PLMA 2025: a meglepetés erejéből merítenek a saját márkák

A cikk a Trade magazin 2025/10. lapszámában olvasható.

Évről évre nő a saját márkás termékek stratégiai jelentősége a kereskedők számára, és mára, mondhatni, kulcsfontosságú megkülönböztető tényezővé váltak. A saját márkás szektor egyik legfőbb rendezvénye, a PLMA World of Private Label Show több mint 35 éve kínál platformot a kereskedőknek és gyártóknak arra, hogy új termékekkel ismerkedjenek meg, értékes üzleti kapcsolatokat építsenek, és friss ötleteket gyűjtsenek saját márkás programjaik sikeres fejlesztéséhez és bővítéséhez.

Rekord látogatószám és kiállítói jelenlét

Az idei amszterdami eseményen több mint 120 országból 32 000-nél is több szakmai látogató tette tiszteletét május 20–21-én. A résztvevők között jelentős számban voltak beszerzők, kategóriamenedzserek és más kiskereskedelmi döntéshozók.

A kiállítók száma 2025-re tovább bővült, folytatva az elmúlt évek növekedési trendjét. A 75 ország 3160 kiállítója 9 élelmiszeripari és 5 non-food csarnokban, összesen mintegy 45 000 négyzetméteren mutatta be termékeit. 41 ország – közöttük új kiállítóként Bulgária, Kanada, Marokkó, Skócia és Ukrajna – 71 pavilont töltött meg a rendezvényen.

Peggy Davies
elnök
PLMA

– Örömteli látni, milyen energiával és inspirációval dolgoznak együtt a kereskedők és a gyártók, miközben folyamatosan építik és formálják a dinamikus saját márkás közösséget – mondta Peggy Davies, a PLMA elnöke. A szakember úgy látja, hogy ezek a cégek készen állnak a jövő kihívásai­ra, hiszen az általuk kiszolgált vásárlók ma már nem pusztán árérzékenyek, hanem egyre inkább valódi értéket keresnek.

Az esemény május 19-én szakmai konferenciával indult, ahol többek között szó volt az aktuális beszerzési trendekről, a holland Jumbo szupermarket esettanulmányáról, valamint a PLMA International Private Label Market Report legfrissebb adatairól. Az NIQ és a Daymon International szemináriumai mellett iparági szakértők által vezetett, elsősorban az üzleti partnerséghez és az együttműködéshez kapcsolódó kulcstémákról szóló workshopokra is sor került.

Tudatos választék, egészséges trendek

A nemzetközi szakkiállítás egyik fő attrakciója idén is az Idea Supermarket, a PLMA innovációs, trend- és termékfejlesztési zónája volt, amely meggyőzően mutatta be, mi módon képes a meglepetés mint tényező növelni a termékek értékét a vásárlók szemében. A látogatók figyelmét olyan innovációk ragadták meg, mint a szilárd, reszelhető balzsamecet-golyók, a növényi alapú bio túró vagy a C-vitaminnal dúsított, az arcot ragyogóvá tévő kozmetikai szérum. Ezek mind jól példázzák, hogyan tud egy termék az árversenyen túlmutatni.

Az idei élelmiszertrendek között hangsúlyosan jelent meg az egészségtudatos és aktív életmód támogatása: fehérjedús termékek, speciális étrendi igényeknek megfelelő megoldások, bio, vegán és növényi alapú élelmiszerek, illetve fenntartható alternatívák egyaránt előtérbe kerültek.

A vegán termékek továbbra is erőteljes növekedést mutatnak, ám az idei nevezések azt mutatják, hogy ezek már nem csupán helyettesítőkként, hanem önálló karakterrel rendelkező, vonzó alternatívákként jelennek meg. Esetükben a hangsúly egyre inkább az élvezeti értéken, az ízvilágon és a saját identitáson van.

Ezzel párhuzamosan előretörnek a funkcionális összetevők, például a koffein vagy kávé hozzáadása különféle termékekhez, mely trend olyan konkrét célcsoportokat is megszólíthat, mint például a gamerek közössége.

A non-food kategóriákban a trendeket a természetesség, az illatmentesség és a minimalista csomagolás dominálta. Ez nemcsak a testápolási termékekre, hanem a tisztítószerekre és a háztartási cikkekre is igaz. A gyártók és kereskedők egyre inkább a letisztult megjelenést és az egyszerű, megbízható hatékonyságot helyezik előtérbe. A fenntarthatóság mellett azonban továbbra is fontos szempont marad a kényelmes használat és a megfizethetőség. Jól példázza ezt a holland HEMA, amely műanyag csomagolás nélküli, szilárd testápolási termékeivel tudott megfelelni mindhárom elvárásnak.

Az Idea Supermarketen belül helyet kapott Retail Trends szekció több mint 60 áruházlánc – szupermarketek, hipermarketek, diszkontok, szaküzletek és drogériák – saját márkás kínálatát mutatta be a világ minden tájáról

A New Product Expo közel 400 friss innovációt vonultatott fel, az egyedi ízesítésektől és fenntartható csomagolásoktól kezdve a funkcionális élelmiszereken át a különféle ázsiai termékújdonságokig. Emellett itt voltak láthatók azok a termékek is, amelyek a saját márkás innováció kategóriában 2025-ben elnyerték a PLMA International Salute to Excellence díját.