Palackba zárt gondoskodás

A cikk a Trade magazin 2025/4. lapszámában olvasható.

A legkisebbek hidratálása nemcsak a megfelelő folyadékmennyiségről szól, hanem arról is, hogy milyen típusú italokat kapnak. Az első életévben az anyatej vagy a tápszer biztosítja a szükséges folyadékot, de a hozzátáplálás kezdetével többféle ital kerül a választási lehetőségek közé.

A szakemberek egyetértenek abban, hogy egyéves kor alatt a tiszta víz a legjobb az anyatej vagy tápszer mellett, míg a 100%-os gyümölcslevek és gyümölcspürék fokozatosan, mértékkel vezethetők be az étrendbe.

A szülők egyre körültekintőbben keresik azokat a termékeket, amelyek nem tartalmaznak hozzáadott cukrot, mesterséges adalékanyagokat vagy tartósítószereket. A gyártók ennek megfelelően fejlesztik kínálatukat, mind nagyobb hangsúlyt fektetve a természetes összetevőkre és a vitaminokkal dúsított receptekre. Az innovatív megoldások, például a gabonával gazdagított gyümölcspürék vagy a kisebb kiszerelések, lehetőséget adnak arra, hogy a szülők egészséges alternatívát válasszanak a gyermekek étkezéseihez.

A gyermekeknek szánt gyümölcslevek eladása növekszik, aminek fő hajtóereje a gyümölcspürék szegmense

Víz, a tökéletes szomjoltó

A babavíz nem csupán egy egyszerű ásványvíz – szigorú előírásoknak kell megfelelnie, hogy biztonságos és megbízható legyen.

– Természetesen a babavizek árazását is befolyásolták a növekvő költségek, 2025-ben pedig tovább drágulhatnak egyes termékek a portfólión belül a kötelezően előírt reciklált anyagarány és az ezzel járó többletköltségek miatt, bár előbbi indok a Baba-Mama termékünket nem érinti – tájékoztat Guba Eszter, a Szentkirályi Magyarország Kft. brand managere.

Mint mondja, egyre nagyobb teret hódít az egészségtudatos szemlélet, főként a hidratáció terén.

– A magyar szülők kedvenc babavize a Szentkirályi Baba-Mama. Bár elérhetők kedvezőbb árú alternatívák, a vásárlók többsége a díjnyertes márkát részesíti előnyben, hiszen ebben a szegmensben elengedhetetlen a megbízhatóság – hangsúlyozza Guba Eszter.

A vállalat az elmúlt években középpontba helyezte a környezetbarát megoldásokat, különös tekintettel a visszaváltható palackokra való átállásra, valamint a reciklált anyagokat tartalmazó csomagolások gyártástechnológiájának fejlesztésére.

– Tavalyelőtt mutattuk be a Szentkirályi Cseppség termékünket, amely egy 2 deciliteres, ergonomikus kialakítású, kis kezekhez illeszkedő palackban kapható, cseppmentes sportkupakkal ellátott természetes ásványvíz. Ideális választás a picik számára. A Szentkirályi Babavízhez kapcsolódó kampányaink elsősorban edukációs jellegűek: szakértők bevonásával tájékoztatjuk az édesanyákat a csecsemők megfelelő folyadékbeviteléről, például arról, hogy szükséges-e vizet adni egyéves kor alatt. Emellett arra ösztönözzük a szülőket, hogy már a legkorábbi időszakban szoktassák gyermekeiket a tiszta víz fogyasztásához, ugyanis ez az egészséges életmód kialakításának egyik alapja – fogalmazza meg a brand manager.

Fontos, hogy mit isznak a gyerekek!

A Kubu a tudatos táplálkozás híveit szólítja meg, mivel termékei többsége hozzáadott vitaminokat tartalmaz, miközben egyiket sem terheli tartósítószer vagy mesterséges színezék.

Uhrin Sára
junior brand manager
Maspex Olympos

– 100%-os, 0,3 literes italaink és 100%-ban gyümölcsből készült püréink kizárólag a gyümölcsök természetes cukortartalmát hordozzák, hozzáadott cukor nélkül készülnek. A Kubu azonban nem csupán frissítő italokat kínál: a gabonával dúsított Kubu TÍZÓRAI termékcsalád kifejezetten a gyermekek igényeire szabott. A 100 grammos kiszerelés praktikus megoldást jelent az éhség csillapítására, legyen szó reggeliről, tízórairól, uzsonnáról vagy étkezések közötti nassolásról. A termékek természetes gyümölcspürékből készülnek, tápláló gabonával gazdagítva, és nem tartalmaznak aromát, hozzáadott cukrot, tartósítószert vagy színezéket – kizárólag a gyümölcsben megtalálható cukrokat. Kiszerelésüknek köszönhetően könnyedén elférnek a táskában, így bármikor kéznél vannak – akár egy rohanós reggelen, akár, ha extra energiára van szükség napközben – ismerteti Uhrin Sára, a Maspex Olympos Kft. junior brand managere.

A tízóraik mellett az utóbbi években a gyümölcspürék is egyre népszerűbbé váltak, ezért 2025 tavaszán két új, innovatív termékkel bővül a Kubu kínálata. Az új Kubu Immuno pürék nemcsak ízletesek, hanem gondosan válogatott összetevőikkel az immunrendszer erősítését is támogatják. Mindkét új ízvariáns – málna-csipkebogyó és körte-bodzabogyó – C-vitaminnal és cinkkel gazdagított receptúrával készül.

– A Kubu márka 2025-ben is széles körű televíziós és online kampányokkal erősíti jelenlétét, hogy mind a szülőkhöz, mind a gyermekekhez eljusson az üzenete. Ezen felül fókuszba állítjuk a közösségi médiát is, hogy minél több családot megszólíthassunk és közelebb hozzuk hozzájuk a Kubu termékeket – emeli ki Uhrin Sára.

A szülők egyre körültekintőbben választanak hozzáadott cukor, mesterséges adalékanyagok vagy tartósítószerek tekintetében

Előtérben a minőség

Szász-Bognár Emese
kommunikációs és
média manager
Sió-Eckes

Szász-Bognár Emesétől, a Sió-Eckes Kft. kommunikációs és média managerétől megtudtuk, hogy a gyermekeknek szánt gyümölcslevek 2024-ben is az FJND kategória legdinamikusabban növekvő szegmensének számítottak, mind volumenben (+17,6%), mind értékben (+25,6%). Az NIQ által készített, a teljes kiskereskedelmi piacot vizsgáló elemzés szerint ennek elsődleges hajtóereje a gyümölcspürék jelentős bővülése volt (+34,5% értékben), de a gyümölcsitalok (+24%) és a juice-nektárok (+9,9%) kategóriája is meghatározó szerepet játszott a növekedésben.

– A tendenciák azt mutatják, hogy a gyümölcspürék iránti kereslet folyamatosan növekszik, hiszen ezek a 100%-os gyümölcstartalmú, étkezések közötti snackek egyszerre nyújtanak egészséges és praktikus megoldást. A kényelmi kiszerelések és az útközbeni fogyasztásra szánt termékek térnyerése meghatározó lesz a következő években, akárcsak az új, egzotikus ízek bevezetése. A szülők számára elsődleges szempont a márka megbízhatósága és ismertsége, míg a csöppségek esetében az érzelmi kötődés is jelentős szerepet játszik. Éppen ezért célunk, hogy tovább építsük a Vitatigris karaktereket – vetíti előre a kommunikációs és média manager.

Hozzáteszi, hogy a gyermek gyümölcslé szegmens növekedése azt mutatja, hogy ez a terület sokkal ellenállóbb a gazdasági nehézségekkel és az inflációs hatásokkal szemben, mint a teljes piac. A szülők prioritásként kezelik, hogy gyermekeiknek minőségi termékeket biztosítsanak, ezért, ha szükséges, saját igényeik kielégítését háttérbe szorítják ennek érdekében.

– 2024-ben a SIÓ Vitatigris termékcsalád értékben és volumenben egyaránt növekedést mutatott az előző évhez képest, amelynek legfőbb motorja a gyümölcspüré-portfólió bővülése volt. Tavaly vezettük be a SIÓ Vitatigris Almás Gyümölcspürét, amely 100%-ban almát tartalmaz, nem tartalmaz hozzáadott cukrot, mesterséges színezéket és tartósítószert, ugyanakkor C- és D-vitaminnal támogatja az egészség megőrzését. A jövőben is nyomon követjük a fogyasztói trendek alakulását, hogy ezekhez igazodva fejleszthessük kínálatunkat. Célunk a Vitatigris karakterek – Merész, Muszkli, Muri és Szimat – ismertségének további növelése, valamint a márkához való érzelmi kötődés elmélyítése. Fontosnak tartjuk egy olyan Vitatigris platform kialakítását, amely hosszú távon erősíti a márka imázsát. 2025-ben célzott televíziós és mozikampányokkal, széles körű integrált marketingtevékenységgel és értékesítést támogató promóciókkal építjük tovább a márkát – jelzi Szász-Bognár Emese. //