Az év legsikeresebb promóciója 2008.: II. helyezettek

A Treda magazin első alkalommal hirdette meg Az év legsikeresebb promóciója versenyét. A tavalyi év kiemelkedő promócióinak díjátadó ünnepségéről és a III. helyezést elért pályázatokról az előző számunkban olvashattak, ezúttal az ezüstérmet nyert promóciókat mutatjuk be. Következő számunkban pedig a győztesek és a különdíjasok kerülnek sorra.

Ezüstérmes ital kategóriában: Coca-Cola hűségpromóció 2008.

Játék a pontokkal a Coke weboldalon

A Coca-Cola HBC Magyarország Kft. hűségprogramjának elsősorban tinédzsereket és fiatal felnőtteket célzó kampánya a tavalyi évben március 3-tól december 31-ig tartott. Maga a promóció a 2007-es esztendőben indult és 2009-ben is zajlik, folyamatos újításokkal.
A program lényege, hogy minden 0,5 literes PET Coca-Cola, Coca-Cola light, Cherry Coke és 2008 júliusától Coke zero akciós kupakkal és címkével ellátott kupakja egy kódot rejt, amelyet interneten vagy SMS-ben küldhet be az, aki regisztrál a honlapon.
A www.coke.hu weboldalon regisztrálók a kódbeváltáskor véletlenszerűen generált számú pontot kapnak, amelyekkel játszhatnak. Így pontokért cserébe letölthetik a legújabb zenéket, polifónikus vagy realtone csengőhangokat, webSMS-t küldhetnek, illetve a beváltott pontok révén automatikusan indulnak az aktuális napi vagy heti nyereményért, amelyre további kódbeváltásokkal növelhetik esélyüket. Az összegyűjtött pontokat tavaly márkánként célcsoport-specifikus, nagyobb értékű ajándékokra is be lehetett váltani.
2008-ban közel 8000 darab ajándék talált gazdára a hűséges Coca-Cola fogyasztók körében.
A promóciót tv- és rádióhirdetés mellett internetes kampány is népszerűsítette. A feltűnő, negyedévente megújuló, az aktuális napi nyereményt kommunikáló promóciós címke nagyban hozzájárult a potenciális fogyasztók figyelmének megragadásához. A boltokban pedig kreatív POS-anyagok – poszter, hűtőmatrica, wobbler, árjelző – ösztönözték a vásárlást.
A több mint tízmillió kattintás az oldalra és a közel hárommillió pontbeváltás is azt igazolja, hogy sikerült megragadni a célcsoport érdeklődését.
Külön érdekesség, hogy a nyári szezon után is kiemelkedően magas maradt az oldal látogatottsága hazai és nemzetközi relációban is, és egész évben folyamatos érdeklődést generált. Így akár más régióbeli országok – Ausztria, Lengyelország, Cseh Köztársaság – Coke-hűségprogramot működtető oldalaival, akár egyéb magyarországi FMCG-promóciós oldalakkal való összehasonlításban is elvitte a pálmát.
Az ezüstérmet és a hozzá tartozó díjakat Fertőszögi Ágnes, a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. értékesítési csatorna vezetője vette át.

Ezüstérmes élelmiszer kategóriában: Kinder Úticélozz! promóció

Csak az égtáj adott, a végső úti cél a Te választásod!

A négy Kinder snack – Kinder Bueno, Kinder Maxi Chocolate, Kinder Country és Kinder Delice összes kiszerelése – egyidejű kommunikációja az első multi brand promóció volt a márka magyar történetében. A forgalom generálása mellett új termék bevezetése (Kinder Country) és a márkahűség növelése is a kitűzött célok között szerepelt.
A meglehetősen fiatal, 18–29 év közötti női és férfi célcsoport elérése a média mellett több helyen párhuzamosan folyt. A kóstoltatással egybekötött nyereményjáték népszerűsítése egyetemeken, főiskolákon, a metrón és a boltokban hoszteszaktivitással, különleges POS-kihelyezésekkel történt. Mivel a promóció 2008. szeptember 1-jétől év végéig zajlott, elegendő hosszúságú volt ahhoz, hogy a garantált ajándékokra össze lehessen gyűjteni a pontokat.
Az ötlet egy eddig még nem alkalmazott, egyedileg kifejlesztett mechanizmusra épült. A sorsolt és garantált nyeremények mellett a szlogen (Úticélozz!) utalt a havi fődíjakra, és a szabadon választható nyereményre: „Csak az égtáj adott, a végső úti cél a Te választásod!”
A hipermarketekben külön Kinder snack szigeteket alakítottak ki. A promócióban adható ajándékok egy részét pedig a szigetekbe épített vitrinekben mutatták be, így néhány nagy hiper- és szupermarketben lehetőség volt az ajándékok direkt megtekintésére. A sales kollégák mindent megtettek a promóció sikeréért, többek közt a megfelelő árualap biztosítását is sikeresen megoldották. A jól felkészült hoszteszcsapat mind az utcai, mind az instore promócióban minden termékről és a promócióról is részletes tájékoztatást tudoptt adni.
A kapcsolódó termékbevezetés sikeres volt, a kitűzött mennyiségi eladási célok teljesültek. A promóció ideje alatt a fogyasztók átlagosan 20 termékről küldték be a pontokat, amely mutatja a promóció márkahűség-növelő erejét.
– Nagyon örülünk a Trade magazin kezdeményezésének. Rangos rendezvény, a különböző cégek komolyan vették a versenyt, és valós elismerés tartozik a díjakhoz. Bízunk benne, hogy folytatódik a verseny és újra nevezünk, hiszen cél az első hely – mondta az ezüstérmet és a hozzá tartozó díjakat átvevő Simon Virág, a Ferrero Magyarország Kft. Customer Marketing Managere.

Ezüstérmes non-food kategóriában: STR8 fogyasztói promóció

Férfiasság, amit nem kell bizonygatnod!

A Trade 90 member of Sarantis Group STR8 márkájának 2008. május 23. és július 7. között zajló akciója 18–49 éves férfiakat célzott meg. A promóció több céllal indult, a márkaismertség építésén túl a piacrész növelésére, a megváltozott csomagolás bemutatására és új termékek piacra vezetésére egyaránt irányult.
A Nielsen által megkérdezett kereskedők és a zsűri egyöntetű véleménye is az volt, hogy szakmailag kiemelkedő, hogy egy kisebb cég, kisebb marketingbüdzsével is tud nagyot alkotni, ki tud tűnni a nagy versenytársak közül. Az ötletességet pedig a fogyasztók is díjazzák. Persze a csinos hoszteszlányok és a promóciós helyszíneken felállított óriás Carrera versenypályák, az azonnali ajándékok is hozzájárultak az akció sikeréhez. Az összetett célokhoz párhuzamosan futó aktivitásokat kapcsoltak. A STR8 márkán belül az összes termékre egyedi rendszámtábla került, amely az SMS-en beküldendő kódot tartalmazta. A sorsolásban 300 STR8 ajándékcsomag, 30 Carrera versenypálya és fődíjként egy Ford Fiesta ST talált gazdára. Hogy minél több fogyasztó tudomást szerezzen a nyerési lehetőségről, és így kedvet kapjon a termékek vásárlásához, a Sláger Rádió, az Est Média és az internet szolgáltatott kommunikációs hátteret. A vásárlás helyén szórólapok, hoszteszek, display-kihelyezések, a kasszazónán kívül átvehető azonnali ajándékok és versenypálya-kipróbálási lehetőség is csábította az érdeklődőket. Forgalmas fővárosi közterületeken – például Nyugati tér, Moszkva tér, Deák tér – és egyetemi kollégiumokban mintaszórás és a promóciót leíró szórólap osztása hívta fel a figyelmet a márkára és az akcióra.
Mindezek csúcspontjaként két szexi hosztesz egy piros Porsché-vel járta az országot, és Budapest, Debrecen, Kecskemét, Siófok, Keszthely, Balatonalmádi környékén úgy tett, mintha autójuk lerobbant volna. Azok a férfiak, akik megálltak és segítő szándékukkal bizonyították férfiasságukat, termékmintát, szórólapot és „Babe on board” matricát kaptak. A célcsoportra szabott ötlet, a jól átgondolt, összehangolt ATL- és BTL-marketingtevékenység, a kereskedelem támogatása, az értékesítési csapat elkötelezettsége, az ügynökség fáradhatatlan kreativitása és megvalósítása egyaránt hozzájárult a promóció sikeréhez, a kitűzött célok eléréséhez, a számszerűsített célok túlszárnyalásához.
Az ezüstérmet és a hozzá tartozó díjakat Radosiczky Anikó, a Trade 90 member of Sarantis Group marketingvezetője vette át.
K. I.