RTD-koktél gyártóval bővíti a Molson Coors „sörön túli” portfólióját

A tranzakció értékét a felek nem hozták nyilvánosságra, de az ügylet már az elkövetkező hetekben lezárulhat – írja a Food Dive.

A 2012-ben indult Monaco az Egyesült Államok egyik meghatározó, dobozos ready-to-drink (RTD) koktélmárkája, a vállalat által idézett Nielsen xAOC adatai szerint mintegy 5%-os piaci részesedéssel. A márka ernyője alatt kapható termékek – többek között a Citrus Rush, a Watermelon Crush és a Lime Crush – erőteljes jelenléttel bírnak a kényelmi üzletekben, ahol az RTD italok kiemelkedően jól teljesítenek, de keresettek sporteseményeken, fesztiválokon is.

A felvásárlás erősíti a Molson Coors „beyond beer” stratégiáját, amelynek célja a sörpiac visszaesése mellett új növekedési területek kiépítése. A vállalat az elmúlt években több akvizícióval lépett be olyan szegmensekbe, mint az energiaitalok, a dobozos koktélok és az alkoholmentes italok. Portfóliójába már olyan márkák tartoznak, mint a Fever Tree U.S. vagy a Topo Chico Hard Seltzer.

A Molson Coors szerint a USA elsőszámú RTD-koktélja, a Monaco jól illeszkedik meglévő disztribúciós hálózatába, ami jelentős működési és kereskedelmi előnyöket kínál. A cég a márka további növekedését intenzívebb marketingtevékenységgel és a láncokban való jelenlétének bővítésével tervezi támogatni.

Az RTD-kategória felértékelődését más iparági szereplők is kihasználják: a Sazerac nemrég megvásárolta a Dirty Shirley márkát, míg az Anheuser-Busch többségi részesedést szerzett a BeatBoxban.