás termékek nagy márkákhoz képest jobb teljesítményének köszönhető a kasszáknál: a saját márkás értékforgalom dolláralapon 2,3%-kal nőtt, szemben a márkák 1,1%-os növekedésével. A mennyiségi értékesítést tekintve a különbség még ennél is nagyobb volt: a saját márkás termékek 2,5%-kal nőttek, míg a márkák 0,8%-kal csökkentek.

A Circana adatai szerint a kereskedelmi márkák legnagyobb bővülése a szépségápolásban ment végbe (10%). Ezt a szeszes italok (+8,8%), az általános élelmiszerek (+6,9%), a tisztítószerek (+6,8%), a kisállat kategória (+5,8%), az italok (+4,3%), a fagyasztott áru (+2,9%), az általános árucikkek (+2,2%) és a lakáskiegészítők (+1,7%) követik. Egyedül a hűtött termékek esetében volt minimális (0,7%-os) visszaesés.

A spanyolok is saját márkákkal spórolnak

Nincs ez másként az öreg kontinensen sem. Bár e cikk elkészültekor első féléves európai adatokat még nem látunk, egyes kutatások, nyilatkozatok, az új bevezetésekről szóló hírek, vagy éppen a PLMA idei amszterdami rendezvényének számai is a saját márkák a tengeren inneni meglehetős eredményességére engednek következtetni.

Az infláció itt is fontos hajtóereje a növekedésnek. A DIA új kutatása szerint Spanyolországban például tízből hat vásárló igyekszik több saját márkás terméket vásárolva költséget megtakarítani, mely megtakarítás így havonta akár a 10–25%-ot is elérheti.

A kereskedők pedig mindent megtesznek a vásárlói szükségletek kielégítéséért. A svájci Migros is a saját márkás termékkínálat bővítéséhez és az alacsonyabb árakhoz folyamodik a vállalat újrapozicionálása érdekében, melynek eredményeképpen a kereskedő jobban állná a sarat az ALDI-val és a Lidllel folytatott versenyben. Ahogy a Migros vezérigazgatója fogalmazott, a cég saját márkás választékának bővítése egyértelmű szakítást jelent az eddigi stratégiával, és bár a népszerű gyártói márkákat a cég megtartja kínálatában, a kevésbé keresettek a polchely-optimalizálás és a költségcsökkentés áldozatául eshetnek. //